మొబైల్ మార్కెటింగ్

వికీపీడియా నుండి
ఇక్కడికి గెంతు: మార్గసూచీ, వెతుకు

మూస:Marketing మొబైల్ మార్కెటింగ్ ‌ను ఇంటర్నెట్ యొక్క రెండు తరగతులలో ఒకటిగా సూచించవచ్చు. మొదటిది మరియు ఇటీవల కనుగొన్న దీనిలో మొబైల్ లేదా ల్యాండ్ లైన్ వంటి పరికరం ద్వారా మార్కెటింగ్‌ను వివరించటానికి ఉద్దేశింపబడింది. (ఇది సమతల టెలీకమ్యూనికేషన్ కలయికకు ఉదాహరణగా ఉంది). రెండవది మరియు అధిక సంప్రదాయకమైన నిర్వచనాన్ని కలిగి ఉన్న దీనిలో మార్కెటింగ్‌ను చలిస్తున్న శైలిలో వివరించబడింది- ఉదాహరణకి - రోడ్ షోలలో సాంకేతికత లేదా చలిస్తున్న బిల్‌బోర్డులు.

మొబైల్ మార్కెటింగ్ యొక్క ఉద్దేశ్యానికి అనేక నిర్వచనాలు ఉన్నప్పటికీ, సాధారణంగా ఆమోదించే నిర్వచనం ఇంకా చెప్పబడలేదు. మొబైల్ మార్కెటింగ్‌‌ను విస్తారంగా “మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ యొక్క సాధనంగా మొబైల్ మాధ్యమంను ఉపయోగించటం”[1]లేదా “వైర్లెస్ నెట్వర్క్‌ల ద్వారా వినియోగదారులకు ప్రోత్సాహక లేదా ప్రకటనల సందేశాలను పంపిణీ చేయడం” అని నిర్వచించబడింది. ఈ దిగువున ఇవ్వబడిన నిర్వచనం అత్యంత నిర్దిష్టమైనది: “వినియోగదారులకు కాలం మరియు ప్రదేశం యొక్క సమాచారంతో సేవలను అందించటానికి అంతర్ స్పందన వైర్లెస్ మాధ్యమంను ఉపయోగించటం, వస్తువులు, సేవలు మరియు అభిప్రాయాలను ప్రోత్సహించే వ్యక్తిగత సమాచారాన్ని అందించటం, తద్వారా మొత్తం వాటాదారులందరి కొరకు విలువను అందించటం" అని చెప్పబడుతుంది.[2]

నవంబర్ 2009లో, మొబైల్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ మొబైల్ మార్కెటింగ్ నిర్వచనాన్ని నవీకృతం చేసింది:

ఏదైనా మొబైల్ పరికరం లేదా నెట్వర్క్ ద్వారా అంతర్ స్పందన మరియు సంబంధిత పద్ధతిలో వాటి వినియోగదారులతో సమాచార మార్పిడి మరియు ఒప్పందం చేయటానికి సంస్థలను సమర్థవంతంగా చేసే అభ్యాసాల సమూహంను మొబైల్ మార్కెటింగ్ అంటారు. [3]

మొబైల్ మార్కెటింగ్ సాధారణంగా వైర్లెస్ మార్కెటింగ్ అని పిలవబడుతుంది. అయినప్పటికీ వైర్లెస్ ఖచ్చితంగా మొబైల్ అవ్వవలసిన అవసరం లేదు. ఉదాహరణకి, సంకేతాలు వైర్లెస్ లోకల్ ఏరియా నెట్వర్క్ (WLAN) లేదా ఉపగ్రహ నెట్వర్క్‌తో ద్వారా ఇంట్లోని డెస్క్‌టాప్ కంప్యూటర్ నుండి వెబ్ సైట్ ద్వారా చేసే వినియోగదారుని సమాచారం, వైర్లెస్‌గా తెలపబడుతుందే కానీ మొబైల్ కమ్యూనికేషన్స్ కాదు.[4]

SMS ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

మొబైల్ నంబర్ల సేకరణ మరియు కావలసిన (లేదా అక్కరలేని) విషయాన్ని పంపించటానికి వ్యాపారాలు ఆరంభించినప్పుడు, 2000ల ఆరంభంలో ఐరోపా మరియు ఆసియాలో SMS (షార్ట్ మెసేజ్ సర్వీస్) యొక్క వాడకం పెరిగినప్పటి నుంచి మొబైల్ ఫోన్ మీద మార్కెటింగ్ గణనీయమైన ప్రజాదరణను గడించింది.

గడచిన కొద్ది సంవత్సరాలలో SMS ప్రపంచంలోని కొన్ని భాగాలలో శాస్త్ర సమ్మతమైన ప్రకటనల మాధ్యమం అయ్యింది. బహిరంగ ఇంటర్నెట్ ద్వారా పంపించే ఈమెయిల్ వలే కాకుండా మొబైల్ మాధ్యమం పరిశ్రమ కొరకు ఉత్తమ అభ్యాసాలను మరియు మార్గదర్శక నియమాలను వారి సొంత నెట్వర్కులను సంరక్షించే వారు ఏర్పాటు చేస్తారు(మొబైల్ ప్రకటనలతో సహా). IAB (ఇంటర్ ఆక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్ బ్యూరో) మరియు మొబైల్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ కూడా పాటించవలసిన నియమాలను ఏర్పాటుచేశాయి మరియు విక్రయదారులకు మొబైల్ మాధ్యమం యొక్క ఉపయోగంను తెలియచేశాయి. ఉత్తర అమెరికా, పాశ్చాత్య ఐరోపా మరియు కొన్ని ఇతర అభివృద్ధి చెందిన దేశ ప్రాంతాలలో ఇది విజయవంతం అయినప్పటికీ, మొబైల్ SPAM సందేశాలు (మొబైల్ చందాదారులకు చందాదారునిచే న్యాయమైన మరియు స్పష్టమైన ఎంపిక లేని SMSను మొబైల్‌కు పంపబడుతుంది) అనేక ఇతర భాగాలు లేదా ప్రపంచంలో ఒక సమస్యగానే మిగిలి ఉంది, దీనికి కారణం కొంతవరకు దీనిని ప్రోత్సహిస్తున్న వారు వారి సభ్యుల సమాచారాన్ని మూడవ పార్టీలకు విక్రయించటం.

SMS ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్ వేగవంతంగా ఐరోపా మరియు ఆసియాలో వినియోగదారుని చేరటానికి ఒక నూతన మార్గంగా విస్తరించింది. కొంతమంది ప్రకటనకర్తలు జాబితాలను కొనుగోలుచేసి అయాచితమైన విషయాలను వినియోగదారుల ఫోన్లకు పంపటంతో ఆరంభంలో SMS స్పామ్ యొక్క నూతన రూపంగా ప్రతికూల ప్రసార మాధ్యమ కవరేజిని ఐరోపాలోని అనేక భాగాలలో పొందింది; అయినను, మొబైల్ ఆపరేటర్లు నియమావళిని అనుసరించటం వలన, ఐరోపాలోనే ఒక్క నెలకు 100 మిలియన్ల ప్రకటనలను SMS ద్వారా పంపబడేంత అత్యంత ప్రజాదరణను కలిగిన మొబైల్ మార్కెటింగ్ శాఖగా SMS అయ్యింది.

ఐరోపాలో మొదటి క్రాస్-కారియర్ SMS షార్ట్‌కోడ్ ప్రచారంను 2001లో ఐల్యాండ్ రికార్డ్స్ విడుదల కొరకు Txtbombచే మరియు ఉత్తర అమెరికాలో 2002లో లబాట్ బ్రూయింగ్ కంపెనీచే నిర్వహించబడింది. గత కొద్ది సంవత్సరాలుగా మొబైల్ షార్ట్‌కోడ్‌లు మొబైల్ వినియోగదారులతో సమాచార మార్పిడి చేయటానికి నూతన మార్గంగా అధిక ప్రజాదరణను పొందుతున్నాయి. వినియోగదారులు కార్యక్రమంలో బ్రాండ్ సందేశాన్ని ఏదైనా సంప్రదాయ మాధ్యమంలో పంపించటానికి అనుమతించటంతో బ్రాండ్‌లు మొబైల్ షార్ట్‌కోడ్‌ను ఒక మొబైల్ డొమైన్ గా భావించటం ఆరంభమయ్యింది.

SMS సేవలు ముఖ్యంగా సంక్షిప్త కోడ్‌ను కలిగి ఉంటాయి, కానీ టెక్స్ట్ సందేశాలను ఈ-మెయిల్ అడ్రసుకు పంపించటం ఇంకొక పద్ధతి. షార్ట్ కోడ్‌లు 5 లేదా 6 అంకెల సంఖ్యలుగా ఉంటాయి, బ్రాండ్ ప్రచారం మరియు ఇతర వినియోగదారుని సేవల కొరకు ఆ ఖచ్చితమైన దేశంలోని అందరు మొబైల్ ఆపరేటర్లచే వీటిని నిర్ణయించబడతాయి. నెలకు షార్ట్ కోడ్‌ల ధర అధికంగా $500-$1000 వరకు ఉండడంతో, అనేక చిన్న వ్యాపారాలు షార్ట్ కోడ్‌ను పంచుకునే అవకాశాన్ని నెలవారీ ధరలను తగ్గించుకోవటానికి ఎంచుకుంటాయి. మొబైల్ ఆపరేటర్లు ప్రతి షార్ట్ కోడ్ దరఖాస్తుని సేవను అందించే ముందు దానియొక్క వాస్తవమైన సేవ వర్ణన నుండి విభేదించకుండా పరిశీలించాలి. షార్ట్ కోడ్ లేదా ఈ-మెయిల్ ద్వారా సందేశాలను సొంత మొబైల్ నంబర్ ద్వారా పంపించటం వేరొక ప్రత్యామ్నాయంగా ఉంది. షార్ట్ కోడ్‌లతో పాటు, స్వీకరించబడే SMSలు తరచుగా ఎక్కువగా ఉండే సంఖ్యల (అంతర్జాతీయ సంఖ్యా ఆకృతి, ఉదా. +44 7624 805000)మీద ఆధారపడి ఉంటుంది, ఉత్పాదక ప్రోత్సాహకాలు మరియు ప్రచారాల వంటి అనేక ఉపయోగాలలో SMS స్వీకరణ కొరకు షార్ట్ కోడ్‌లు లేదా ప్రీమియమ్ ధరను కలిగిన సంక్షిప్త సందేశాలకు బదులుగా ఉపయోగించవచ్చు. పెద్ద సంఖ్యలు అంతర్జాతీయముగా అందుబాటులో ఉంటాయి, దీనితో సొంత సంఖ్యలు పొందడము కొరకు స్వల్ప స్మ్రితులు ఇవి పెక్కు గుర్తింపు పొందిన సంస్థలలో పంచబడతాయి వీటి బదులు వ్యాపారములను మొదలుపెట్టవచ్చును ఇంకనూ, పొడవు నంబర్లు ఉన్నతం కాని దేశంలో ఉండే నంబర్లు.

వినియోగదారుడు ఎంపిక చేసుకున్న సేవ ఒడంబడికకు ఒక ప్రధాన లక్షణంగా ఉంటుంది. మొబైల్ ఆపరేటర్లు వినియోగదారుని నుండి రెండు ఎంపికలను కోరవచ్చు మరియు వినియోగదారుడు ఏ సమయంలోనైనా SMS ద్వారా STOP అనే పదాన్ని పంపించి సేవనుండి బయటకు వచ్చే అవకాశాన్ని కలిగి ఉంటాడు. ఈ నియమావళిని MMA కంజ్యూమర్ బెస్ట్ ప్రాక్టీసెస్ గైడ్‌లైన్స్(వినియోగదారుని ఉత్తమ అభ్యాస నియమావళి)లో ఏర్పరచబడుతుంది, వీటిని సంయుక్త రాష్ట్రాలలోని మొత్తం మొబైల్ విక్రయదారులు అనుసరిస్తారు.

MMS ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

MMS మొబైల్ మార్కెటింగ్‌లో బొమ్మలు, సమాచారం, ఆడియో మరియు వీడియో యొక్క సమయంతో కూడిన స్లైడ్‌షో ఉండవచ్చు. ఈ మొబైల్ అంశాలను MMS ద్వారా అందించబడుతంది (మల్టీమీడియా మెసేజ్ సర్వీస్). దాదాపు అన్ని కొత్త ఫోనులు రంగును కలిగి ఉన్న స్క్రీనుతో ఉత్పత్తి అవుతున్నాయి, ఇవి ప్రామాణికమైన MMS సందేశాన్ని పంపించే మరియు స్వీకరించే సామర్థ్యాన్ని కలిగి ఉంటాయి. మొబైల్ చందాదారులకు MMS A2P (అప్లికేషన్-టు-పర్సన్) మొబైల్ నెట్వర్క్‌ల ద్వారా ఖరీదైన అంశాలను పంపించటానికి (మొబైల్ టెర్మినేటెడ్) మరియు స్వీకరించటానికి (మొబైల్ ఒరిజినేటెడ్) బ్రాండ్‌లు అవకాశాన్ని కలిగి ఉంటాయి. కొన్ని నెట్వర్క్లలో, బ్రాండ్లు P2Pకు పంపిన సందేశాలకు చెల్లింపుచేసే విధఁగా ఉన్నాయి(వ్యక్తి-నుండి-వ్యక్తికి).

MMS మొబైల్ యొక్క మంచి ఉదాహరణగా హౌస్ ఆఫ్ బ్లూస్ వద్ద మోటరోల యొక్క నిరంతరం సాగుతున్న ప్రచారాలు ఉన్నాయి, ఇందులో ఈ బ్రాండ్ వినియోగదారులను వారి మొబైల్ ఫొటోలను రియల్ టైంలో LED బోర్డుకు పంపించటానికి వారి చిత్రాలను ఆన్‌లైన్‌లో బ్లాగ్ చేయటానికి అనుమతిస్తుంది.

ఇన్-గేమ్ మొబైల్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

ప్రస్తుతం మొబైల్ గేమింగ్‌లో ముఖ్యమైన నాలుగు అతిపెద్ద శైలులు ఉన్నాయి: ఇంటారాక్టివ్ రియల్-టైం 3D గేమ్స్, మాసివ్ మల్టీ-ప్లేయర్ గేమ్స్ మరియు సాంఘిక నెట్వర్కింగ్ గేమ్స్ ఉన్నాయి. మరింత క్లిష్టమైన మరియు మరింత సంక్లిష్టమైన గేమ్ ప్లే కొరకు శైలి ఉందని దీనర్థం. వేరొకవైపు, ఆకస్మికమైన ఆటలుగా పిలవబడేవి ఉన్నాయి, అనగా ఈ ఆటలు చాలా సులభమైనవి మరియు చాలా తేలికగా ఆడవచ్చు. ఈనాడు చాలావరకు మొబైల్ గేమ్స్ సులభతరంగా ఉన్నాయి మరియు ఇది రాబోయే కాలంలో కూడా బహుశా ఇదే విధంగా ఉండవచ్చు.

మొబైల్ గేమ్స్ గురించి ప్రోత్సాహక సందేశాలు లేదా వినియోగదారునితో చేసుకున్న ఒడంబడిక ప్రకారం మొత్తం ఆటలకు చెల్లింపును బ్రాండ్లు చేస్తున్నాయి. దీనిని మొబైల్ అడ్వర్ గేమింగ్ లేదా ఆడ్-ఫండెడ్ మొబైల్ గేమ్ అని పిలవబడుతుంది.

మొబైల్ వెబ్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

దస్త్రం:Mobile-internet.gif
మొబైల్ ఫోన్స్ లో గూగుల్ మరియు యాహూ! చిత్రం

మొబైల్ పరికరాల ప్రవేశం కొరకు ముఖ్యంగా వెబ్ పేజీల మీద చేసే ప్రకటనలు కూడా ఒక ఎంపికగా ఉంది. ప్రకటనల యొక్క సిఫారుసు చేయబడిన ఆకృతి, ప్రదర్శన మరియు నివేదికలో ఉపయోగించిన కొలతలకు ఇచ్చే నియమాలు మరియు ప్రమాణాల సమూహాన్ని మొబైల్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ అందిస్తుంది. గూగుల్, యాహూ మరియు ఇతర అతిపెద్ద మొబైల్ కంటెంట్ ప్రొవైడర్లు ఇది రాసేనాటి ముందు అనేక సంవత్సరాల నుండి ప్రకటనల స్థలాలను అమ్ముతున్నాయి. ప్రకటనల నెట్వర్కులు మొబైల్ లక్షణాల మీద దృష్టిని కేంద్రీకరించాయి మరియు ప్రకటనదారులు కూడా లభ్యమయ్యారు.

బ్లూటూత్ ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

బ్లూటూత్ యొక్క పెరుగుదల 2003 నాటికి ఆరంభమయ్యింది మరియు ఐరోపాలో ఉన్న కొన్ని సంస్థలు విజయవంతమైన సంస్థలను స్థాపించటం ఆరంభించాయి. ఈ వ్యాపారాలలో అధికమైనవి "హాట్‌స్పాట్" విధానాలను అందించాయి, ఇందులో బ్లూటూత్ పంపిణీ క్రియతో కంటెంట్-మేనేజ్మెంట్ విధానంను కొంతవరకు కలిగి ఉంటుంది. ఈ సాంకేతికత అనుమతి మీద ఆధారపడినది, అధిక ట్రాన్స్‌ఫర్ స్పీడ్‌లను కలిగి ఉంది మరియు ఇది రేడియా-ఆధార సాంకేతికత కావటం వలన చెల్లింపు చేయవలసిన అవసరంలేదు(అనగా. ఉచితంగా ఇవ్వబడుతుంది). బ్లూటూత్ ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్ చేయటం కొరకు మొట్టమొదట నిర్మించిన పరికరం ఆంబీసెన్స్ ప్రాజెక్ట్ (2001-2004) యొక్క కంటెక్స్ట్ ట్యాగ్. ఇటీవల టాటా మోటర్స్ భారతదేశంలో అతిపెద్ద బ్లూటూత్ మార్కెటింగ్ ప్రచారాలను దాని బ్రాండ్ సుమో గ్రాండ్ కొరకు నిర్వహించారు మరియు అట్లాంటి కార్యక్రమాలు బ్రాండుల కొరకు జరపబడినాయి, అందులో వాల్ట్ డిస్నీ వారి చిత్రం 'హై స్కూల్ మ్యూజికల్'ను ప్రోత్సహించటం ఉంది.

ఇన్‌ఫ్రారెడ్ ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

ఇన్ఫ్రారెడ్ అనేది మొబైల్ మార్కెటింగ్ యొక్క అతిపురాతనమైనది మరియు మరింత పరిమితమైనది. కొన్ని యురోపియన్ సంస్థలు 90ల చివరలో ఉచిత ఇన్ఫ్రారెడ్ తరంగాల ద్వారా "షాపింగ్ విండో మార్కెటింగ్" ప్రయోగం చేశారు. అయినను, ఇన్ఫ్రారెడ్ చాలా పరిమితమైన పరిధిని కలిగి ఉంటుంది (~ దాదాపు. 10 సెంమీ - 1మీటర్) మరియు ప్రధాన మొబైల్ మార్కెటింగ్ సాంకేతికతగా దానిని అది ఎప్పటికీ వాస్తవానికి స్థాపించుకోలేదు.

ప్రాక్సిమిటీ సిస్టమ్స్ ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్[మార్చు]

ప్రాక్సిమిటీ సిస్టమ్స్ ద్వారా మొబైల్ మార్కెటింగ్‌ను ప్రాక్సిమిటీ మార్కెటింగ్‌గా కూడా సూచిస్తారు, ఇది షార్ట్ మెసేజ్ సర్వీస్(సంక్షిప్త సందేశ సేవ)-సెల్ బ్రాడ్కాస్ట్‌ను నిర్వచించే GSM 03.41 మీద ఆధారపడి ఉంటుంది. నిర్దిష్టమైన భౌగోళిక ప్రాంతంలో ఉన్న మొత్తం మొబైల్ వాడుకదారులకు సందేశాలను(ప్రకటనలు, ప్రభుత్వ సమాచారం, మొదలైనవి.) ప్రసారం చేయటానికి SMS-CB అనుమతిస్తుంది. ఫిలిప్పీన్స్‌లో, GSM-ఆధార ప్రాక్సిమిటీ ప్రసార విధానాలను ప్రభుత్వంచే నడపబడుతున్న సమాజాల మీద ఆధారపడిన కార్యక్రమాలలో సమాచారాన్ని వ్యాపింపచేయటానికి కొన్ని ఎంపికకాబడిన ప్రభుత్వ ఏజన్సీలు ఉపయోగిస్తున్నాయి, వాడుకదారులను చేరటం మరియు ప్రజాదరణ గడించటం వంటి లాభాలను ఇవి పొందుతాయి (ఫిలిప్పీన్స్ ప్రపంచంలోనే అత్యధిక SMS ట్రాఫిక్‌ను కలిగి ఉంది). ప్రోక్సిమా SMS అని పిలవబడే వాణిజ్య సేవకు కూడా దీనిని ఉపయోగించబడుతుంది. UKలోని ప్రాంతీయ షాపింగ్ సెంటర్ బ్లూవాటర్‌లో కాల్స్ కొరకు GSM కవరేజికు సహాయపడటానికి NTL అందించిన GSM ఆధార విధానం ఉంది, ప్రతి వినియోగదారుడు ఏదైనా షాపుకు ఎంతసేపు వెళ్ళినా వారి మొబైల్ ఫోన్ ట్రాక్ చేయటానికి అనుమతిస్తుంది. ఈ విధానంలో ప్రత్యేకంగా అందించవలసిన విషయాలను ఫోన్‌లో పంపటానికి సాధ్యమవుతుంది.

ప్రదేశ-ఆధారిత సేవలు[మార్చు]

లొకేషన్-బేస్డ్ సర్వీసెస్ (LBS)లను కొన్ని సెల్‌ఫోన్ నెట్వర్క్‌లు ప్రకటనలను మరియు ఇతర సమాచారంను సెల్ ఫోన్ చందాదారులకు వారు ప్రస్తుతం ఉంటున్న ప్రదేశం ఆధారంగా పంపించటానికి మార్గంగా అందించాయి. సెల్-ఫోన్ సేవను అందించేవారు ప్రదేశం గురించి ఫోన్‌లో ఉంచబడిన GPS చిప్ ద్వారా లేదా సమీపాన ఉన్న సెల్-ఫోన్ టవర్ల (GPS సౌకర్యంలేని ఫోన్లు) యొక్క సిగ్నల్-స్ట్రెంత్ మీద ఆధారపడిన త్రిపక్ష విధానం మరియు రేడియోలొకేషన్ ను ఉపయోగించి తెలుసుకుంటారు. UKలో, నెట్వర్క్‌లు త్రిపక్ష విధానంను ఉపయోగించవు; LBS సేవలు సింగిల్ బేస్ స్టేషన్‌ను, ఫోన్ యొక్క ప్రదేశాన్ని నిర్ణయించటానికి వ్యత్యాసం యొక్క 'వృత్తవైశాల్యం'తో ఉపయోగిస్తారు.

ఈ మధ్యలోనే, LBSను GPS ట్రాకింగ్ టెక్నిక్ లేకుండా ఆరంభించవచ్చును. మొబైల్ WiMAX సాంకేతికతను మొబైల్ మార్కెటింగ్‌కు నూతన దశను ఇవ్వటానికి ఉపయోగించబడుతుంది. మొబైల్ మార్కెటింగ్ యొక్క నూతన రకంను BS(బేస్ స్టేషన్) మరియు CPE (కంజ్యూమర్ ప్రిమైస్ ఎక్విప్మెంట్) మధ్య వాహన డేష్‌టాప్ల మీద చూడబడబోతోంది. BS యొక్క ప్రభావవంతమైన పరిధిలో వాహనాలు వచ్చినప్పుడు, ఒకొక్కటి వేర్వేరుగా ఉన్న ఆకృతుల బ్యానర్లను లేదా బొమ్మల సమూహాలను LCD టచ్‌స్క్రీన్‌తో డాష్‌టాప్ CPE లోడ్ చేస్తుంది, దానిని ఫింగర్ టచస్ లేదా వాయిస్ ట్యాగ్‌లతో ఆక్టివేట్ చేయవచ్చును. స్క్రీన్ మీద, వాడుకదారుడు ఎంపిక చేసుకోవటానికి ఫ్రేమ్‌లో 5 నుండి 7 ఐకాన్లను లేదా బ్యాలర్లను కలిగి ఉంటాడు, మరియు ఈ ఫ్రేమ్ ఒకదాని తర్వాత ఒకటి తిరుగుతూ ఉంటుంది. ఈ మొబైల్ WiMAX-కాంప్లియంట్ LBS GPS-ను కలిగి ఉన్న LBSతో పోలిస్తే గుప్తతకు అనువుగా మరియు వాడుకదారుని మీద దృష్టిని కేంద్రీకరించబడినదిగా ఉంది.

జూలై 2003లో మొదటి ప్రదేశ-ఆధార సేవలు ప్రత్యక్షంగా UKలో ఉన్న అన్ని మొబైల్ నెట్వర్క్ ఆపరేటర్లు ఆరంభించారు.

వినియోగదారు నియంత్రిత మాధ్యమం[మార్చు]

మార్కెటింగ్ సమాచారం యొక్క ఇతర రూపాల నుండి మొబైల్ మార్కెటింగ్ విభిన్నంగా ఉంటుంది, ఇందులో తరచుగా వాడుకదారుడు (వినియోగదారుడు) (మొబైల్ ఒరిజినేటెడ్ లేదా MO) సందేశాన్ని పంపుతాడు మరియు భవిష్య సమాచారాలను పొందటానికి వినియోగదారుని అంగీకారంను వ్యక్తపరచాల్సిన అవసరం ఉంది. ఒక సర్వర్ నుండి (వ్యాపారం) వాడుకదారునికి (వినియోగదారుడు) చేసిన కాల్‌ను మొబైల్ టెర్మినేటెడ్ (MT) సందేశం అంటారు. మార్కెటింగ్ సమాచారాలను నియంత్రిస్తున్న వినియోగదారుడి యొక్క మొబైల్ మార్కెటింగ్‌చే ఏర్పరచబడిన శైలిని ఈ అవస్థాపన ఎత్తి చూపుతుంది.[5] అధిక యూజర్ కంట్రోల్డ్ మీడియా కొరకు డిమాండ్ ఉండడం వల్ల, మొబైల్ సందేశ అవ్స్తాపకులు నూతన రూపాలను అభివృద్ధి పరచడం ద్వారా స్పందించారు, అవి ఆపరేటర్లకు మరింత స్వేచ్ఛను వినియోగదారులకు అందించటానికి అనుమతిస్తుంది, దీనిని నెట్వర్క్-నియంత్రిత మీడియా వ్యతిరేకిస్తుంది. ఈ పురోగతులతో పాటు వాడుకదారులచే నియంత్రించబడిన మొబైల్ మెసేజింగ్ 2.0, మొబైల్ సాంకేతికతలో నూతన పురోగతులలో ప్రజాదరణను పొందటానికి ప్రపంచమంతటా జరిగే సంఘటనలను తెలిపే వ్యక్తిగత వెబ్‌సైట్లను అమలుచేసింది. జూన్ 2007లో, ఎయిర్‌వైడ్ సొల్యూషన్స్ మొబైల్ మెసేజింగ్ 2.0 బ్లాగ్ కొరకు అధికారిక పూచీదారుగా ఉంది, ఇది స్వేచ్ఛతో చలించటం అనే చర్చ ద్వారా అనేకమంది ఉద్దేశ్యాలను అందిస్తుంది.[6]

ప్రదేశ-ఆధార మార్కెటింగ్‌లో GPS ఒక ముఖ్యపాత్రను పోషిస్తుంది. దీని కొరకు [1]తో సహా అనేక ఎంపికలు ఉన్నాయి

మొబైల్ మార్కెటింగ్‌లో గోప్యతా ఆందోళనలు[మార్చు]

మొబైల్ ప్రకటనల ప్రజాదరణ దినదినాభివృద్ధి చెందుతోంది. అయినప్పటికీ, కొన్ని మొబైల్ ప్రకటనలు వినియోగదారుని అనుమతిలేకుండా పంపించబడి వారి ఏకాంతంను ఉల్లంఘిస్తున్నాయి. ఎంత బాగా ప్రకటనల సందేశంను ఆకృతి చేసినా మరియు ఎన్ని అదనపు సాధ్యతలను వారు అందిస్తున్నా వినియోగదారులు వారి గుప్తత భద్రంగా ఉంటుందనే విశ్వాసంను కలిగి ఉండకపోతే, వారి విస్తారమైన ఏర్పాటును ఆటంక పరుస్తుందని గ్రహించాలి.[7]

గతంలో మొబైల్ డేటా నెట్వర్క్‌ల ఆగమనంతోనే ఉన్న గుప్తత సమస్య మరింత గుర్తింపును పొందింది. మొబైల్ పరికరాలు వ్యక్తిగతమైనవి మరియు అవి ఎల్లప్పుడూ వాడుకదారునితోనే ఉంటాయనే వాస్తవం నుండి అనేక ముఖ్యమైన సమస్యలు వెలువడినాయి మరియు నాలుగు అతిపెద్ద సమస్యలను గుర్తించవచ్చు: మొబైల్ స్పామ్(అడగకుండానే వచ్చే ఈ-మెయిల్ సందేశాలు), వ్యక్తిగత గుర్తింపు, ప్రదేశం యొక్క సమాచారం మరియు వైర్లెస్ భద్రత ఉన్నాయి.[8]

ప్రస్తుత చట్టానికి ప్రతిపాదిత మార్పులు[మార్చు]

EU మరియు సంయుక్త రాష్ట్రాలలో ప్రస్తుత టెలీకాం చట్టాలు పాతబడిపోవటంతో మరియు సంయుక్త రాష్ట్రాలలో అయాచిత వాణిజ్య సమాచారాలు మరియు స్పామ్ సమస్య ఉండడంతో నూతన చట్టాన్ని ఖచ్చితంగా విధించాలి. నూతన చట్టాలు మరింత స్పష్టంగా (సరళంగా), మార్చటానికి అనుగుణంగా మరియు విస్తారంగా ఉండాలి, కానీ కేవలం అవసరమైన సమస్యల గురించి మాత్రమే చర్చించాలి. ఇది చాలా ముఖ్యమైనది ఎందుకంటే చట్టాలు పోటీని మరియు పెట్టుబడిని ప్రోత్సహించాలి, అనవసర ఖర్చులను తగ్గించాలి మరియు వ్యాపారం చేయటానికి ఉన్న అవరోధాలను తొలగించాలి. నూతన అభివృద్ధులకు మరియు పార్టీలకు చెందకుండా స్వతంత్రంగా ఉండడానికి నిరంతరం న్యాయసూత్రాలను అవలంబించాల్సిన అవసరం లేకుండా సాంకేతికంగా తటస్థంగా ఉండేటట్టు రచించాలి. వినియోగదారుల యొక్క గుప్తతను రక్షించాలి మరియు విక్రయదారులు నియమాలను తేలికగా అర్థం చేసుకోగలిగి ఆచరించగలగాలి. అయాచిత వాణిజ్య సమాచారాలు ఎలక్ట్రానిక్ సమాచారాలనే కాకుండా కాగితపు పంపిణీను కూడా నియంత్రించే సూచనలను కస్పెర్సేన్ హెన్రిక్ W.K. ప్రతిపాదించారు.[9] తగినవిధమైన న్యాయ పరంపరను ఏర్పరచటానికి సాంకేతికమైన మరియు వ్యాపార నిపుణులతో శాసనకర్త సహకరించాలి.

ఈ నియమాల అమలును వివేకమైన విధానంలో చేయాలి, దానివల్ల న్యాయస్థానాలు విపరీతమైన తీవ్రత ఉన్న నూతన నియమాలను అమలుచేయటం నుండి తప్పించుకోవచ్చు ఎందుకంటే బాగా అభివృద్ధి చెందుతున్న పరిశ్రమ యొక్క అభివృద్ధి వేగంను తగ్గించే లేదా పరిమితం చేసే ప్రమాదం ఉంది.[10]కానీ నియమాలను తప్పించుకునే విధంగా అన్వయించుకున్నా, వినియోగదారులు భద్రతను కలిగి ఉన్నారనే భావనను కలిగి ఉండరు, ఇది కూడా అభివృద్ధిని పరిమితం చేయవచ్చు.[11] వేరొక విధంగా చెప్పాలంటే, ఒకవేళ వినియోగదారుల సమస్యల గురించి చర్చించకపోతే, మొబైల్ ప్రకటనల వృద్ధి అదే వినియోగదారుని విశ్వాసంను కోల్పోయి ప్రమాదంలో పడుతుంది, అది ఈ-మెయిల్ మార్కెటింగ్ అభివృద్ధిని నిరుత్సాహపరుస్తుంది.[12] గుప్తత భద్రతను అనేక ప్రయత్నాల యొక్క మేళనంతో సాధించబడుతుంది, అందులో శాసనం, సాంఘిక కట్టుబాట్లు, వ్యాపార అభ్యాసాలు మరియు సాంకేతిక సాధనాలు ఉన్నాయి.

సూచనలు[మార్చు]

  1. కర్జలోటొ హీక్కి మరియు లేప్పనీమి మట్టి, “ఫ్యాక్టర్స్ ఇన్ఫ్లుయెన్సింగ్ కన్స్యుమర్స్’ విల్లింగ్నెస్ టు ఆక్సెప్ట్ మొబైల్ అడ్వర్టైజింగ్: ఏ కన్సేప్త్వల్ మోడల్”, Int. J మొబైల్ కమ్యునికేషన్స్, సం 3, No. 3, 2005, పే. 198.
  2. లెప్పనీమి, మట్టి, “మొబైల్ మార్కెటింగ్ కమ్యునికేషన్స్ ఇన్ కన్స్యూమర్ మార్కెట్స్”, ఫాకల్టి అఫ్ ఎకనామిక్స్ అండ్ బిజినెస్ అడ్మినిస్ట్రేషన్, డిపార్టుమెంటు అఫ్ మార్కెటింగ్, యునివర్సిటీ అఫ్ ఔలు, 2008, పే. 21.
  3. MMA అప్డేట్స్ డెఫినిషన్ అఫ్ మొబైల్ మార్కెటింగ్, మొబైల్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్. Nov 18, 2009.
  4. లెప్పనీమి, మట్టి, “మొబైల్ మార్కెటింగ్ కమ్యునికేషన్స్ ఇన్ కన్స్యూమర్ మార్కెట్స్”, ఫాకల్టి అఫ్ ఎకనామిక్స్ అండ్ బిజినెస్ అడ్మినిస్ట్రేషన్, డిపార్టుమెంటు అఫ్ మార్కెటింగ్, యునివర్సిటీ అఫ్ ఔలు, 2008, పే. 50.
  5. దీనిని కూడా చూడుము వ్యాపారం లో మొబైల్ మార్కెటింగ్ లో భాగంగా పుష్–పుల్ ప్రక్రియమరియు స్మార్ట్ రిప్లై.
  6. ఎయిర్ వైడ్ బాక్స్ మెస్సేజింగ్ బ్లాగ్ మొబైల్ మార్కెటింగ్ మాగజైన్. మే 23, 2007
  7. క్లేఫ్ఫ్, ఎవేల్య్నే బీట్రిక్ష్, “ప్రైవసీ ఇష్యుస్ ఇన్ మొబైల్ అడ్వర్టైసింగ్” బ్రిటిష్ అండ్ ఐరిష్ లా, ఎడ్యుకేషన్ అండ్ టెక్నాలజీ అసోసియేషన్, 2007 ఆన్యువల్ కాన్ఫెరెన్స్ హీర్త్ఫోర్డ్షైర్, పే. 3.
  8. కంపోనోవో గియోవన్నీ, సెరుట్టి డవిడే, “ది స్పాం ఇష్యు ఇన్ మొబైల్ బిజినెస్ ae కంపారిటివ్ రెగులేటరి ఓవర్వ్యూ”, మొబైల్ బిజినెస్ పై థర్డ్ ఇంటర్నేషనల్ కాన్ఫెరెన్స్ యొక్క వ్యవహారములు, M-బిజినెస్, 2004.
  9. లోడర్, ఆర్నో R. మరియు కస్పెర్సేన్, హెన్రిక్ W.K., “ఈ డైరెక్టివ్స్: గైడ్ టు యురోపియన్ యునియన్ లా ఆన్ ఈ-కామర్స్”, క్లువర్ లా ఇంటర్ నేషనల్ , 2001, p. 141-142.
  10. కంపోనోవో గియోవన్నీ, సెరుట్టి డవిడే, “ది స్పాం ఇష్యు ఇన్ మొబైల్ బిజినెస్ ae కంపారిటివ్ రెగులేటరి ఓవర్వ్యూ”, మొబైల్ బిజినెస్ పై థర్డ్ ఇంటర్నేషనల్ కాన్ఫెరెన్స్ యొక్క వ్యవహారములు, M-బిజినెస్, 2004.
  11. కంపోనోవో గియోవన్నీ, సెరుట్టి డవిడే, “ది స్పాం ఇష్యు ఇన్ మొబైల్ బిజినెస్ ae కంపారిటివ్ రెగులేటరి ఓవర్వ్యూ”, మొబైల్ బిజినెస్ పై థర్డ్ ఇంటర్నేషనల్ కాన్ఫెరెన్స్ యొక్క వ్యవహారములు, M-బిజినెస్, 2004.
  12. క్లేఫ్ఫ్, ఎవేల్య్నే బీట్రిక్ష్, “ప్రైవసీ ఇష్యుస్ ఇన్ మొబైల్ అడ్వర్టైసింగ్” బ్రిటిష్ అండ్ ఐరిష్ లా, ఎడ్యుకేషన్ అండ్ టెక్నాలజీ అసోసియేషన్, 2007 ఆన్యువల్ కాన్ఫెరెన్స్ హీర్త్ఫోర్డ్షైర్, పే. 1.