ప్రకటనలు

వికీపీడియా నుండి
ఇక్కడికి గెంతు: మార్గసూచీ, వెతుకు
ఆ కోకా-కోల అడ్వేర్ట్ ఫ్రొం ది 1890s

ప్రకటనలు అనేవి ఒక విధమైన సమాచారం, ఇవి విలక్షణంగా క్రియాజనకమైన వినియోగదారుడుచే ఒక కచ్చితమైన బ్రాండ్వస్తువులేదా సేవను కొనిపించడానికి లేదా వినియోగించడానికి చేసే ప్రయత్నం. ఆధునిక ప్రకటనలు 19 వ శతాబ్దపు చివరన మరియు 20వ శతాబ్దపు ఆరంభమున పెరిగిన విస్తారమైన ఉత్పత్తికి అభివృద్ధి చెందాయి.[1]

చాలా ప్రకటనలు వస్తువుల మరియు సేవల యొక్క వినియోగాన్ని పెంపొందించడానికి సృష్టించి ఇంకా పునః కల్పించిన "బ్రాండ్ ఇమేజ్ " ద్వారా సాధించాలని నిర్మించినవి. ఈ ఉద్దేశ్యాల కోసం, ప్రకటనలు కొన్నిసార్లు వాటి సమ్మతింపచేయు సమాచారంతో వాస్తవ సమాచారపు పూతపూస్తాయి. ప్రతి పెద్ద వినిమయసాధనం ఈ సమాచారాలను విడుదల చేయడానికి ఉపయోగిస్తారు, వీటిలో టెలివిజన్, రేడియో, సినిమా, మేగజైన్లు, న్యూస్ పేపర్లు, వీడియో గేమ్లు, ఇంటర్నెట్, క్యారియర్ బేగులు, బిల్బోర్డులు మరియు మెయిల్ లేదా పోస్ట్లు ఉంటాయి. ప్రకటనలను తరచుగా కంపెనీకు లేదా ఇతర సంస్థకు బదులుగా ప్రకటనల ఏజెన్సీచేస్తుంది.[ఆధారం చూపాలి]

సంస్థలు తరచుగా అత్యధిక మొత్తాల డబ్బును కచ్చితంగా మాట్లాడితే వస్తువుకో లేదా సేవకు ఖర్చు పెడతాయి, వీటిలో రాజకీయ పార్టీలు, ఇచ్చఉన్న గ్రూప్లు, మతపరమైన సంస్థలు, మరియు మిలిటరీ నియామకులు ఉంటారు. లాభాపేక్ష లేని సంస్థలువిలక్షణం కాని ప్రకటన వినియోగదారులు ఉంటారు, మరియు వారు ఉచిత విధానంలో సమ్మతింప చేసే దానిమీద ఆధారపడతారు,వీటిలో పబ్లిక్ సర్వీస్ అనౌన్స్మెంట్లు వంటివి ఉంటాయి.[8]

ఈ మధ్య సంవత్సరాలలో ప్రకటనల మీద డబ్బు ఖర్చు పెట్టడం బాగా పెరిగింది.2007లో, యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో ప్రకటనల మీద అంచనాల ప్రకారం పెట్టిన ఖర్చు $150 బిల్లియన్లు [10]మరియు ప్రపంచవ్యాప్తముగా $385 బిల్లియన్లు,[12] ఇంకా రెండోది 2010 నాటికి $450 బిల్లియన్లు దాటవచ్చు.

ప్రకటనలు అనేదిఆర్ధిక పురోగతికి అవసరమైనప్పటికీ, అది సాంఘిక విలువలకు బదులుగా చెల్లించే మూల్యం కాకూడదు. కఠినముగా ఉండే వ్యాపార ఇమెయిల్ఇంకా ఇతర రకాలైన స్పాంలు ఈ సేవలను లేదా వస్తువులను వాడేవారికి అతిపెద్ద విసుగుగా తయారయ్యాయి, అలాగే ఒక ఫైనాన్షియల్ బరువుగా ఇంటర్నెట్ సేవలందించేవారికిఅవుతోంది.[14]ప్రకటనలు పబ్లిక్ స్థలాలలో స్కూళ్ళ వంటివాటిలో ముట్టడి చేస్తోంది, దీనిని కొంతమంది విమర్శకులు పిల్లలను ఉపయోగించి దోపిడీ చేస్తున్నారని వాదిస్తున్నారు. [16] దీనికితోడు, ప్రకటనలు తరచుగా కావాల్సిన వినియోగదారుడి మానసిక ఒత్తిడిని వాడుకుంటుంది,(ఉదాహరణకి, లేమితనపు భావాలను చూపించటం ), ఇది చాలా అపాయకరం.

విషయ సూచిక

చరిత్ర[మార్చు]

ఇదో పిరియడ్ అడ్వర్టైజింగ్ ఫ్లయ్యర్ ఫ్రం 1806 ఫర్ ఆ ట్రేడిషనల్ మెడిసిన్ కాల్ల్ద్ కిన్సేటన్

ఈజిప్షియన్లు కాగితముచేయటానికి వాడిన విత్తనములను అమ్మకపు సందేశాలను మరియు గోడలమీద పోస్టర్లను చేయటానికి ఉపయోగించారు. వ్యాపార సందేశాలుమరియు రాజకీయ ప్రచారాల ప్రదర్శనలని పొంపీ మరియు ప్రాచీన అరేబియా శిథిలాలలో కూడా కనుగొన్నారు. పోయిన మరియు దొరికినవాటి పపిరస్ ప్రకటనలు ప్రాచీన గ్రీస్ఇంకా ప్రాచీన రోమ్లలో సాధారణమైనవి. వ్యాపార ప్రకటనలు గోడ లేదా రాళ్ళ మీద చిత్రించడమనేది వేరోక స్పష్టమైన ప్రాచీన ప్రకటనల పద్ధతి, ఈనాటికీ ఈ విధానం ఆసియా, ఆఫ్రికా, మరియు దక్షిణ అమెరికా లోని చాలా ప్రాంతాలలో ఆచరణలో ఉంది. గోడ మీద చిత్రించే విధానం, 4000 BCE భారతదేశ రాతి కళ పైయింటింగ్లలో కనుగొనవచ్చును.[17]

మధ్య కాలంనాటి పట్టణాలు మరియు నగరాలు పెరగడం ఆరంభించి ఇంకా సామాన్య ప్రజలు చదవటం తెలియక, సంజ్ఞలలో చెప్పేవారు, ఇప్పుడు అది చెప్పాలంటే చెప్పులు కుట్టేవాడు, miller, దర్జీ లేదా కంసాలివారి వర్తకానికి సంబంధించి వారు ఒక చిత్రాన్ని వాడేవారు,అది ఒక బూటు, ఒక సూటు, ఒక టోపీ, ఒక గోడగడియారం, ఒక వజ్రం, ఒక గుర్రం బూటు, ఒక కొవ్వత్తి లేదా ఒక బేగు పిండి కూడా అయ్యుండవచ్చు.పళ్ళు ఇంకా కూరలు నగరం నాలుగువీధులలో సరుకుల బండి ఇంకా సామాను బళ్లమీద అమ్మేవారు, వాటి యజమానులు వీధిలో అరిచేవారిని లేదా నగరంలో అరిచేవారినిలేదా వారి గురించి వివరాలను వినియోగదారుల అనుకూలంగా ప్రకటించటం జరిగేది.

శిక్షణ మరియు చదవటం అనేది ఒక స్పష్టమైన అవసరం అయ్యింది, అలాగే ప్రింటింగ్ కూడా అభివృద్ధి చెందింది, ప్రకటనలు చేతి బిల్లులు వరకూ విస్తరించాయి. 17వ శతాబ్దంలో ఇంగ్లాండ్ లోని వారం వారం వచ్చే వార్తాపత్రికలలో ప్రకటనలు కనిపించడం ఆరంభమయ్యింది.ఈ ముందు ప్రింట్ అయిన ప్రకటనలు ముఖ్యంగా పుస్తకాలను మరియు వార్తాపత్రికలు ప్రోత్సహించడానికి వాడారు, ముందుగా కొంత సొమ్ము ప్రింటింగ్ ప్రెస్కు ఇవ్వడం ద్వారా తేలికగా చేసే అవ్వకాశం పెరిగింది, మరియు రోగాలు యూరోప్ ను నాశనం చేస్తుండగా మందులు విపరీతంగా అవసరమయ్యాయి.అయినప్పటికీ, అబద్దపు ప్రకటనలుమరియు పేరొందిన "వ్యర్ధ ప్రసంగాల"ప్రకటనలు ఒక సమస్యగా తయారయింది, దీనిని ప్రకటనల విషయ తీర్మానంలో ప్రవేశపెట్టారు.

ఆర్ధికస్థితి 19 వ శతాబ్దంలో విస్తరించడం వల్ల ప్రకటనలు కూడా దానితో పాటే పెరిగాయి. యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో, ప్రకటన ఆకృతి విజయం మెయిల్ ఆర్డర్ ప్రకటనల విజయానికి దారి తీస్తుంది.

జూన్ 1836 లో, ఫ్రెంచ్ న్యూస్ పేపర్ లా ప్రేస్సే మొదటిసారిగా దాని పేజీలలో మూల్యం చెల్లించిన ప్రకటనలను పొందుపరచింది, దీని ధర తక్కువగా ఉండటం వల్ల చదివేవారు పెరిగి తద్వారా దీని లాభాలు పెరిగాయి మరియు ఈ సూత్రాన్ని మిగిలినవారు కూడా అమలుచేశారు. 1840 దరిదాపులో, వోల్నీ పామేర్ బోస్టన్ లోని ప్రకటనల ఏజన్సీలలో ముందున్నదిగా పేర్కొనబడింది.[19] ఆ సమయంలోనే, ఫ్రాన్స్ లో చార్లెస్ -లూయిస్ హవాస్తన వార్తా ఏజన్సీ సేవలను విస్తరిస్తూ, హవాస్ ప్రకటనల బ్రోకరేజీ చేర్చాడు, ఈవిధమైన నిర్వహణ చేయటంలో ఇది మొదటి ఫ్రెంచ్ గ్రూపు.మొదట, వార్తాపత్రికలలోని ప్రకటనల స్థలానికి ఏజన్సీలే బ్రోకర్లుగా ఉన్నారు.N. W. అయ్యర్ & సన్మొదటి పూర్తి సేవలు అందించే ఏజన్సీ, ప్రకటనల విషయం బాధ్యత కూడా వహించారు.N.W. అయ్యర్ 1869 ఆరంభమయ్యి ఇంకా ఫిలడెల్ఫియాలో స్థాపించబడింది.[2]

ఆన్ 1895 అడ్వర్టైజ్మెంట్ ఫర్ అ వెయిట్ గైన్ ప్రోడక్ట్.

శతాబ్దం మారేనాటికి, మహిళలకు కూడా వ్యాపారంలో వృత్తి అవకాశాలు కొద్దిగా వచ్చాయి; ఆ ఉన్న కొన్నిటిలో ప్రకటనలు ఒకటి. ఎందుకంటే గృహావసరాల కొనుగోళ్ళు ఎక్కువగా మహిళలే బాధ్యత వహిస్తుండగా,ప్రకటనకర్తలు మరియు ఏజెన్సీలు మహిళలు ఏమి ఆలోచిస్తున్నారనే దాని విలువ కల్పనా విధానంచేసేటప్పుడు గుర్తించారు. నిజానికి, అమెరికా ప్రకటనలో మొదటి శృంగార అమ్మకంచేసి వాడినది మహిళయే- ఇది ఒక సబ్బుకు వాడారు. ఈనాటి ప్రమాణాలకు అణచబడినా, ఆ ప్రకటనలో దంపతులను "ది స్కిన్ యు లవ్ టు టచ్ "అనే సందేశంతో చూపించారు.[21]

1920ల ఆరంభంలో, మొదటి రేడియో స్టేషన్లు రేడియో పరికరాల తయారీదారులు మరియు చిల్లరవర్తకులు స్థాపించారు, వీరు దీనిని రేడియోలను వినియోగదారులకు ఎక్కువగా అమ్మటానికి చేశారు. కాలం జరుగుతుండగా,చాలా లాభాపేక్షలేని సంస్థలు వారికి సరిపడే సొంత రేడియో స్టేషను లను ఏర్పరచటం ప్రారంభించాయి: వీటిలో స్కూళ్ళు, క్లబ్లు మరియు నగర సంభంధమైన గ్రూప్లు ఉన్నాయి.[22] పెట్టుబడి పెట్టే పద్దతి జనాదరణ పొందటంతో , ప్రతి వ్యక్తిగత ప్రోగ్రాంను ఒకే వ్యాపారం ప్రసరణ చేసేది దానికి బదులుగా వారి వ్యాపారం పేరు క్లుప్తంగా ప్రోగ్రాం ఆరంభంలో మరియు చివరన చెప్పేవారు. అయినప్పటికీ, యాజమాన్య హక్కులు ఒక షో కు ఒక వ్యాపారంకు ఇవ్వడం కన్నా రేడియో స్టేషను యజమానులు కొంతకాలానికి యాజమాన్య హక్కులను అనేక వ్యాపారాలకు వారి రేడియో ప్రసారము అమ్మడం ద్వారా ఎక్కువ ధనం సంపాదించవచ్చని త్వరగానే తెలుసుకున్నారు.

అ ప్రింట్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ ఫర్ ది 1913 ఇష్యూ అఫ్ ది ఎంసైక్లోపిడియా బ్రిటనీకా

ఈ పద్దతిని 1940ల చివరలో ఇంకా 1950ల ఆరంభంలో టెలివిజన్ కు కూడా తీసుకువెళ్ళారు.

రేడియో ను వ్యాపారంగా మార్చాలనుకునే వారికీ ఇంకా రేడియో ను అందరిదిగా భావించేవారు దీనిని వ్యాపరపరంగా కాకుండా ప్రజల శ్రేయస్కరం కోసం ఉపయోగించాలని వాదించే వారి మధ్య భయంకరమైన యుద్ధం జరిగింది. యునైటెడ్ కింగ్డం ప్రజా నిధుల మోడల్ గా బిబిసిను విశ్లేషించారు, నిజానికి ఇది ఒక ప్రైవేటు కంపెనీ, ది బ్రిటిష్ బ్రాడ్ కాస్టింగ్ కంపెనీ, కానీ దీనిని ప్రజల సమూహంగా 1927 రాయల్ చార్టర్ ఏకం చేసింది. కెనడాలో , న్యాయవాదులు గ్రహం స్పరీ వంటివారు ప్రజల నిధుల మోడల్ను ఆచరణలో ఉంచటానికి ఫెడరల్ ప్రభుత్వంను సమ్మతింపచేశారు, కెనడియన్ బ్రాడ్ కాస్టింగ్ కార్పొరేషన్ఏర్పాటు చేశారు. అయినప్పటికీ, యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో , కమ్యూనికేషన్స్ ఆక్ట్ అఫ్ 1934 పంపిన తర్వాత ఫెడరల్ కమ్యూనికేషన్స్ కమీషన్ఏర్పడి ధనికుల నమూనా వ్యాపించింది. [23] సాంఘిక వాదులను సమాధానపరుచుటకు ,యు.స్. కాంగ్రెస్ అవసరమైన వ్యాపార ప్రసారకులు "ప్రజా ప్రయోజనము, సౌకర్యము,ఇంకా అవసరము" కోసం పనిచేసేటట్టు చూసింది. [25] ప్రజలకోసం ప్రసారంఇప్పటికీ యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో ఉంది ఎందుకంటే 1967 లోని పబ్లిక్ బ్రాడ్ కాస్టింగ్ ఆక్ట్పబ్లిక్ బ్రాడ్ కాస్టింగ్ సర్వీస్కు మరియు నేషనల్ పబ్లిక్ రేడియోకు దారితీసింది.

1950ల ఆరంభంలో, డుమోంట్ టెలివిజన్ నెట్ వర్క్అనేక పూచీదారులకు ప్రకటనల కాలాన్ని అమ్మడం ద్వారా కొత్త శైలిని తీసుకువచ్చారు. ఇంతకు ముందు, డుమోంట్ వారి ప్రోగ్రాంలకు పూచీదారులను కనుగొనటానికి కష్టపడాల్సి వచ్చింది ఇంకా దీనిని అనేకమైన వ్యాపారాలకి చిన్న మొత్తంలో ప్రకటనలు అమ్మి పరిహారం చేసుకుంది. ఇది క్రమేణా యునైటెడ్ టెలివిజన్ వ్యాపార పరిశ్రమలో ప్రమాణం అయ్యింది. అయినప్పటికీ, ఒకే పూచీదారుడు ఉండే షోలు ఇప్పటికీ ఉన్నాయి, ది యునైటెడ్ స్టేట్స్ స్టీల్ అవర్ వంటివి వాడుకలో ఉన్నాయి. కొన్ని సందర్భాలలో పూచీదారులు షో లోని విషయం మీద ఎక్కువ నియంత్రణ చేస్తారు - ఎంతవరకంటే ఒకరియొక్క ప్రకటనల ఏజెన్సీ నే షోని రాయటం జరుగుతుంది. ఒకే పూచీదారుని పద్ధతి ప్రస్తుతం తక్కువగా విస్తరించి ఉంది, దీనికి వర్తించని గుర్తింపదగినది హాల్ మార్క్ హాల్ అఫ్ ఫేం.

1960లు ప్రకటనలలో నూతన పోకడలను చూసింది, దీనిలో కళాత్మకమును ప్రోత్సహించారు, ఊహించని సందేశాల ద్వారా వినియోగదారుల కంటికి ఆకర్షించేవిగా ప్రకటనలను చేశారు. వోల్స్వాగెన్ ప్రకటన ప్రచారంలో —ముందుగా చూపించిన "థింక్ స్మాల్ " మరియు "లెమన్" (ఇవి కారు ఆకృతిని వర్ణించడానికి వాడారు)-నవీన ప్రకటనల శకంలో ఒక "స్థానాన్ని" లేదా "అసాధారణమైన అమ్మకాల స్థితిని " చూసేవారి లేదా చదివేవారి మెదడులో గుర్తుండేలా ప్రతి బ్రాండ్ భాగస్వామ్యము ప్రోత్సహించే విధముగా చిత్రీకరించారు. అమెరికా ప్రకటనల ఈ కాలాన్ని కళాత్మక విప్లవము అంటారు మరియు దీని శిల్పి విలియం బెర్న్బాచ్వోల్స్వాగెన్ తో పాటు ఇతర విప్లవాత్మక ప్రకటనలు చేయటంలో సహాయపడ్డారు.అత్యంత కళాత్మకమైన మరియు ఎక్కువ కాలం నిలిచిన ప్రకటనల తేదీలు ఈ కాలం లోనివే.

1980ల చివరలో ఇంకా 1990ల చివరలో కేబుల్ టెలివిజన్అందులోనూ ముఖ్యంగా MTVను చూశాయి. మ్యూజిక్ వీడియోఅనే భావనను మార్గదర్శకత్వము వహిస్తూ, MTV కొత్త పద్ధతిని ప్రకటనలలో ప్రవేశపెట్టింది: వినియోగదారుల స్వరాలను ప్రకటనల సందేశం కొరకు ఉపయోగించారు, అంతేకానీ దీనిని ఉప-వస్తువు లేదా తర్వాత ఆలోచనలాగా వాడలేదు. కేబుల్ ఇంకా శాటిలైట్ టెలివిజన్విపరీతంగా విస్తరించాయి, ప్రత్యేకమైన ఛానల్లు వెలివడినాయి, దీనిలో ఉన్న చానెళ్ళు పూర్తిగా ప్రకటనలకే అంకితమయినాయి, వీటిలో QVC, హోం షాపింగ్ నెట్ వర్క్, మరియు షాప్TV కెనడా ఉన్నాయి.

ఇంటర్నెట్ ద్వారా మార్కెటింగ్ ప్రకటనలకు కొత్త హద్దులను తెరిచింది మరియు ఇది 1990 లలో "డాట్ -కాం" వెల్లువను అందించింది. అన్ని సంఘాలు ఏకంగా ప్రకటనల ఆర్జన మీద పనిచేశాయి, కూపన్ల నుంచీ ఉచిత ఇంటర్నెట్ వరకూ అన్నీ అందించాయి. 21వ శతాబ్దంలో, అనేక వెబ్ సైట్లు సెర్చ్ ఇంజన్గూగుల్ వంటివి, ఆన్ లైన్ ప్రకటనలులో మార్పును పూర్వాపరాలు సంబంధమున్న వాటిని నొక్కివక్కాళించటము, సహాయం చేయటానికి భగ్నము కలిగించని ప్రకటనలు చేయడం ఉన్నాయి, అంతేకానీ పొంగిపోయే వాడుకదారులు లేరు. దీని ద్వారా అదే విధమైన ప్రయత్నాలకు అపరిమితంగా దారి తీసింది మరియు ముఖాముఖి ప్రకటనలని ఎక్కువ చేసింది.

మీడియా లో వచ్చిన పెను మార్పుల వల్ల ప్రకటనల ఖర్చు GDPకు సంబంధించినది కొంతవరకూ మారింది. ఉదాహరణకి, 1925 యు.స్.లో ముఖ్య ప్రకటనల ప్రసారము వార్తాపత్రికలు, మేగజైన్లు, వీధిలోని కార్లమీద చిహ్నాలు, మరియు బయట ఉన్న పోస్టర్లు. GDP లో భాగంగా ప్రకటనలకు ఖర్చుపేట్టేది 2.9 శాతం.1998 నాటికి, టెలివిజన్ ఇంకా రేడియో అతిపెద్ద ప్రకటనల మాధ్యమాలుగా అయినాయి. అంతేకాకుండా, ప్రకటనల ఖర్చు GDP లో భాగంగా కొంచెం తక్కువగా 2.4 శాతం ఉంది.[27]

సరికొత్త ప్రకటనల నూతనత్వం "గయూర్రిల్ల మార్కెటింగ్", దీనిలో అసాధారణమైన పద్ధతులు ఉన్నాయి, వీటిలో పబ్లిక్ స్థలాలలో సంఘటనలు వేదికపై చేయడం, వస్తువులను ఇవ్వడం వీటిలో కారులను బ్రాండ్ సందేశాలతో నింపడం, ఇంకా ముఖాముఖీ ప్రకటనలు, దీనిలో చూసేవారు ప్రకటనల సందేశంలో ప్రత్యుత్తరం ఇవ్వటంలో భాగము పంచుకుంటారు. ఇది పెరుగుతున్న ముఖాముఖీ మరియు మారిన ప్రకటనలను ప్రతిబింబిస్తుంది, వీటిలో వస్తువు నియమించడం, దీనిలో వినియోగదారులు టెక్స్ట్ మెసేజ్ల ద్వారా ఓటు వేస్తారు, మరియు ఇతర అనేక నవ్యతలను సోషల్ నెట్ వర్క్ సర్వీసులు మై స్పేస్ వంటివి ఉపయోగిస్తాయి.

చలించే బిల్ బోర్డు ప్రకటనలు[మార్చు]

ది రెడ్ఐ న్యూస్ పేపర్ అడ్వర్టైజడ్ టు ఇట్స్ టార్గెట్ మార్కెట్ అట్ నార్త్ అవేన్యు బీచ్ విత్ అ సెయిల్ బోట్ బిల్ బోర్డ్ ఆన్ లేక్ మిచిగాన్.

చలించే బిల్ బోర్డులు ట్రక్కు - లేదా బ్లిమ్ప్-అట్టల బిల్ బోర్డులు లేదా డిజిటల్ స్క్రీన్లు.ఇవి ప్రకటనలను కోసమే తయారుచేసిన వాహనాలు, ప్రకటనలను వీటిపై తీసుకువెళ్తూ ఖాతాదారులు ముందుగానే నిర్ణయించిన ప్రదేశాలలో ఉంటాయి, లేదా ఇవి ప్రత్యేకించి సంసిద్దమైన కార్గో ట్రక్కులు ఉంటాయి. బిల్ బోర్డులు తరచుగా విద్యుతీకరణ చేయబడతాయి; కొన్ని వెనక దీపాలు పెడతాయి, ఇంకా మిగిలినవి స్పాట్ లైట్ లను నియమిస్తాయి. కొన్ని బిల్ బోర్డు ప్రదర్శనలు స్థిరమైనవి, అయితే కొన్ని మారతాయి; ఉదాహరణకి, నిరంతరంగా లేదా క్రమానుగతంగా ప్రకటనల సమితిని తిప్పుతూ ఉంటుంది.

చలించే ప్రదర్శనలు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న ముఖ్య పట్టణాలలో వేర్వేరు సందర్భాలలో వాడతారు, వీటిలో :

  • ప్రకటనల లక్ష్యం
  • ఒకరోజు మరియు దీర్ఘకాలిక ప్రచారాలు
  • సమావేశాలు
  • క్రీడల సంఘటనలు
  • స్టోర్ ఆరంభాలు మరియు అదే విధమైన ప్రోత్సహించే ఘటనలు
  • చిన్న కంపెనీల నుండి పెద్ద ప్రకటనలు
  • మిగిలినవి

ప్రజా సేవా ప్రకటనలు[మార్చు]

ఇదే విధమైన ప్రకటనల మెళుకువలు వ్యాపార వస్తువులు ప్రోత్సహించటానికి మరియు సేవలను వ్యాపారపరం కాని సమస్యల గురించి ప్రజలకు తెలియచేయటానికి, వికాసం కలిగించటానికి మరియు ప్రేరేపించడానికి వాడతారు, వీటిలో HIV/AIDS, రాజకీయ ideology, కరెంటు ఆదాచేయటము, మతపరమైన నియామకము, ఇంకా చెట్లు పడవేయడం ఉంటాయి.

ప్రకటనలు, దాని వ్యాపారపరంకాని తీరులో, పెద్ద సంఖ్యలో జనాలను చేరే మరియు ప్రేరేపించే శక్తివంతమైన శిక్షణా పరికరం. "ప్రకటనలు ప్రజా ప్రయోజనం కోసం వాడినప్పుడు వాటి ఉనికిని సమర్దిస్తాయి - ఇది వ్యాపార ఉద్దేశ్యంలకు మాత్రమే వాడే చాలా శక్తివంతమైన పరికరం ." - డేవిడ్ ఒగిల్వి చెప్పినదానిని హోవార్డ్ గోసేజ్ విశ్లేషించారు.

ప్రజా సేవా ప్రకటనలు, వ్యాపారపరం కాని ప్రకటనలు, ప్రజా ప్రయోజనం ఉన్న ప్రకటనలు, కారణమున్న మార్కెటింగ్, ఇంకా సాంఘిక మార్కెటింగ్అనేవి ఆధునిక ప్రకటనలు ఇంకా మార్కెటింగ్ సమాచార మెలకువలు వ్యాపారపరంకాని వాటి తరుపున, ప్రజా ప్రయోజన విషయాలు మరియు ప్రోత్సాహకాలు గురించి అవి వేర్వేరు పదాలు.(సాధారణంగా వ్యాపార సంస్థలతో ముడిపడి ఉంటాయి)

యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో, టెలివిజన్ మరియు రేడియో లైసెన్స్ లు FCC ఇవ్వటానికి ప్రసారం చేసే స్టేషను కొంత మొత్తంలో ప్రజా సేవా ప్రకటనలు ప్రసారం చేయాలి అనే నియమం ఉంది. ఈ అవసరాలను తీర్చటానికి, చాలా ప్రసార స్టేషన్లు అమెరికాలో కావలసిన మొత్తంలో ప్రజా సేవా ప్రకటనలుఅతికొద్దిగా ప్రేక్షకులు చూసే సమయంలో ఆలస్యముగా రాత్రీపూట ఇంకా తెల్లవారుజామున ప్రసారం చేస్తాయి, దానివల్ల రోజులో ఎక్కువ ప్రధాన సమయం ఎక్కువ మొత్తంలో సొమ్ము చెల్లించే వ్యాపార ప్రకటనలకు కేటాయిస్తారు.

ప్రజా ప్రయోజన ప్రకటనలు వాటి స్థాయిని ప్రపంచ యుద్ధాలు I మరియు II వేర్వేరు ప్రభుత్వాల ఆదేశాల్లో చేరాయి.

ప్రకటనలలో రకాలు[మార్చు]

మీడియా[మార్చు]

పేయింగ్ పీపుల్ టు హోల్డ్ సైన్స్ ఇస్ వన్ అఫ్ ది ఓల్డ్స్ట్ ఫాంస్ అఫ్ అడ్వర్టైజింగ్, అస్ విత్ థిస్ హ్యూమన్ డైరెక్షనల్ పిక్చర్డ్ అబోవ్
అ బస్ విత్ ఆన్ అడ్వర్టైజ్మెంట్ ఫర్ GAP ఇన్ సింగపూర్. బసెస్ అండ్ అదర్ వెహికిల్స్ ఆర్ పాపులర్ మీడియమ్స్ ఫర్ అడ్వర్టైజర్స్.
అ DBAG క్లాసు 101 విత్ UNICEF యాడ్స్ అట్ ఇంగోల్స్టాడ్ట్ మెయిన్ రైల్వే స్టేషను

వాణిజ్యపరమైన ప్రకటనలలో వాల్ పెయింటింగ్స్, బిల్ బోర్డులు, వీధులలో ఉండే ఫర్నిచర్, ప్రింటెడ్ ఫ్ల్యెర్లు మరియు రాక్ కార్డులు, రేడియో, సినిమా మరియు టెలివిజన్ ప్రకటనలు, వెబ్ బ్యానర్లు, మొబైల్ టెలిఫోన్ స్క్రీన్లు, షాపింగ్ బండ్లు, వెబ్పాప్అప్స్, స్కైరైటింగ్, బస్ స్టాప్ బెంచీలు, మానవ బిల్ బోర్డులు, పత్రికలు, వార్తా పత్రికలు, పట్టణ ప్రకటనలు, బస్ ల ప్రక్కల వైపు, విమానాల ప్రక్కలకు కట్టిన లేదా అతికించిన బ్యానర్లు ("లోగోజెట్లు"), విమానాల-లోపల ప్రకటనలు అయిన సీట్ వెనుక ట్రే టేబుల్స్ లేదా ఓవర్ హెడ్ స్టోరేజ్ బిన్లు, టాక్సీల తలుపులు మరియు పైకప్పులు,ప్రయాణీకుల స్క్రీన్లు, సంగీత రంగస్థల ప్రదర్శనలు, సబ్వే ప్లాట్ ఫాంలు మరియు రైళ్ళు, డిస్పోజబుల్ డయపర్లపై ఉండే ఎలాస్టిక్ బ్యాండ్లు, సూపర్ మార్కెట్ల లోని ఆపిల్స్ పై ఉండే స్టికర్లు, షాపింగ్ బండ్ల హండిల్లు (గ్రాబెర్టైసింగ్), ఆడియో మరియు వీడియోల ప్రారంభ ప్రవాహ భాగాలు, పోస్టరులు, కార్యక్రమాల టికెట్ల వెనుకభాగం మరియు సూపర్ మార్కెట్ రసీదులు.ఏ ప్రదేశములోనైనా గుర్తించదగిన పూచీదారుడు తన సందేశాలను విడుదలచేయడానికి ఏ విధమైన ప్రసారసాధనము ఉపయోగించినా దానిని ప్రకటనలు అంటారు.

ప్రకటన ప్రభావం కొలవటానికి ఒక మార్గం యాడ్ ట్రాకింగ్. ఈ ప్రకటన పరిశోధనసిద్ధాంతం ద్వారా బ్రాండ్ మరియు వస్తువు లేదా సర్వీసు యొక్క మార్పులను గురిపెట్టబడిన మార్కెట్లో కొలవబడుతుంది. ఈ మార్పులు వినియోగదారులు కంపెనీ యొక్క ప్రకటనలు ఇంకా ప్రోత్సాహకాలు గురించి వినియోగదారులకు ఎంతవరకు అవగాహన ఉంది అనే దాని మీద ఉంటుంది. యాడ్ ట్రాకింగ్ ఉద్దేశం ఏంటంటే సామాన్యంగా మీడియా యొక్క సమష్టి ప్రభావాన్ని ఇవ్వటం లేదా ఖర్చుల సమతులం, మీడియా కొనే లేదా లక్ష్యం పెట్టినప్రభావము, మరియు ప్రకటనలు యెంత నైపుణ్యంగా లేదా కళాత్మకంగా అమలుచేస్తారనేది తెలుస్తుంది. [28]

చాటుగా ప్రకటనలు[మార్చు]

చాటుగా ప్రకటనలనేది ఒక వస్తువు లేదా బ్రాండ్ వినోదం మరియు మీడియాలో తయారవటం. ఉదాహరణకి, ఒక సినిమాలో, ప్రధాన పాత్రధారి ఒక వస్తువును లేదా కచ్చితమైన బ్రాండ్ ను వాడవచ్చు, సినిమా మైనారిటీ రిపోర్ట్లో టాం క్రూసీ యొక్క పాత్ర జాన్ ఆన్డెర్టన్ కలిగి ఉన్న ఫోన్ పైన మూలలో స్పష్టంగా నోకియా అని రాసిఉంది, లేదా అతని గడియారం మీద బుల్గరి అని చెక్కి ఉంది.ప్రకటనలు సినిమాలో ఉన్నదానికి ఇంకొక ఉదాహరణ, I, రోబోట్లో ప్రధాన పాత్రధారి విల్ స్మిత్ తన కన్వేర్స్ బూట్ల గురించి చాలాసార్లు సూచిస్తారు, వాటిని "క్లాస్సిక్స్" అని పిలుస్తారు, ఎందుకంటే ఈ సినిమా భవిష్యత్తులో చాలా ప్రభావం చూపింది. I, రోబోట్ మరియు స్పేస్ బాల్స్లో కూడా భవిష్యత్తులోని కార్లు అని ఆడి ఇంకా మెర్సిడెస్-బెంజ్ చిహ్నాలను వాహనాల యొక్క ముందు భాగంలో చూపారు. కాడిల్లాక్ ది మాట్రిక్స్ రీలోడెడ్ సినిమాలో ప్రకటన చేయటానికి ఎంచుకున్నారు, దాని ఫలితంగా కాడిల్లాక్ కార్లు చాలా సన్నివేశాలలో వాడటం జరిగింది. అదేవిధంగా, వస్తువులను ఒమేగా వాచెస్, ఫోర్డ్, ఆయిఒ, BMW ఇంకా ఆస్టన్ మార్టిన్కార్లను ఈ మధ్య వచ్చిన జేమ్స్ బాండ్ సినిమాలలో కనిపించాయి, ముఖ్యంగా కాసినో రాయల్ లో. బ్లేడ్ రన్నర్లో విస్పష్టమైన కొన్ని వస్తువుల నియామకం ఉంటుంది; పూర్తీ సినిమాకొకా-కోల బిల్ బోర్డు చూపించటానికి ఆపబడింది.

టెలివిజన్ ప్రకటనలు[మార్చు]

టివి ప్రకటనలు సామాన్యంగా జన సమూహాలపై అత్యంత ప్రభావవంతమైన ప్రకటనల ఆకారము, ఇది అధిక విలువ కలదిగా టివి నెట్ వర్క్ ప్రతిభింబించడం వల్ల ప్రజాదరణ ఉన్న టివి సంఘటనలలో ప్రసార సమయానికి అధిక మొత్తంలో సొమ్ము తీసుకుంటారు.వార్షిక సూపర్ బౌల్ఫుట్ బాల్ ఆట యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో అత్యంత ప్రముఖమైన సంఘటనగా టెలివిజన్ లో పేరుంది. సగటున ఒక ముప్పై సెకన్ల టివిలో కనపడటానికి ఈ ఆట సమయంలో $3 మిల్లియన్లు ( 2009 నాటికి)తీసుకుంటారు.

అధికంగా టెలివిజన్ ప్రకటనలు ఒక పాటను లేదా శబ్దంను ఉంచుతారు, దానివల్ల వినేవారు వెంటనే ఆ వస్తువును గుర్తుచేసుకుంటారు.

వాస్తవమైన ప్రకటనలను రోజువారీ టెలివిజన్ ప్రోగ్రాంలో కంప్యూటర్ గ్రాఫిక్స్ ద్వారా చేర్చుతారు. దీనిని విలక్షణంగా చేరుస్తారు లేకపొతే ఖాళీ చుక్కలు [33] లేదా సుదూర ప్రాంతాలలోని వీక్షకులకు స్థానిక బిల్ బోర్డులు ప్రసారం అసంబద్దంగా ఉంటాయి. [35] వాగ్వివాదంగా, వాస్తవ బిల్ బోర్డులు ఎవరూ ఏదీ నిజ జీవితంలో ఉండని చోట [36] చేర్చబడతాయి. వాస్తవ వస్తు నియామకం కూడా సాధ్యపడుతుంది. [37][39]

ఇన్ఫోమెర్షియల్స్[మార్చు]

రెండు రకాలైన ఇన్ఫోమెర్షియల్లు ఉన్నాయి, వీటిని దీర్ఘ ఆకృతి ఇంకా స్వల్ప ఆకృతిగా వర్ణించారు. దీర్ఘ ఆకృతిలోని వాటి కాల పరిమితి 30 నిముషాలు ఉంటుంది.స్వల్ప ఆకృతి ఇన్ఫోమెర్షియల్స్ 30 సెకెన్ల నుండి 2 నిమిషాలు ఉంటుంది.ఇన్ఫోమెర్షియల్స్ను నేరుగా సమాధానం ఉన్న టెలివిజన్(DRTV) ప్రకటనలు లేదా నేరుగా సమాధానం ఉన్న మార్కెటింగ్అని అంటారు.

వీటి ముఖ్య ఉద్దేశము కొనుగోలుకి ప్రేరణకలిగించటము, దానివల్ల వినియోగదారుడు ఆ పరిచయమును చూసి ఇంకా వెంటనే ఆ వస్తువును టోల్-ఫ్రీ టెలిఫోన్ నెంబర్లేదా వెబ్ సైట్ ద్వారా కొంటాడు.ఇన్ఫోమెర్షియల్స్ వర్ణించి, ప్రదర్శించి, ఇంకా తరచుగా వస్తువులను ఇంకా వాటి లక్షణాలను ప్రయోగము చేస్తారు, మరియు ఉమ్మడిగా వినియోగదారులనుంచి ఇంకా పరిశ్రమలోని నిపుణుల నుంచి యోగ్యతా పత్రాలను కలిగి ఉంటుంది.

ఖ్యాతిచెందినవారు[మార్చు]

ఈ విధమైన ప్రకటనలు ఖ్యాతిచెందిన వారి అధికారమును ఉపయోగించి, కీర్తిని, డబ్బును, జనాదరణను వారి వస్తువులకు మరియు నిర్దిష్టమైన స్టోర్లు లేదా వస్తువుల గుర్తింపు సంపాదించటానికి తమ దృష్టిని పెడతాయి. ప్రకటనకర్తలు తరచుగా వారి ఉత్పత్తులను ప్రకటిస్తారు, ఉదాహరణకి, ఖ్యాతి చెందినవారు వారి ఉత్పత్తులను లేదా కచ్చితమైన బ్రాండ్ లేదా డిజైనర్లు చేసిన బట్టలు వేసుకోవటము. ఖ్యాతిచెందినవారు సాధారణముగా ప్రకటనల ప్రచారంలో పాల్గొంటారు వీటిలో టెలివిజన్ లేదా కచ్చితమైన లేదా సామాన్యమైన ఉత్పత్తుల ప్రకటనలు అచ్చువేయటానికి నిర్దేశించబడుతుంది.

మీడియా మరియు ప్రకటనల మార్గాలు[మార్చు]

మిగిలిన మీడియా టెలివిజన్ ను దాటిపోతున్నాయి ఎందుకంటే వినియోగదారుల ఇంటర్నెట్ వాడకము అలాగే సాధనాలు TiVo వంటి వాటి వైపు మొగ్గు చూపుతున్నారు.

వరల్డ్ వైడ్ వెబ్లో ప్రకటనలు అనేది కొత్తగా ఉన్న పద్ధతి. వెబ్ -ఆధారమైన ప్రకటనల ఖరీదు ప్రక్కనున్న సంబంధిత వెబ్ విషయముపై ఇంకా ఆ వెబ్ సైట్ కున్న ట్రాఫిక్ మీద ఆధారపడుతుంది.

ఇ-మెయిల్ ప్రకటనలు అనేది వేరొక కొత్త పద్ధతి. అర్దించకుండా పెద్ద సంఖ్యలో వచ్చే ఇ-మెయిల్ ప్రకటనలను "స్పాం" అంటారు.

కొన్ని కంపెనీలు సందేశాలను లేదా కార్పొరేట్ చిహ్నాలను బూస్టర్ రాకెట్ల సైడ్ లో మరియు ఇంటర్నేషనల్ స్పేస్ స్టేషనులో ఉంచాలని ప్రతిపాదన తీసుకొచ్చారు. ఉదాత్తమైన ప్రకటనలప్రభావముమీద (మైండ్ కంట్రోల్ చూడండి), మరియు విస్తరించి ఉన్న సమూహ సందేశాలపై వాదములు ఉన్నాయి (ప్రోపగాండ చూడండి).

మూల్యము చెల్లించని ప్రకటనలు (చాటింపు ప్రకటనలు అనికూడా అంటారు ), తక్కువ ఖర్చుతో చక్కగా వెల్లడిచేస్తాయి.వ్యక్తిగత సిఫారుసులు ("స్నేహితుని తీసుకురా", "ఇది అమ్ము "), వ్యాపిస్తున్న శబ్దము, లేదా ఒక బ్రాండ్ ను ఉమ్మడి నామవాచకముతో సరిచేయటము ( యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో, "Xerox" = "ఫోటో కాపియర్", "క్లీనెక్స్" = టిష్యూ, "వాసెలిన్" = పెట్రోలియం జెల్లీ, "హూవెర్" = వాక్యూం క్లీనర్, "నిన్టెన్డో" (ఎవరైతే ఎక్కువగా వీడియో గేమ్ లు చూస్తారో తరచుగా వారికి వాడబడుతుంది ) = వీడియో గేమ్స్, మరియు "బ్యాండ్ -ఎయిడ్" = అడ్హెసివ్ బేన్డేజ్) — వీటిని ఏ ప్రకటనల ప్రచారంలో నైనా ఉన్నత స్థానములో చూడవచ్చు. అయినప్పటికీ, కొన్ని కంపెనీలు తమ బ్రాండ్ ను ఏదైనా వస్తువు మీద ఉంచటానికి విరుద్ధముగా ఉంటారు. ఒక బ్రాండ్ ను ఉమ్మడి నామవాచకముతో సరిపోల్చటము వల్ల ఆ బ్రాండ్ సామాన్యమైన ట్రేడ్మార్క్గా మారవచ్చు - దానిని సాధారణమైన పదముగా మారుస్తుంది అనగా దాని చట్టపరమైన రక్షణ అయిన ట్రేడ్ మార్క్ను కోల్పోతుంది.

మొబైల్ ఫోన్ అనేది నూతన జనసమూహ మీడియా, 1998 లో మొదటిసారి మొబైల్ ఫోన్ లో డౌన్ లోడ్ చేయగలిగిన విషయము ఫిన్ల్యాండ్లో కనిపించింది, కొంతకాలానికే మొబైల్ ప్రకటనలుఅనుసరించాయి, ఇది కూడా మొదట 2000లో ఫిన్ల్యాండ్ లో ప్రవేశపెట్టబడింది. 2007 నాటికి మొబైల్ ప్రకటనల విలువ $2.2 బిల్లియన్లకు చేరింది మరియు సమకూర్చేవారు అడ్మోబ్ వంటివారు బిల్లియన్ల కొద్దీ ప్రకటనలను విడుదలచేశారు.

చాలా నూతన మొబైల్ ప్రకటనలలో బ్యానర్ యాడ్స్, కూపన్స్, మల్టీ మీడియా మెసేజింగ్ సర్వీస్ పిక్చర్ ఇంకా వీడియో మెసేజస్, అడ్వెర్ గేమ్స్ మరియు ఇతర మార్కెట్ ప్రచారాలు ఉన్నాయి.ఒక కచ్చితమైన లక్షణము మొబైల్ ప్రకటనలు నడపటములోనిది 2D బార్కోడ్, వెబ్ చిరునామాలలో అవసరమైన ఏవిధమైన టైపింగ్ నైనా ఇది చేస్తుంది, మరియు నవీన ఫోన్ లలోని కెమెరా లక్షనమును ఉపయోగించి వెబ్ విషయాన్ని వెంటనే పొందుతుంది. మొబైల్ ఫోన్ లు వాడే 83 శాతము జపనీయులు ఇప్పటికే 2D బార్కోడ్ లను వాడుతున్నారు.

అత్యధిక వేగముగా పెరుగుతున్న కొత్త ప్రకటనల విధానము సోషల్ నెట్ వర్క్ ప్రకటనలు. ఇది సోషల్ నెట్ వర్కింగ్ సైట్ లను దృష్టిలో పెట్టుకొని ఉన్న ఆన్ లైన్ ప్రకటనలు. ఇది కొంచెము ఎదుగుదలలేని మార్కెట్, కానీ ప్రకటనకర్తలు ప్రత్యక్షముగా సోషల్ నెట్ వర్కింగ్ సైట్ లలో కనబడే సమాచారము నుండి లాభము పొందుతున్నారు.స్నేహ సంభందమైన దీనిలో ప్రకటనలు పదమును క్రోడీకరించారు, దీనిలో ప్రజలు ప్రకటనలను సోషల్ నెట్ వర్క్ సర్వీస్ఉపయోగించి నేరుగా ఇతరులకు ఇస్తారు.

స్వల్ప విరామములతో, ది CW టెలివిజన్ నెట్ వర్క్స్వల్ప విరామములలో ఒక కంపెనీ యొక్క వస్తువు గురించి మొత్తము వ్యాపార విరామములో ప్రసారము చేయబడుతుంది. CW "కంటెంట్ రాప్స్"లో మార్గదర్శకులు మరియు కొన్ని ఉత్పత్తులు హెర్బల్ ఎస్సెన్స్స్, క్రెస్ట్, గిటార్ హీరో II, కవర్ గర్ల్, మరియు కొత్తగా టయోట ఉన్నాయి.

ఈ మధ్యనే, కొత్త ప్రోత్సాహక పద్దతి కనిపించింది , "ARvertising"; ఇది అభివృద్ధిచెందిన యదార్ధటెక్నాలజీ ఆధారముతో ఉన్నది.

ప్రకటనలపై విమర్శలు[మార్చు]

హైపర్ -కమర్శలిజం అండ్ ది కమర్షియల్ టైడల్ వేవ్[మార్చు]

ప్రకటనల మీద విమర్శలు చాలా దగ్గిరగా మేడి విమర్శలతో జతచేయబడినాయి మరియు తరచుగా పరస్పరము మారుతూ ఉంటుంది. వీరు దీని ఆడియో -విజువల్ స్థితులను సూచించవచ్చు (ఉదా. ప్రజా స్థలాలను ఇంకా గాలిని అపరిశుభ్రము చేయడము), పర్యావరణ స్థితులు (ఉదా. కాలుష్యము, పెద్ద పరిమాణములో పకేజింగ్, పెరుగుతున్న వాడకము), రాజకీయ స్థితులు (ఉదా. మీడియా పై ఆధారపడటము, ఉచిత ఉపన్యాసము, బహిష్కరింపులు ), ఫైనాన్షియల్ స్త్తులు (మూల్యములు), నీటి సంభంధమైన/నైతికమైన/సాంఘిక స్థితులు (ఉదా. స్వల్ప ప్రజ్ఞతో ప్రభావము, ప్రైవసీ మీద ముట్టడి, పెరుగుతున్న వాడకము మరియు వ్యర్ధము, గురిపెట్టిన సంస్థలు , కచ్చితమైన ఉత్పత్తులు, నిజాయితీ ) మరియు వీటి మిశ్రమము కూడా. కొన్ని స్థితులను ఇంకా ఉప భాగాలుగా విభజించవచ్చు మరియు కొన్ని ఒక వర్గములో కన్నా ఎక్కువ వాటిలో ఉంటాయి.

ప్రకటనలు అనేది నవీన సంఘాలలో పెరుగుతూ కనిపించటమువల్ల , దీనిని చాలా విమర్శించారు కూడా. ఒక మనిషి ప్రజా పరిధి లో కదలటము పోయింది లేదా ప్రకటనలకు సంభంలేకుండా ఏ తరగతినైనా వాడవచ్చు. ప్రకటనలు ప్రజా స్థలాలను ఆక్రమిస్తాయి మరియు చాలా ప్రజల వ్యక్తిగతమైన పరిధిలో ముట్టడి చేస్తాయి , చాలామంది దీనిని ఒక విసుగుగా భావిస్తారు. “మీడియా నుంచి ఇంకా ప్రకటనల నుంచి తప్పించుకోవటము చాలా కష్టమైపోతోంది. … ప్రజా స్థలాలు అన్ని రకాల ఉత్పత్తులు ప్రదర్శించే అతిపెద్ద బిల్ బోర్డు లు పెట్టటము జరుగుతోంది. రసజ్ఞత మరియు రాజకీయ ఫలితాలు ఇంకా చూడలేక పోయారు. ” [3] హన్నో రుటర్బర్గ్ జర్మన్ వార్తాపత్రికలో ‘డై జీట్’ చెప్తూ ప్రకటనలు అనేది ఒకరకమైన నియంత పాలన వంటిది, దీని నుంచి తప్పించుకోలేము.[4]

యాడ్ క్రీప్: "ప్రకటనలు స్కూళ్ళలో , విమానాశ్రయ లాంజ్లో, డాక్టర్ ఆఫీసుల్లో, సినిమా హాళ్లలో, ఆసుపత్రులలో, గ్యాస్ స్టేషనులలో,ఎలివేటర్స్, సౌలభ్య దుకాణాలు, ఇంటర్నెట్ లో, పండు మీద, ATMs లో, చెత్త డబ్బాలు మరియు లెక్కించలేని ఇతర స్థలాలు లో ఉన్నాయి. ప్రకటనలు సముద్ర తీరములోని యిసుక మీద మరియు మరుగుదొడ్ల గోడల మీద ఉన్నాయి." [5] “మా కాలములో ప్రకటనలలో ఉన్న పరిహాసములలో ఒకటి ఏమిటంటే వ్యాపారం పెరుగుతుంటే, ఏ ఒక్క ప్రకటనకర్త విజయవంతము అవటము కష్టమైపోతుంది, ఇది ప్రకటనకర్తను అధిక ప్రయత్నాలకు తోసివేస్తుంది.” [6] దశాబ్దములో రేడియో ప్రకటనలు గంటకు 18 లేదా 19 నిమిషాలకు చేరింది; టెలివిజన్ ప్రధాన సమయములో ప్రకటనలు ప్రధానముగా గంటకి 9.5 నిమిషాలు 1982 దాకా ఉండేది, అదే ఇవాళ అది 14 మరియు 17 నిమిషాలు ఉంటుంది. చిన్న-15-సెకన్లు -ప్రకటనలు కేటాయించడమువల్ల వీటి సంఖ్య విపరీతముగా పెరిగాయి. ప్రకటనలు ఇప్పుడు విరామాలలోనే ఉంటున్నాయి ఉదా. ఇంకా బేస్ బాల్ ఆట ప్రసారములో ఆట జరిగేటప్పుడు కూడా చేసేవారు. ఇవి ఇంటర్నెట్ లో పొంగుతున్నాయి, మార్కెట్ అవధులను దాటి పోతున్నాయి.

మిగిలిన పెరుగుతున్న మార్కెట్లు వినోదము ఇంకా సినిమాలలో ‘’వస్తువు నియామకాలు’’ అనేది ప్ర్రామాణిక పద్దతి అయిపోయింది మరియు ‘’వాస్తవిక ప్రకటనలు’’లలో ఉత్పత్తులు తిరిగి వేసే షోలలో ఉత్సాహముగా ఉంచబడతాయి. వస్తువుల బిల్ బోర్డులు వాస్తవముగా పెద్ద లీగ్ బేస్బాల్ లో ప్రసారము చేయబడతాయి మరియు అలానే, వాస్తవమైన వీధి బ్యానర్లు లేదా చిహ్నాలు ప్రవేశములో ఉన్న శిలాప్రతిమల పైన లేదా పక్కన నడిచేదాని పైన ఏర్పాటు చేయబడతాయి, ఉదాహరణకి 2001 గ్రామీ అవార్డ్స్దగ్గర పేరున్నవారు వచ్చే టప్పుడు చేయబడినది. సినిమాలు చూపించే ముందు ప్రకటనలు చూపించబడతాయి, వీటిలో ధారాళంగా ఖర్చుపెట్టిన సినిమా సన్నివేశాలు చూపబడతాయి, వీటిని నిర్మించినవారిలో మైక్రో సాఫ్ట్ లేదా డైమ్లెర్ క్రిస్లెర్ వంటివి ఉన్నాయి. “అతిపెద్ద ప్రకటనల ఏజన్సీలు పెద్ద మీడియా సంస్థలతో కలిసి నిర్మించడానికి ఉద్రుతముగా పనిచేయతము ఆరంభించాయి ” [7] దీని ద్వారా Infomercials ప్రతిభింబించే వినోద ప్రోగ్రాంలు ఏర్పడుతున్నాయి.

వ్యతిరేకులు పెరుగుతున్న ప్రకటనల మొత్తమును సముద్రపు అలతో మరియు ప్రవాహమునకు అడ్డుకట్ట వేయటానికి ఉన్న నిభంధనలతో పోలుస్తున్నారు. కల్లె లాస్న్, అంతర్జాతీయ రంగములో బహిరంగముగా విమర్శించేవారిలో ఒకరు, ప్రకటనలు “అధికముగా వ్యాపించిన మరియు మానసిక కలుషితాలకు విషము వంటిది. మీ రేడియో అలారం పొద్దున్నే మోగినప్పటినుండి అర్ధరాత్రీ వరకూ టివి వ్యాపార కలుషితాల ప్రవాహాల సూక్ష్మ కుదిలింపులు మీ మెదడులో రోజుకి 3,000 మార్కెటింగ్ సందేశాలతో నిండిపోతాయి. ప్రతిరోజూ అంచనాల ప్రకారము పన్నెండు బిల్లియన్ల ప్రకటనలు ప్రదర్శిస్తున్నారు, 3 మిల్లియన్ల రేడియో ప్రకటనలు మరియు 200,000 కన్నా ఎక్కువ టెలివిజన్ ప్రకటనలను స్మృతి తప్పిన ఉత్తర అమెరికాలో కుప్పలా పోస్తున్నారు ”.[8] మొత్తము తన జీవితకాలములో సగటున అమెరికా వ్యక్తీ మూడు సంవత్సరాలు టెలివిజన్ లో ప్రకటనలు చూస్తునాడు.[9]

ఇంకా ఈ మధ్య అభివృద్ధి చెందినవాటిలో వీడియో గేమ్స్ ను తమ ఉత్పత్తులలో జోడిస్తున్నారు, ఆసుపత్రులలో రోగులకోసం ప్రత్యేకమైన ఛానళ్ళు ఇంకా ప్రజలలో గుర్తింపు ఉన్నవారు తాత్కాలిక టాటూ లను వేసుకొని కనిపిస్తున్నారు. ప్రకటనలు కాని పద్ధతిగా ‘’గయూర్రిల్ల మార్కెటింగ్ ’’ని పేర్కొనచ్చు, ఇది ప్రస్తుతము లక్ష్యముగా పెట్టుకున్న కొంతమంది వినియోగదారులకి కొత్త వస్తువు గురించి చేసే ప్రచారం. ధనిక యు.స్ . నగరాలు పోలీసు కార్లను కూడా ప్రకటనలకు ఇవ్వడానికి వెనకాడవు.[10] ఒక పద్దతి ముఖ్యముగా జర్మనీ లో , కంపనీలు క్రీడల స్టేడియం పేర్లను కొనేస్తున్నారు.ది హమ్బర్గ్ సాకర్ వొల్స్ పార్క్ స్టేడియం ముందుగా AOL అరేనా అయింది, తర్వాత అది HSH నోర్డ్ బ్యాంకు అరేనాఅయింది. ది స్టుట్గార్ట్ నేకార్ స్టేడియన్ మెర్సిడెస్-బెంజ్ అరేనాగా అయింది, డార్ట్ముండ్ వెస్ట్ ఫాలెన్ స్టేడియన్ ఇప్పుడు సిగ్నల్ ఇడున పార్క్అని పిలువబడుతుంది. టొరొన్టో మాజీ స్కై డొమ్ ను రోజర్స్ సెంటర్ గా మార్చి పెట్టబడినది. ఈ మధ్య జరిగిన అభివృద్ధిలలో, ఉదాహరణకి, బెర్లిన్ లో ఉన్న అన్ని సబ్ వే స్టేషను లను వస్తువులను పెట్టే హాలు లాగా తిరిగి నిర్మించారు మరియు దీనిని ప్రత్యేకముగా ఒక కంపెనీ లీజుకి ఇచ్చారు. డుస్సెల్డార్ఫ్ ఇంకా అనేకమైన సాహసవంతమైన ప్రయాణ విరామాలు లౌడ్ స్పీకర్లతో ఇంకా సువాసనలు వెదజల్లే యంత్రాలతో ఉన్నాయి. స్వాష్ వాటి సందేశాలను చూపించటానికి ఎత్తైన దూలాలను వాడింది, వీటిలో బెర్లిన్ టివి టవర్ ఇంకా విక్టరీ స్తంభము ఉన్నాయి, ఇవి ఎందుకు కనుగొనబడినాయంటే వీటిని అనుమతి పత్రము లేకుండా చేశారు. చట్టవిరుద్దముగా చేయటమనేది ఆ స్కీం లో భాగము మరియు అది ఉత్తీర్నతకు తోడయింది.[4]

ఇది ప్రమాణాలు గల వ్యాపార నిర్వహణలో గల జ్ఞానము ఏమంటే ప్రకటనలనేది స్తంభము వంటిది, ఒకవేళ కాకపొతే “ఆ” అభివృద్ధి చెందుతున్న స్తంభము ధనిక ఆర్థిక స్థితిలో ఉండిపోతుంది. “ప్రకటనలు అనేది కార్పొరేట్ ధనిక వ్యవస్థలో ఎముకల సారములో భాగము వంటిది." [11] “సమకాలికమైన కాపిటలిజం పనిచేయదు మరియు ప్రపంచ ఉత్పత్తి నెట్ వర్క్ లు ప్రకటనలు లేకుండా పనిచేస్తే అవి బ్రతకలేవు.”[1]

ఆస్ట్రియా లోని సాల్జ్బర్గ్ విశ్వవిద్యాలయములోని సమాచార సైంటిస్ట్ ఇంకా మీడియా ఆర్థికవేత్త మాన్ఫ్రెడ్ నొచె ప్రకారము,ఆర్ధిక స్థితి ఇంకా కాపిటలిజం మొత్తముగా చూస్తే ప్రకటనలు అనేది కేవలము ఒక అవసరమైన కీడు కాదు కానీ మీడియా వ్యాపారానికి ఇది ఒక ‘జీవితానికి అవసరమైన అమృతము ’ వంటిది. ప్రకటనలు మరియు మాస్ మీడియా ఆర్థిక ప్రయోజనాలు ఆదర్శాల తీరును ఏర్పాటు చేస్తాయి. నొచె ఉత్పత్తులు ఇంకా బ్రాండ్ల ప్రకటనలు వినియోగదారుల కోసం పోటీలో ఉత్పత్తిచేసినవారికి ఆయుధాలు వంటివి ఇంకా వర్తక ప్రకటనలు, ఉదా. ఆటోమోటివ్ పరిశ్రమ, సాధనాలుగా వీరు సమష్టిగా వారి ప్రయోజనాలను ఇతర గ్రూపులకు విరుద్ధముగా ప్రాతినిధ్యము వహిస్తారు, ట్రైన్ కంపెనీలు వంటివి. అతని ఉద్దేశములో సంపాదకీయ రచనలు ఇంకా మీడియా లోని ప్రోగ్రామ్లు, వినియోగించటాన్ని ప్రోత్సహిస్తున్నాయి, ప్రకటనలు చేసేవారు ఉచితముగా చేయగలిగితే దానిని ఎక్కువ ఉపయోగకరమైన విధానముగా ప్రకటనలలో స్ఫోన్సర్ చేయవచ్చు.[12] క్రిస్టోఫర్ లాస్చ్ వాదనలో ప్రకటనలు మొత్తం సంఘములోనే వినియోగాన్ని పెంచుతుంది ; "ప్రకటనలు ప్రకటించడానికి ఎక్కువ ఉపయోగపడవు, వస్తువులు వినియోగించటమే జీవితములో మార్గముగా ప్రోత్సహిస్తుంది."[13]

ప్రకటనలు మరియు రాజ్యాంగ హక్కులు[మార్చు]

ప్రకటనలను రాజ్యాంగ పరముగా భావ మరియు మాటాడే స్వాతంత్ర్యముతో సమానముగా పోల్చారు. [56] అందుచే ప్రకటనలను విమర్శించటము లేదా ఆపటానికి ప్రయత్నించటము లేదా ప్రకటనలు నిషేధించటము అనేది మూలమైన హక్కులను ఉల్లంఘించినట్టు అవుతుంది (ఫస్ట్ అమెండ్మెంట్ఇన్ ది USA) మరియు వ్యాపారం నుంచి సమష్టి ప్రతిఘటనను ఇంకా ముఖ్యముగా ప్రకటనల వర్గము నుండి పొందుతుంది. “ఇప్పటికీ లేదా రాబోయే కాలములో, ఎన్ని కేసులైనా మరియు వారి మార్గమును కోర్టు విధానములోనే పరిష్కరించుకుంటారు, దీని వల్ల ప్రభుత్వ శాసనాలు నిషేదించవచ్చు....వ్యాపార ప్రసంగము(ఉదా. ప్రకటనలు లేదా ఫుడ్ లేబుల్ )వీటి ఆధారముతో పౌరుల మరియు కార్పోరేషన్ ల ఫస్ట్ అమెండ్మెంట్ హక్కులైన స్వేచ్చగా మాట్లాడటము లేదా స్వేచ్చగా పత్రిక నడపటము అతిక్రమించేటట్టు చేస్తుంది.[14] ఈ వాదనకు ఉదాహరణ పొగాకు లేదా మధ్యమునకు ప్రకటనలు, కానీ ప్రకటనలు మెయిల్ ద్వారా లేదా ఫ్లైఎర్స్ (అడ్డుపడే మెయిల్ బాక్స్లు ), ఫోన్ ద్వారా ప్రకటనలు, ఇంటర్నెట్ లో మరియు పిల్లల కోసము ప్రకటనలు చేయడము. వివిధ చట్ట పరిమితులు స్పామింగ్ కు ఉన్నాయి, మొబైల్ ఫోన్ల పై ప్రకటనలు, పిల్లలను ఉద్దేశింపబడినవి, పొగాకు, మధ్యము లను యుస్,EU ఇంకా వేర్వేరు దేశాలు ప్రవేశపెట్టాయి. వ్యాపార వర్గము మాత్రమే ప్రకటనలకు ఉన్న పరిమితులను వ్యతిరేకించటము లేదు. ప్రకటనలు అనేది భావాలను చూపించేదిగా స్థిరముగా నవీన సంఘములో నాటుకుపోయింది.సమీక్షనలలో ఉదా. ప్రకటనలు సామాన్యముగా స్వాగత సమాచారముగా చూడటము జరిగింది మరియు అరుదుగా దీనిని విసుగుగా భావిస్తున్నారు[ఆధారం చూపాలి]. అత్యంత నీచమైనదేమిటంటే దీనిని కావాల్సిన కీడుగా సహిస్తున్నారు మరియు తరచుగా దీని వినోదపు విలువను చూపిస్తున్నారు. ప్రకటనలను పరిమితము చేసే ఏ చట్టమైనా విమర్శకులను సంతృప్తి పరచటములో విఫలమైనది, పైగా దీని సత్ప్రభావాలు ఇంకా మున్ముందు ప్రకటనల ఆవశ్యకతను తెలియచేస్తున్నారు. మక్ చేస్నీ, ప్రభుత్వము ఎటువంటి శాసనములు వచ్చినప్పుడు ఎల్లవేళలా ఆప్రమత్తముగా ఉండాలి , కానీ ఖచ్చితముగా ఇది ఒక్కటే మన సంఘములో ఉన్న ఏకైక ప్రజాస్వామ్య విరుద్దమైనది కాదు . ...కార్పొరేషన్లు ఇంకా ధనవంతులు దేవుళ్ళు ఇంకా రాజవంశములోలాగా అనుభవిస్తారు ” మరియు “మార్కెట్లు విలువ లేకుండా లేదా తటస్థముగా ; వీరు ఎక్కువ డబ్బు ఉన్న వారి లాభము కోసం పనిచేయటమే కాకుండా అన్నివిధాలా వాటి స్వభావ రీత్యా లాభాన్ని నొక్కివక్కాళిస్తాయి. అందుచే, ప్రకటనలు లేదా ఫుడ్ లేబుల్ మీద వాదన లేదా ప్రచార సహాయములు ప్రసంగాలు ....ఒకవేళ హక్కులను ఫస్ట్ అమెండ్మెంట్ రక్షిస్తే ప్రభావవంతముగా పౌరసత్వము నియమింపబడుతుంది, మరియు ఈ హక్కులను వాడటమువల్ల మితిమీరిన రాజకీయ అధికారము ఇంకా పౌరులు అదే హక్కులను మరియు/లేదా రాజ్యాంగ హక్కులను అమలుచేయటానికి బలహీనపరుస్తోంది , తర్వాత ఇది అవసరములేకుండా న్యాయముగా ఫస్ట్ అమెండ్మెంట్ తో రక్షింపబడినది.” దీనికితోడు, “ఎవరికైతే ఉచితముగా అచ్చువేయటములో శక్తి ఉన్నదో వారు జనసమూహాలలో మాట్లాడటానికి ఇంకా లేకపోవటాన్ని నిర్ణయించే స్థాయిలో ఉన్నారు”.[15] విమర్శకులు వారి ధోరణిలో వాదిస్తూ, ప్రకటనలు రాజ్యాంగ హక్కైన ప్రైవసీని భంగపరుస్తున్నాయి. వేరోకవిధముగా,ప్రకటనలు భౌతికముగా ప్రైవసీని ముట్టడిస్తున్నాయి, ఇది వినియోగదారుల లేదా గురి పెట్టిన వర్గాల సమ్మతి లేదా తెలియకుండా వారి వ్యక్తిగతమైన విషయాలను, సమాచారమును వాడుకుంటుంది.

విఎన్న యునివర్సిటీ అఫ్ టెక్నాలజీ లోని జార్గ్ ఫ్రాంక్ ప్రకారము ప్రకటనలు అనేది “మెంటల్ కాపిటలిజం”లో భాగము [16][17], ఆ పదము లేవనెత్తింది చాలా మంది మెంటల్ వాతావరణము మీద ఆలోచించిన వారే, వీరిలో యాడ్బూస్టర్స్ ఉన్నారు. ఫ్రాంక్ “ఎకానమీ అఫ్ అటెన్షన్”ను క్రిస్టొఫేర్ లాస్చ్ యొక్క నార్సిజంతో కలిపి మెంటల్ కాపిటలిజం లో ఉంచారు:[18] ఆయన వ్యాసము „అడ్వేర్టైజింగ్ అట్ ది ఎడ్జ్ అఫ్ ది అపోకాలిప్స్ “,లో సుట్ ఝాలీ వ్రాశారు: “మానవుల చరిత్రలో 20. శతాబ్దము ప్రకటనలు చాలా శక్తివంతమైన మరియు నిలిచిపోయే విధానములో ఉన్న ప్రచారం మరియు క్రమములో పెరిగే దీని సంప్రదాయ ప్రభావాలు, దీనిని కనక త్వరితముగా సరిచేయకపోతే మనకు తెలిసిన ప్రపంచమును పాడుచేయటమునకు బాధ్యత వహించాల్సి ఉంటుంది.[19]

దాగి ఉన్న ధరలు మరియు అటెన్షన్ ఖరీదు[మార్చు]

ప్రకటనలు అనేది బిలియన్ డాలర్ వ్యాపారంగా మరి దీని మీద చాలామంది ఆధార పడేటట్లు చేసింది. 2006 లో 391 బిల్లియన్ల యుస్ డాలర్లు ప్రపంచవ్యాప్తముగా ప్రకటనలకోసము ఖర్చు పెట్టారు. ఉదాహరణకి జర్మనీ లో ప్రకటనల పరిశ్రమ మొత్తం జాతీయ ఆర్జనలో 1.5% అందిస్తోంది; మిగిలిన అభివృద్ధి చెందినా దేశాల సంఖ్యలు కూడా అదేవిధముగా ఉన్నాయి. అందుచే, ప్రకటనలు మరియు అభివృద్ధి నేరుగా ఇంకా ఆకస్మికముగా జత చేయబడినాయి. అభివృద్ధి ఆధారముగా ఉన్న ఆర్ధిక స్థితికి మానవుల అపకారము కలిగించే జీవన శైలిని నిందించాలి (సంపన్నుల సంఘము ) ప్రకటనలు దీనిమీద దుష్ప్రభావమును చూపుతున్నాయి, ఎందుకంటే వీటి ప్రధాన ఉద్దేశ్యము వినియోగమును పెంచటము. “పరిశ్రమను వినియోగమును పెంచే యంత్రముగా నిందించాలి .”[20]

శ్రద్ధ మరియు జాగురూకత అనేవి కొత్త వస్తువులుగా అయ్యి వాటి కోసం మార్కెట్ వృద్ది చెందుతోంది. “మీడియా గ్రహించిన శ్రద్ద మరియు భాగములకోసము పోటీలో తిరిగి పంపిణీ చేయటము ఇంకా చేరటమనేది పెట్టిన శ్రద్దకి సమానముగా లేకపోవటము, ఇలాంటివి సంఘములో లభ్యమవుతున్నాయి.సంఘములో తిరుగుతున్న మొత్తము శ్రద్ధతో తయారయినది ప్రజలు వారిమధ్యలో ఇచ్చిపుచ్చుకున్నది మరియు మీడియా సమాచారమునకు ఇచ్చిన శ్రద్ద ఉన్నది. తర్వాతది మాత్రమే సమాన ఘాతముగల నైపుణ్యముతో కొలవగలము మరియు తర్వాతది మాత్రమే అజ్ఞాతమైన కరెన్సీ పదమును తీసుకుంటుంది." [16][17] ఫ్రాంక్ ప్రకారము, ఏ ప్రదర్శన ఉపరితలమైనా కొంతవరకూ జగురూకతకు హామీ ఇవ్వడము స్రద్దకు అయస్కాంతము లాగా పనిచేస్తుంది, ఉదా . మీడియా నిజానికి సమాచారము, వినోదము, సంప్రదాయము, ఇంకా కళలు ఇవ్వటానికి ఉంది. ఈ ఆకర్షణ ప్రకటనల వ్యాపారానికి బలమైనది. ది జర్మన్ అడ్వెర్టైజింగ్ అసోసియేషన్ 2007 లో ఆరంభమైనది, 30.78 బిల్లియన్ల యూరోలు జర్మనీ ప్రకటనలకు ఖర్చుపెట్టాయి,[21] 26% వార్తాపత్రికలలో, 21% టెలివిజన్ మీద, 15% మెయిల్ ద్వారా ఇంకా 15% మేగజైన్లలో పెట్టారు. 2002 లో 360.000 ప్రజలు ప్రకటనల వ్యాపారంలో నియమింపబడి ఉన్నారు. ఇంటర్నెట్ ఆర్జనలు ప్రకటనల మీద రెట్టింపు అయినాయి, ఇవి 2006 నుండి 2007 వరకూ 1బిలియన్ యురోలు అయ్యింది, ఇది అత్యధిక వృద్ది రేటుగా నమోదు కాబడింది.

స్పిగెల్ -ఆన్ లైన్ నివేదిక ప్రకారము USA లో 2008 లో మొదటిసారిగా ఎక్కువ డబ్బును ప్రకటనల కోసము టెలివిజన్ (98.5 బిలియన్ US డాలర్లు )కన్నా ఇంటర్నెట్ లో (105.3 బిలియన్ US డాలర్లు )ఎక్కువ ఖర్చుపెట్టారు. అతిపెద్ద మొత్తము 2008 లో అచ్చువేసే మీడియా లోనే ఖర్చు పెట్టారు (147 బిలియన్ US డాలర్లు ).[22] ఆ సంవత్సరములోనే, వెల్ట్ -ఆన్ లైన్ నివేదిక ప్రకారము US మందుల పరిశ్రమ రెట్టింపు ధనాన్ని ప్రకటనలకోసం ఖర్చుపెట్టింది (57.7 బిలియన్ డాలర్లు ) దాని పరిశోధన కోసము (31.5 బిలియన్ డాలర్లు )మాత్రమే పెట్టింది. టొరాన్టో లోని యార్క్ విశ్వవిద్యాలయములో మార్క్ -André గగ్నోన్ ఉన్ద్ జోఎల్ లెక్స్చిన్, అంచనా ప్రకారము ప్రకటనల ఖర్చులు ఇంకా ఎక్కువగా ఉండాలి, ఎందుకంటే అన్ని ఎంట్రీలను పరిశోధనా సంస్థలు నమోదు చేసుకోవు.[23] వీటిలో చేరనివి నేరుగా చేయని ప్రకటనల ప్రచారం, వీటిలో అమ్మకాలు, రిబేటులు ఇంకా ధర తగ్గింపులు ఉంటాయి. కొంతమంది వినియోగదారులు మాత్రమే వారు చెల్లించే ప్రతి సెంట్, ప్రజా సంబంధాలకు, ప్రకటనలకు, రిబేట్లకు, పేకేజింగ్ మొదలైనవాటికి చెల్లిస్తున్నారని తెలుసుకొనగలరు. ఎందుకంటే అవి సామాన్యముగా ధర లెక్కించేటప్పుడే దానిలో కలుపుతారు.

ప్రభావితము మరియు నియంత్రణ చేయడము[మార్చు]

అడ్వర్టైజింగ్ ఫర్ మక్ డోనాల్డ్ 'స్ ఆన్ ది వయ డి ప్రోపగాండ, రోం, ఇటలీ

ముఖ్యమైన విషయము ప్రకటనలలో ఏమిటంటే సమాచారము కాదు ఎంతో కొంత సంస్థలను, భావోద్వేగాలను (భావోద్వేగాలకు అర్జీ)మరియు నిద్రాణమైన స్థితిలో ఉన్న ప్రజలను వాడుకొని చేసే సలహా, వీటిలో సెక్స్ డ్రైవ్, కోరికలు, సంతోషము, ఆరోగ్యము, యోగ్యత, ఆకృతి, ఆత్మ-గౌరవము, ఖ్యాతి, సంబంధించినవి, సాంఘిక గౌరవము, గుర్తింపు, సాహసము, కలవరపాటు, బహుమానము, భయము (భయము గురించి అర్జీ), వీటిలో అనారోగ్యము, నీరసము, ఒంటరితనము, అవసరము, కచ్చితము కాకపోవటము, భద్రతా లేదా దురభిప్రాయములు, నేర్చుకున్న అభిప్రాయాలు మరియు సుఖాలు ఉన్నాయి. “అందరి మనుషుల అవసరాలను, సంభందాలను, ఇంకా భయాలను –మానవ ఆత్మకు లోతైన విరామాలు- విశ్వములో ఉత్పత్తిని నవీన మార్కెటింగ్ బలములో పెంచటానికి కావాల్సిన సాధనము.నూతన మార్కెటింగ్ విలువ పెరుగుతుండగా , వ్యాపారపరము – మానవ సంభందాలను వస్తు సంభందాలుగా మార్చబడినాయి – అయినప్పటికీ కాపిటలిజం కు స్వతః సిద్దమైన సంఘటన, దీనిని అమితముగా విస్తరించారు.” [24]’కారణ-సంభందమైన మార్కెటింగ్ ’లో ప్రకటనకర్తలు తమ వస్తువును గత దశాబ్దములో పెరిగిన ఒక సాంఘిక విలువున్న కారణమునకు జతచేస్తాయి.

ప్రకటనలనేది కీర్తి ప్రతిష్ఠలు ఉన్న వారిని లేదా జనాదరణ ఉన్న వారిని వాడటము వల్ల స్వార్ధానికి ఉపయోగించుకుంటున్నారు మరియు కావాలని రంగులతో, పాటలతో, కచ్చితమైన పేర్లు ఇంకా నిభంధనలను పరిహాసము కోసము వాడుకుంటున్నారు. అన్నీకలిపి, మనిషి యొక్క యోగ్యత మరియు అతను అతనిని ఏవిధముగా గమనిస్తాడనే దానికి ఇవి కారణభూతమవుతున్నాయి. ‘మెంటల్ కాపిటలిజం ’వర్ణనలో ఫ్రాంక్ చెప్తూ, “వినియోగము అయ్యే తీరు ఆదర్శమైన తీరులో వస్తువులను మరియు గుర్తులను మనిషి యొక్క అనుభవము ఉన్నా ఎవరినైనా ఆపశక్యము కాకుండా ఉంది. స్పష్టముగా, సంఘములో ఆదాయము మీద శ్రద్ద ముందుకు వెళుతోంది, వినియోగము అనేది మనిషి యొక్క ఆత్మ గౌరవాన్ని కప్పివేస్తోంది. దీని ఫలితముగా, వినియోగము అనేది మనిషి ఆకర్షణలో పనిగా మారింది. పాఠ్యంశ దృష్టిలో చూస్తే, ఈ ‘పని ’ ప్రకటనలకు ఊహించని రీతిలో పలుదిశలకు మార్గాలను తెరుస్తుంది. ప్రకటనలు ఆకర్షణ సంబంధిత విషయాలలో జీవిత సభ్యుడిగా వ్యవహరిస్తుంది. (…) మనిషి యొక్క చుట్టూ ఉన్న ఆకర్షణనే క్రిస్టో ఫెర్ లాస్చ్ ‘కల్చర్ అఫ్ నార్సిజం”గా వర్ణించారు.[17][18]

ప్రకటనలను విమర్శించేవారికి ఇంకొక పెద్ద సమస్య ఏమిటంటే, “చాలా కాలము నుంచి ప్రకటనలకు ఇంకా మీడియా లోని సంపాదకీయ/కళాత్మక పక్కన ఉన్న విభజన మీద ఉన్న అభిప్రాయము కూలిపోతోంది" మరియు వార్తలు, సమాచారము లేదా వినోదము నుంచి వేరుగా ప్రకటనలు చెప్పటము కష్టమైపోతోంది.ప్రకటనలకు ఇంకా ప్రోగ్రాం లకు మధ్యనున్న సరిహద్దులు అస్పష్టమైపోయాయి. మీడియా సంస్థల ప్రకారము ఈ వ్యాపార సంబంధాలు ఏ విధమైన ప్రభావమును అసలైన మీడియా విషయము మీద లేదు, కానీ, మక్ చెస్నీ ప్రకారము, “ఈ వాదన ప్రధమ పరీక్షలో ఉత్తీర్ణము కావటములోనే విఫలమైనది, ఇది చాలా అవివేకమైనది.” [25]

ప్రకటనలు “బలముగా ఎలా వస్తువులను ఎర్పరచాలనే మానసిక సిద్దాంతాలు మీద, ప్రకటనలకు ఇంకా మార్కెటింగ్ కు ‘అధిక స్పష్టముగా మానసిక రంగు పూయటము'అనే వాటిని ఆశ గొల్పుతున్నాయి. (మిల్లెర్ ఇంకా రోజ్ , 1997, త్రిఫ్ట్ లో చూశారు, 1999, p. 67). అధికముగా, ప్రకటనల ప్రాముఖ్యత ‘యదార్ధమైన’ సమాచారము ఇవ్వటము నుంచి వస్తువుల గుర్తులయొక్క అంతరార్ధము ఇవ్వటానికి మారింది, అమ్మిన వస్తువు ఎప్పటికీ అది సరిపోదు అనేది ప్రకటనల నాగరికతలో ముఖ్యమైన ప్రతిపాదన.ఈ వస్తువులు ఇహలోక సంభందమైన అవసరాలను రోజువారీ జీవితములో తీరుస్తున్నప్పటికీ మనసుకు ఆకట్టుకునేవి చిహ్నముతో ఉన్న లక్షణాలు ఇంకా ‘మేజిక్ సిస్టం (విలియమ్స్, 1980)అనే ప్రకటనలు నాగరికమైన స్వతసిద్దమైన అర్ధాలు ఇంకా లక్షణాలు. ఈ విధానములో ఇంకా ప్రకటనలు కనిపించే విషయమును మార్చటము ద్వారా, వస్తువులను "దేని గురించి యైనా" అనే అర్ధములో చేయవచ్చు (McFall, 2002, p. 162) మరియు ‘అవే ’వస్తువులను వివిధ వ్యక్తులకు ఇంకా వేర్వేరు సమూహాలకు వేర్వేరు అర్ధాలతో ఇవ్వడము జరుగుతుంది, దీని వల్ల సమూహాలకు ఇచ్చేవి వ్యక్తిగతము అయిపోతాయి.” [1]

ప్రకటనలు రాకముందు, మార్కెట్ పరిశోధన సంస్థలు లక్ష్యము పెట్టిన గ్రూప్ కచ్చితముగా ప్లాన్ చేయడము ఇంకా ప్రకటనల ప్రచారం అమలుచేయటము మరియు ఉత్తమ ఫలితాలను సాధించటము ఉండేవి. విజ్ఞానశాస్త్రములోని అన్ని వ్యూహరచనలు నేరుగా ప్రకటనలను ఇంకా మార్కెటింగ్ ను వర్తకము చేస్తాయి లేదా దీనిని ఉపయోగించి ప్రభావాలను మెరుగుచేస్తాయి. కేంద్రీకరించిన గ్రూప్లు, మానసికనిపుణులు ఇంకా నాగరిక గ్రంథ రచయితలు, మార్కెటింగ్ పరిశోధనలో ‘’’డే rigueur’’’చేస్తారు.[26] మనుషులమీద అధిక మొత్తములో దత్తాంశములు ఇంకా వారి షాపింగ్ అలవాట్లు సేకరించారు, పోగుచేశారు, మొత్తము చేశారు ఇంకా క్రెడిట్ కార్డులు, బోనస్ కార్డులు, లాటరీలు, ఇంకా చివరిది కానీ ముఖ్యమైనది ఇంటర్నెట్ పరిశీలనలు విశ్లేషించారు. పెరుగుతున్న నిర్దిష్టము వల్ల ఇవి నడవడి మీద ఒక స్పష్టమైన రూపాన్ని ఇవ్వ గలదు, ప్రజలలో కొన్ని వర్గాలలో ఉన్న కోరికలు ఇంకా బలహీనతల వల్ల ప్రకటనలను బాగా ప్రభావవంతముగా ఇంకా ఎన్నుకోబడి చేర్చబడతాయి. ప్రకటనల యొక్క నైపుణ్యము ప్రకటనల పరిశోధనటో బాగా మెరుగైనది. విశ్వవిద్యాలయాలు మిగిలిన వాటితో కలిపి వ్యాపారానికి మద్దతు ఇచ్చారు (s. above), ముఖ్యముగా సైకియాట్రీ, అంత్రోపోలోజీ, న్యురాలజీ ఇంకా బిహేవియరల్ సైన్సులు, నిరంతరముగా చక్కదిద్దబడిన, అధునాతనమైన, సూక్ష్మమైన ఇంకా కళాత్మక పద్దతులను ప్రకటనలు ఇంకా ప్రభావవంతము చేయడానికి వాడుతున్నారు. “న్యూరోమార్కెటింగ్అనేది మార్కెటింగ్ రంగములో కొత్త వాదన, ఇది మెడికల్ టెక్నాలజీస్ మాగ్నెటిక్ రెసోనన్స్ ఇమేజింగ్ (fMRI) వంటివి ఉపయోగిస్తాయి-- నయము చేయటానికి కాదు, ఉత్పత్తులను అమ్ముకోవడానికి. ప్రకటనలు ఇంకా మార్కెటింగ్ సంస్థలు మనస్తత్వ శాస్త్రము అంతర్దృష్టిని ఇంకా పరిశోధనా పద్ధతులను చాలా కాలము ఉత్పత్తులను అమ్మడానికి ఉపయోగించారు. కానీ ఈనాడు ఈ పద్ధతులు తారాస్థాయికి చేరాయి, ఇంకా మానసిక వృత్తిలో ఉన్న క్లిష్టపరిస్థితి గతములో కన్నా ఎక్కువగా ఉంది. ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్ ఘోరమైన పోరులో చేరి ఉండటమే దీని ఫలితము, వాదిస్తే ఒక్క అతిపెద్ద మానసిక ప్రాజెక్ట్ ను ఇప్పటివరకూ తీసుకోలేదు. అయిననూ, ఈ విధమైన తప్పిదమును అమెరికన్ సైకోలాజికల్ అసోసియేషన్ గ్రహించకుండా వదిలేసింది.” [27] రాబర్ట్ మక్ చెస్నీ "మానవ చరిత్రలో మానసికమైన అత్యంత పెద్ద తెలివిగా చేసిన మోసము ఇదే "అని చెప్పారు.[28]

మీడియా మరియు కార్పొరేట్ పరిశీలన మీద ఆధారపడటము[మార్చు]

దాదాపు అన్ని మీడియా లు ప్రకటనల మీడియాలే మరియు వీటిలో చాలా ప్రకటనల మీడియా మాత్రమే, ఇంకా పబ్లిక్ సర్వీసు ప్రసారమువారి సొంతముగా ఉంది.వారి ఆర్జన అత్యధికముగా ప్రకటనలనుంచే ఉంటుంది; వార్తాపత్రికలు ఇంకా మేగజైన్లో 50 నుంచి 80% వుంటుంది. పబ్లిక్ సర్వీసు ప్రసారము కొన్ని దేశాలు అధికముగా ప్రకటనల మీద నుంచి వచ్చే ఆదాయమును మూలముగా ఆధారపడతారు. (up to 40%).[29] విమర్శకుల దృష్టిలో ప్రకటనలను విస్తరించే ఏ మీడియా అయినా స్వతంత్రురాలు కాదు ఇంకా ఎక్కువ శాతములో ప్రకతనలుంటే ఎక్కువ ఆధారపడటము ఉంటుంది.ఈ ఆధారపడటము “మీడియా లోని విషయ స్వభావమును బట్టి ప్రత్యేకమైన ఊహలు ఉంటాయి…. వ్యాపార అచ్చులో, మీడియా ను తరచుగా వారు యదర్దమైన క్షణాలలో ఎలా ఉంటారో అలానే ఉంటుందని సూచిస్తారు: ప్రకటనల పరిశ్రమలో ఒక శాఖగా ఉంటుంది ."[30]

దీనికితోడు, ప్రైవేటు మీడియా అధికముగా కలయికలకి ఇంకా ఆస్తుల పరిస్తుతులపై కేంద్రీకరణతో తరచుగా ఇబ్బందులు ఇంకా అంధకారముగా ఉంటుంది. ఈ అభివృద్ధిని, హెన్రీ A. గిరోక్స్ చెప్తూ, “ప్రజాస్వామ్య ఆచారమునకు ఇది ఎప్పుడూ ఉండే ఒక బెదిరింపు ”,[31] ప్రజాస్వామ్యములో అన్ని అలారముల శబ్దాలను చాలించాలి. ఐదో లేక ఆరో ప్రకటనల ఏజన్సీలు ఈ 400 బిల్లియన్ల యు.స్. డాలర్ల ప్రపంచ పరిశ్రమను పాలిస్తున్నాయి.

“విలేఖరులకు కథలను ప్రకటనకర్తలకు ఇంకా యజమానులకు సరిపోయేటట్టు రూపము తేవడానికి చాలా ఒత్తిడిని తట్టుకున్నారు…. చాలా TV స్టేషను అధికారులు వారి వార్తా డిపార్టుమెంటులు వార్తలను 'సంప్రదాయ పద్దతిలో కాకుండా సంపాదనను అభివృద్ధి' చేయడానికి తోడ్పడుతున్నారని గుర్తించాయి.” [32] దుష్ప్రభావమైన ఇంకా అక్కరలేని నివేదికలను నిరోధించాలి ఇంకా ప్రకటనకర్తలు ఆర్డర్లను రద్దు చేస్తామన్నప్పుడు లేదా అలాంటి రద్దుచేసే ఆపద ఉన్నప్పుడు ప్రభావము చూపించాలి.మీడియా మీద ఆధారపడటము ఇంకా అటువంటి బెదిరింపులు ఒకేఒక్క అధికారము లేదా చాలా తక్కువ ప్రకటనకర్తలు ఉన్నప్పుడు అది యదార్దమనిపిస్తుంది. ప్రకటనదారుల ప్రభావము కేవలము వార్తలు లేదా వారి ఉత్పత్తులు లేదా సేవల వరకే పరిమితము కాదు, ఇది వారికి సంబంధము కాని సంచికలు ఇంకా షోల వరకూ విస్తరించింది.వారి ప్రకటనల సంపాదన రక్షించుకోవటానికి మీడియా వీలైనంత ఉత్తమ ‘ప్రకటనల వాతవరణమును'ఏర్పరుస్తోంది. ఇంకొక సమస్య విమర్శకులచే గుర్తింపబడినదానిలో వారికి ప్రయోజనములేని ప్రకటనలను ఒప్పుకున్నా మీడియాను తిరస్కరించటము. దీనికి ఉదాహరణ టివి స్టేషను లు Adbustersప్రకటనలు చేయటము తిరస్కరించడము. గ్రూపులు ప్రకటనలు పెట్టడానికి ప్రయత్నిస్తాయి మరియు నెట్ వర్క్ లచే తిరస్కరించబడతాయి.[33]

ఇది ప్రధానముగా ప్రైవేటు రేడియో ఇంకా టెలివిజన్ వ్యాపారంలో వీక్షించే రేటు మీద నిర్ణయించబడుతుంది. “వారి వ్యాపారం ఏమిటంటే యెంత ఆకర్షించ గలుగుతారో అంత చేయటము. వీక్షించే రేటు ఇచ్చిన సమాచారానికి మేడి యెంత వర్తకము చేయగలిగిందో అనేదానిని లెక్కకడుతుంది.ఈ ఆకర్షణ అనే సర్వీసు ను ప్రకటనల వ్యాపారానికి అమ్మబడుతుంది ” [17] ఇంకా వీక్షించే రేట్లు ప్రకటనలకు యెంత వసూలు చేయాలనేదాన్ని నిర్ణయిస్తుంది.

“ప్రకటనల కంపెనీలు శో ఉన్న విషయమును నిర్నయిస్తాయనేది జీవితములో ఒక భాగముగా USA లో 1933 నుండి ఉంది. ప్రోక్టర్ & గాంబల్ (P&G) …. ఒక రేడియో స్టేషను కి చరిత్ర సృష్టించే వర్తకమును అందించింది (వాటిని ఇవాళ “బర్టేరింగ్”అంటారు): ఈ కంపెనీ సొంత షోను ఉత్పత్తి "ఉచితముగా" చేస్తుంది ఇంకా ఉత్పత్తి చేసే విషయాల కోసం చేసే అధిక ఖర్చుల నుంచి రేడియో స్టేషనును రక్షిస్తుంది. అందుకని ఆ కంపెనీ తన వ్యాపార విస్తరణ కావాలనుకుంటుంది, ఈని ఉత్పత్తులను షోలో ఉంచుతుంది.ఈ విధముగా, ‘మా పెర్కిన్స్’క్రమము ఏర్పడింది, దీనిలో P&G యుక్తితో ఆక్సీడాల్ ను ప్రోత్సహించటానికి వాడుకుంది, ఇది ఆ కాలములో అన్నిటికన్నా ముందున్న డిటర్జెంట్ బ్రాండ్ ఇంకా సోప్ ఒపేరా జన్మించింది …” [34]

అయినప్పటికీ విమర్శకులు మీడియా మీద ఆర్థికస్థితి సూక్ష్మమైన ప్రభావమును గురించి ఆందోళన చెందారు, కటువుగా కృషిచేసిన ప్రభావమునకు ఉదాహరణలు ఉన్నాయి. US కంపెనీ క్రిస్లెర్, డైమ్లెర్ బెంజ్తో కలవకముందు దాని ఏజన్సీ పెంటాకాం ఉండేది, అది లెటర్లను అనేక మేగజైన్లకు పంపింది, వారిచ్చిన విషయాలమీద అభిప్రాయమును వచ్చే సంచిక వచ్చే లోపల పంపమని, దాని వల్ల క్రియాజనక పోరాటము తప్పించవచ్చని ఒత్తిడి చేసింది".క్రిస్లెర్ అన్నిటికన్నా ముందుగా, ఏవైనా “శృంగారమైన, రాజకీయమైన లేదా సాంఘికమైన" సంచికల విషయము లేదా ఏదైనా “ప్రేరేపించేదిగా లేదా అవమానకరమైనదిగా" తెలుసుకోవాలనుకున్నాడు. పెంటాకాం అధికారి డేవిడ్ మార్టిన్ “మన యోచనయేమంటే, ఎవరైనా 22.000 $ వస్తువును చూస్తున్నారంటే దాని చుట్టూ సత్ప్రాభవము ఉన్న విషయాలు ఉండాలని కోరుకుంటాము.పిల్లల భాషలో ఒక వస్తువుకు సత్ప్రభావము అనేదే లేదు."[34] ఇంకొక ఉదాహరణలో,„USA నెట్ వర్క్ ఉన్నత-స్థాయి లోని వారిని పట్టుకుంది,2000లో ప్రకటనదారులతో సమావేశాములను ఆపివేసి ఏవిధమైన ప్రోగ్రాం విషయమును వారు కావాలను కుంటున్నారో తద్వారా వారి ప్రకటనలు USA కు ఇవ్వవచ్చో చెప్పారు.” [35] టెలివిజన్ షోలు ప్రకటనల యొక్క అవసరాలను పొందుపరచటానికి ఏర్పరుస్తున్నారు ఉదా. కావాల్సిన తరగతులలో వాటిని వెదజల్లటము. వారి నాటకము చిత్రీకరించేది ముగింపు ఉత్కంటతో ఉండాలని లేదా సమాధానం లేని ప్రశ్నను ప్రేక్షకులకు ఇవ్వటము వలన వారు అంటిపెట్టుకొని ఉంటారు.

అంటా సినిమా విధానము, కొన్ని సార్లు బయట ప్రభావము నేరుగా విస్తారమైన మార్కెటింగ్ విధానము మీద ఉంటుంది, ఇవి ఇప్పుడు అనుమతుల వ్యూహరచనలో కలసిపోయి, ముడిపడి ఇంకా ఉత్పతుల నియామకములో ఉంటాయి.ఇవాళ ప్రధాన పని ఏమంటే హాలీ వుడ్ సినిమాలలో విస్తారమైన సేకరణ చేసిన వస్తువులను అమ్మటానికి సహకరించటము.[36] ప్రెస్ ప్రకారము 2002 లోని బాండ్ సినిమా ‘డై అనదర్ డే ’లో 24 అతిపెద్ద ప్రోత్సాహక భాగస్వామ్యులు ప్రకటనల సాహసము చేశారు ఇంకా జేమ్స్ బాండ్“ఇప్పటి నుంచీ ‘అమ్మకపు అనుమతిని ’” కలిగిఉన్నారని గుర్తించారు. "వస్తువులను సినిమాలలో చూపించడమనేది ఒక ప్రామాణిక పద్దతి అయినది, ఎలాంటి సినిమాలలో ఎలాంటి వస్తువులను వాడచ్చు లేదా ఎలాంటి సినిమాలు తీస్తే ఈ వస్తువులను పెట్టచ్చు అనేది స్పష్టమవుతున్నది".[37]

ప్రకటనలు ఇంకా సమాచారము అనేవి ఒక దాని నుంచి వేరొకటి భేదము గుర్తించటము చాలా కష్టమవుతోంది.“మీడియా కు ఇంకా ప్రకటనలకు ఉన్న సరిహద్దులు ఇంకా ఇంకా అస్పష్టమవుతున్నాయి…. ఆగస్ట్ ఫిస్చెర్, ఛైర్మన్ అఫ్ ది బోర్డు అఫ్ ఎక్సెల్ స్ప్రిన్గేర్పబ్లిషింగ్ కంపెనీఅభిప్రాయములో ‘ప్రకటనలకి ఇంకా మీడియా కి మధ్య రుజువు చేయబడిన వ్యాపార భాగస్వామ్యము ఉంది' విమర్శకుల ప్రకారము "ఇది ఏమీకాదు శుభ్రతలేని విలేఖరుల నిర్వహణలు ఇంకా స్వాతంత్రము" అని చెప్పబడినది . RTL-అధికారి హెల్ముట్ తోమా ప్రకారము “ప్రైవేటు స్టేషన్లు ఏ ఆదర్శమునైనా అందించలేవు లేదా అందించరాదు కానీ కంపెనీ యొక్క లక్ష్యము ‘ప్రకటనల వ్యాపారం ఇంకా ప్రేక్షకులనుంచీ అనుమతి పొందటము.' ఈ క్రమములో ప్రాధాన్యతలు స్థాపించుకోవటము నిజానికి ప్రతి ఒక్కటీ ప్రైవేటు టెలివిజన్ ప్రోగ్రాం చిత్రీకరణ కోసం చేయబడుతోంది."[34] పాట్రిక్ లే లి, TF1 మాజీ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్, ఇది ఒక ప్రైవేటు ఫ్రెంచ్ టెలివిజన్ ఛానల్, దీని మార్కెట్లో భాగము 25 నుండి 35% ఉంది,ఆయన చెప్తూ, టెలివిజన్ గురించి మాట్లాడటానికి చాలా మార్గాలు ఉన్నాయి. కానీ వ్యాపార పరముగా, నిజముగా చూస్తే, TF1 ఉద్యోగమూ ఏమంటే, ఉదా. దాని ఉత్పత్తిని అమ్మటానికి కోకా కోలకు సహాయపడటము(…) ప్రకటనల సందేశం ప్రేక్షకుల మెదడులో పరికించడము మా విక్రయములో కచ్చితముగా ఉంటుంది.మా ప్రోగ్రాం పని ఏమంటే అందుబాటులో ఉంచటము, అనగా, దానిని కలవరపరచటము, దానిని శాంతపరచటము, ఇంకా దానిని రెండు సమాచారముల మధ్య తయారు చేయడము. మేము కోకా కోలకు అమ్మినప్పుడు మానవ మెదడులో కాలము పరిశ్కారమునకు ఉంది.”[38]

ఈ ఆధారపడినవి ఉండటము వల్ల ప్రకటనలు ఇంకా సమాచారము ఇంకా మాట్లాడే స్వాతంత్రము మీద దాని ప్రభావము విస్తరించిన ఇంకా మూలమైన ప్రజల వాదన ,కనీసం మీడియా ఛానల్ ద్వారా పొందడము కష్టమైనది; లేకపొతే ఇవన్నీ తామూ కూచున్న కొమ్మ మీదే ఉన్నాయని చూసేవారు. “మీడియాకు వ్యాపార ఆధారము జర్నలిజం అనే అభిప్రాయము ఉంది ఇంకా సమాచారము యదార్ధమైన వాదన నుంచి ప్రజాస్వామ్యము కోసము బాధపెట్టే సూచనలు తొలగించటమైనది" ఏలాగంటే “కాపిటలిజం అనేది పరిమితి లేకుండా U.S. రాజకీయ ఆచారములో యదార్డ వాదనగా ఉంది ".[39]

యు.స్. జర్నలిజం ఆకృతి మీద ముందుగా విమర్శించిన వారు ఆప్టన్ సిన్క్లైర్, ఈయన తన నవల ది బ్రాస్ చెక్లో యజమానులు, ప్రకటనదారులు, ప్రజా సంబంధాలు, ఇంకా మీడియా మీద ఆర్థిక ప్రయోజనాలు వంటి వాటి మీద వీరి ప్రభావము గురించి నొక్కివక్కాణించారు. ఆయన పుస్తకము “అవర్ మాస్టర్ 'స్ వాయిస్ – అడ్వర్టైజింగ్” సోషల్ ఎకోలజిస్ట్ జేమ్స్ రోర్టీ (1890–1973) రాశారు: "గర్గోఎల్ యొక్క నోరు లౌడ్ స్పీకర్ లాంటిది, దీనిని స్థిరముగా అధికారముతో ఉంచినది టు-బిలియన్ డాలర్ పరిశ్రమ ప్రయోజనము కోసము, మరియు దాని వెనకాల వ్యాపార మొత్తముగా ఉన్న ప్రయోజనాలకోసము, పరిశ్రమలకోసం, డబ్బు కోసం. ఇది ఎప్పుడూ నిశబ్దముగా ఉండదు, ఇది మిగిలిన గొంతులను కూడా ముంచేస్తుంది, ఇంకా ఇది నిందలులేకుండా బాదపడుతుంది, ఇదేమీ అమెరికా గొంతు కాదు కదా? ఇది దీని వాంఛ మరియు కొంతవరకూ ఇది కేవలము వాంఛ మాత్రమే ...”[40]

ఇది మనము ఎలా బ్రతకాలో నేర్పింది, దేన్ని చూసి భయపడలో, దేన్ని చూసి గర్వము చెందాలో, ఎలా అందముగా ఉండాలో, ఎలా ప్రేమించాలో, ఎలా అసూయపడాలో, ఎలా విజయము సాధించాలో...అమెరికా ప్రజలు విపరీతముగా ఈ అర్ధములేని పేలుడుకు వంగుతూ మాట్లాడటము, ఆలోచించటము, అనుభవించటము విచిత్రముగా లేదా? కళ, విజ్ఞానశాస్త్రము, మతము అమెరికా వారి జీవితములోంచి అంచున ఉన్న విలువలకోసము తోలగించబడుతున్నాయి, అంచున ఉన్న మనుషులచే అంచునున్న కాలమును అభివృద్ధి చేస్తున్నారా?"[41]

సంస్కారము మరియు క్రీడలను వ్యాపారం చేయడము[మార్చు]

నటనలు, ప్రదర్శనలు, షోలు, కచేరీలు, సమావేశాలు మరియు మిగిలిన ఇతర సంఘటనలు పూచీదారులు లేకుండా జరగవు. కళలు ఇంకా ఆచారము విపరీతముగా తగ్గిపోవటముతో వారు ఆకర్షించే దానిని కొంటున్నారు. కళాకారులు శ్రేణులుగా చేసి ఇంకా వారి కళ కున్న వ్యాపార అవసరమును చూసి డబ్బు చెల్లిస్తున్నారు. కార్పొరేషన్లు పేరున్న కళాకారులను ప్రోత్సహిస్తుంది , తద్వారా ప్రపంచ ప్రకటనల ప్రచారంలో ఇతరులకు వర్తింపని హక్కును కలిగిఉంటాయి. విశాలముగా చూపిస్తూ, ‘La Bohème’ సెట్ లో వ్యాపార మచ్చు లాగా చేశారు. .[42]

ప్రకటనలు నాగరికతకు ఒక తోడ్పాటుగా ఉందని విపరీతమైన అభిప్రాయము ఉంది. ప్రకటనలను ఫ్యాషన్ లో కలుపుకున్నారు. చాలా బట్టల ముక్కల మీద కంపెనీ చిహ్నము డిజైను మాత్రము లేదా దాని ముఖ్య భాగము ఉంటుంది. వినియోగ ఆర్థిక స్థితిలో చాలా చిన్న గది మాత్రము మిగిలి ఉంది, దీనిలో ఆచారము ఇంకా కళ స్వతంత్రముగా అభివృద్ధి చెందచ్చు ఇంకా ఇతర విలువలు కూడా ఇక్కడ వెల్లడి చేయవచ్చు. చివరి ముఖ్యమైన పరిధి, విశ్వవిద్యాలయాలు, ఇవి వ్యాపారం ఇంకా వాటి ప్రయోజనాలకోసము తెరవటానికి బలమైన ఒత్తిడిలో ఉన్నాయి.[43]

ఇన్ఫ్లటబుల్ బిల్ బోర్డ్ ఇన్ ఫ్రంట్ అఫ్ అ స్పోర్ట్స్ స్టేడియం

పోటీ ఉన్న క్రీడలు పూచీదారులు లేకుండా ఊహించలేము ఇంకా ఇవి ఒకదానిమీద ఒకటి ఆధారపడ్డాయి. ప్రేక్షకులు లేదా వీక్షించేవారి సంఖ్య మీద ప్రకటనల అధిక సంపాదన సాధ్యపడుతుంది.ఇంకొకరకముగా, సరిగా ఆడలేకపోయిన ఒక టీం లేదా క్రీడాకారుడి వల్ల ప్రకటనల ఆదాయము తగ్గి పోతుంది. జుర్గెన్ హుతెర్ మరియు హన్స్-జోర్గ్ స్టిహ్లెర్ దీని గురించి మాట్లాడుతూ, ‘స్పోర్ట్స్ /మీడియా అనేది మీడియా, ఏజెన్సీలు, మేనేజర్లు, క్రీడల ప్రోత్సాహకులు, ప్రోత్సాహకులు, ప్రకటనలు మొదలైన క్లిష్టమైన మిశ్రమము, కొంతవరకూ ఇవి సమానమైన ఇంకా కొంత వేరుగా ఉన్న ప్రయోజనాలు ఉంటాయి కానీ దేనికైనా ఉమ్మడి ప్రయోజనము వ్యాపార లాభమే. మీడియా రంగము మధ్యలో ఉందని భావించ బడుతోంది ఎందుకంటే ఇది ఇతర పార్టీలకు అసాధారణమైన వస్తువులను అవసరాలు తీర్చటానికి ఇవ్వటములో ఉంది, ప్రజల దృష్టి వంటివి. క్రీడలలో “మీడియా విపరీతమైన అమ్మకాలు ఉత్పత్తి ప్రసరణలో ఇంకా ప్రకటనలలో చేస్తోంది."[44]

“క్రీడల పూచీదారులుగా పొగాకు పరిశ్రమ విలువైన ప్రకటనల కోసము ఒప్పుకుంది. 1994లో ఒక పొగాకు పరిశ్రమ జర్నల్ వర్ణిస్తూ, ఫార్ములా వన్ కారు ‘ప్రపంచములో అత్యంత శక్తివంతమైన ప్రకటనలు చేయటానికి ఉన్న స్థలము ’. …. పటాలము లాగా చేసిన అధ్యయనములో ఇంగ్లాండ్ లో 22 సెకండరీ స్కూళ్ళలో 1994లో చేశారు ఇంకా 1995 లో అబ్బాయిలు ఎవరి యిష్టమైన క్రీడా మోటార్ రేస్ ఉందో వారిలో 12.8% పొగతాగే అలవాటు రావటానికి అవకాశము ఉండగా మోటార్ రేస్ చూడని వారికి 7.0% అవకాశము మాత్రమే ఉంది." [45]

ఇది టికెట్లు అమ్మటముకాదు కానీ హక్కులను ప్రసారము చేయటము, పూచీదారులు ఇంకా వర్తకము ఈ మధ్య కాలములో క్రీడల సంస్థలలో అతిపెద్ద భాగము తీసుకున్నాయి మరియు క్రీడల క్లబ్ ల ఆదాయములో IOC (ఇంటర్నేషనల్ ఒలింపిక్ కమిటీ) ముందుంది. మీడియా ప్రభావముతో క్రీడలలో చాలా మార్పులు వచ్చాయి వీటిలో కొత్త రకము ఆటలు ఒలింపిక్ గేమ్స్లో చేర్చటము, పోటీల దూరాలను మార్చటము, నియమాలను మార్చటము, ప్రేక్షకులలో చైతన్యము, క్రీడల సౌకర్యాలను మార్చటము, క్రీడల హీరోలు ఎవరైతే తొందరగా తమని ప్రకటనలు ఇంకా వినోదము వ్యాపారంలో తమకున్న మీడియా విలువతో స్థాపించుకోగలరో [46] ఇంకా చివరిది కానీ ముఖ్యమైనది క్రీడల స్టేడియంలకు పెద్ద కంపెనీ పేర్లను ఇంకా పేర్లను తిరిగి పెట్టటము ఉన్నాయి. “క్రీడల సర్దుబాటు మీడియా తర్కములో విలువలను వినాశనము చేస్తుంది వీటిలో నిస్పక్షపాతానికి అవకాశాలు ఉన్నాయి, ప్రజలనుంచి క్రీడాకారులకి ఒత్తిడితో అధిక డిమాండులు మరియు పెక్కు దోపిడీలు లేదా మోసములు (మత్తుమందులు, ఫలితాలను తెలివిగా మోసగించటము …). ఇది పూర్తిగా మీడియా ఇంకా క్రీడల మీద ఉన్న అభిమానముతో ఈ ఆపదను ఎదుర్కుంటున్నాయి ఎందుకంటే క్రీడలు ఉన్నంత కాలమే మీడియా క్రీడలు పని చేయవచ్చు.[46]

ప్రజా స్థలాలను ఆక్రమించి ఇంకా వ్యాపారం చేయడము[మార్చు]

ప్రతి చూడటానికి వీలైన ప్రదేశము ప్రకటనలు చేయటానికి సాధ్యమైనదే. ముఖ్యముగా పట్టణ ప్రాంతాలలో వీటి ఆకృతులతో ఇంకా ప్రదర్శించటములతో ప్రకటనల కోసము మీడియా ను మారుస్తున్నారు.పట్టణ ప్రదర్శనలో చిహ్నాలు, పోస్టర్లు, బిల్ బోర్డులు, పతాకాలు నిశ్చయమైన కారణ భూతాలు అయినాయి మరియు వీటి సంఖ్యలు ఇంకా పెరుగుతున్నాయి. “బహిరంగముగా జరిగే ప్రకటనలు అనివార్యమైనాయి. సంప్రదాయ బిల్ బోర్డులు మరియు రవాణా ఆశ్రయాలు అధిక నవీన పద్ధతులకు దారినిచ్చాయి వీటిలో వాహనాలను కప్పటము, బిల్డింగ్ పక్కలు, ఎలక్ట్రానిక్ చిహ్నాలు, చిన్న అంగడులు, టాక్సీలు, పోస్టరులు, బస్సుల పక్కలు, ఇంకా మొదలైనవి. డిజిటల్ టెక్నాలజీలు బిల్డింగ్ల మీద ‘పట్టణ గోడల ప్రదర్శనలు’వాడతారు. పట్టణ ప్రాంతాలలో వ్యాపార విషయము మన దృష్టిలో ఉంటుంది ఇంకా మన తెలివిలో పబ్లిక్ ప్లేస్ లో ప్రతి క్షణము కనిపిస్తాయి. జర్మన్ వార్తాపత్రిక 'జీట్’ప్రకారము ఈ కొత్త రకమైన ‘ఆజ్ఞాపన నుంచి ఎవరూ తప్పించుకోలేరు ’.[4] కాలక్రమేణా, చుట్టుపక్కల ఈ అధికారము సహజ స్థితిగా మారింది. దీర్ఘకాలిక వ్యాపార కరిగింపులో, బహిర్గతము కాకుండా ప్రజలు ప్రకటనలు అనేది సొంతము చేసుకునే ఒక హక్కు అని అర్ధము చేసుకుంటున్నారు, దొరికే ప్రతి అంగుళము స్థలమును ఆక్రమించి ఇంకా చెలామణి చేయడము.చలింపకుండా ఉన్న ప్రకటనల వల్ల వారి పరిసరాలమీద ప్రజల యొక్క గ్రహణ శక్తిని కాంతి లేకుండా చేస్తాయి, సామాన్యమైన వైఖరిని తిరిగి అమలుచేయటము కల్పనలో ఇంకా మార్పులో, అందుచే ఈ క్రమము ప్రకటనకర్తలను నిదానముగా అభివృద్ధి చేస్తుంది ఇంకా తగినరీతిలో కొంచెము లేదా ప్రజల ఏడుపు లేకుండా నిలకడగా ప్రకటనలు పెరిగిపోతాయి.”[47]

అధిక కంటికి సంబంధించినది ప్రకటనలను పబ్లిక్ ప్రదేశాలనుంచి మార్చటము వీటిని బ్రాండ్లు వాడుకుంటున్నాయి. పట్టణ ల్యాండ్ గుర్తులు వర్తక గుర్తులుగా మారుతున్నాయి.అత్యధిక ఒత్తిడి ప్రఖ్యాతి చెందినా మరియు ఎప్పుడూ తిరిగే ప్రజా స్థలాల పై ఉంటుంది, ఇవి పట్టణానికి పోల్చటానికి ఉండే గుర్తులు. (ఉదా. పిక్కాఢిల్లీ సర్కస్, టైమ్స్ స్క్వేర్, అలెగ్జాండర్ ప్లట్జ్). పట్టణ స్థలాలు పబ్లిక్ వస్తువులు మరియు దీనిలో ఈ పరిమాణము “రసజ్ఞత వాతావరణమునకు రక్షణ", ముఖ్యముగా భవంతుల తీర్మానములు, వారసత్వ రక్షణ ఇంకా నేల సహజ ఆకృతుల రక్షణ ఉన్నాయి. “ఈ సామర్ధ్యములో ఈ ప్రదేశాలు ప్రైవేటీకరణ చేయబడినాయి.ఇవి ఎక్కువగా ఉన్న బిల్ బోర్డులు ఇంకా చిహ్నాలు, వీటిని తిరిగి ప్రకటనలకోసము మీడియా గా మార్చారు." [16]

సాంఘిక -సంస్కార ఆకృతులు: సెక్సిజం, విచక్షణ మరియు ఒకే విధానము[మార్చు]

“ప్రకటనలలో “చర్చనీయాంశములు చేసే విధి”ఉంది, దీనికి సామర్ధ్యము ఉంది, చాలా ఎక్కువ మొత్తము ధనముతో, వినియోగము ఒక్కటే చర్చనీయాంశములలో ఉన్న వస్తువు. ప్రజల తెలివిని భాగము చేసుకునే యుద్దములో చికిత్స చేయలేని మొత్తములు ఏవైతే వర్తకముకావో ఇంకా ఏవైతే ప్రకటనల అవసరము లేదో. ప్రకటనలు సంఘము యొక్క రీతులను ప్రతిభింబించాలి మరియు గురిపెట్టిన మార్కెట్ గురించి స్పష్టమైన చిత్రాన్ని ఇవ్వాలి. వర్తకము మరియు ప్రకటనలు లేని పరిధులు ఏకాగ్రత కలవారికి సేవచేయడానికి ఇంకా సేదతీర్చుకోవటము గౌరవము లేకుండా ఉండిపోతుంది. ప్రకటనల మీద పెరుగుతున్న బలము దానిని ప్రైవేటు పరిధిలో ఉత్సాహపరిచేదిగా ఉంటోంది అందుచే వర్తకము యొక్క గొంతు సంఘములో అధికారముగా చెప్పబడిన మార్గమైనది .” [48] ప్రకటనల విమర్శకులు మన సంప్రదాయములో ప్రకటనలనేది ఒక మార్గదర్శ దీపముగా చూశారు. సుట్ ఝల్లి మరియు జేమ్స్ ట్విట్చెల్ ప్రకటనలు మతము లాంటిదనే వరకూ వెళ్ళారు మరియు ప్రకటనలు మతమును ఒక ముఖ్యమైన సంస్థగా స్థలమార్పిడి చేస్తాయి.[49] "కార్పొరేట్ ప్రకటనలు (లేదా ఇది వర్తక మీడియా నా?) అనేది మానవ జాతిచే తీసుకోబడ్డ అతిపెద్ద ఏకైక మానసిక ప్రాజెక్ట్. అయినప్పటికీ, దీని ప్రభావము మనమీద తెలియదు ఇంకా అధికముగా అలక్ష్యము చేశారు. నేను మీడియా యొక్క ప్రభావము సంవత్సరాలమీద చూస్తుంటే, నాకు Dr. ఎవెన్ కమెరొన్ మోన్ట్రియాల్ సైకియాట్రిక్ ఆస్పత్రిలో 1950లలో బ్రెయిన్ వాష్ పరిశోధనలు మీడియా ప్రభావమును చూసినప్పుడు గుర్తుకువస్తున్నాయి. (MKULTRA చూడండి). సిఐఎ ప్రాయోజిత "డిపాటర్నింగ్" ప్రయోగాలలో సరంజామా చేతన, అచేతన మరియు ఉపచేతన అవస్థలలో మెదడులోనిని వేలకొద్దీ "నడిపించే" సందేశాలను చొప్పించి వారి ప్రవర్తనను కొంత కాలానికి మారేటట్లు చేస్తారు......ప్రకటనల లక్ష్యం కూడా ఇదే."[8] ప్రకటనల లక్ష్యం ప్రత్యేకించి యువకులు మరియు చిన్నపిల్లలు మరియు అది యువకులనించి వినియోగదారులకు క్రమంగా తగ్గుతుంది.[50] సుట్ ఝల్లి ప్రకారం" మన సాంఘిక జీవనంలో దీనిమీద వ్యయం చేసిన మొత్తం ముఖ్యంగా మారడం మరియు కేంద్రమవడంలో ఆశ్చర్యం లేదు. నిజానికి, అపారమైన వస్తువుల సంగ్రహాల అత్యధిక వినియోగాన్ని పెంచే ఉద్దేశంగల వ్యాపార ఆసక్తులు మనసంస్కృతిలో ఎక్కువభాగాన్ని ఆక్రమిస్తున్నాయి.ఉదాహరణకు, ప్రకటనదారుల అమ్మకాలకు ప్రేక్షకులను తయారుచేయడమే తమ ప్రథమ కర్తవ్యంగా మొత్తం మీడియా వ్యవస్థ (టెలివిజన్ మరియు ముద్రణ) అభివృద్ధిచెందింది.అవి అందించే ప్రకటనలు మరియు దానిని బలపరిచే విషయము, రెండూ కూడా వినియోగదారుల సమాజాన్ని పొగడుతూ ఉంటాయి.కొంతకాలం క్రితం చలనచిత్రవ్యవస్థ, విస్తృతమైన విక్రయవ్యవస్థ యొక్క ప్రత్యక్ష ప్రభావానికి వెలుపల ఉండేది, కానీ అది నేడు లైసెన్సింగ్ వ్యూహాలు, ఉత్పత్తి స్థానీకరణ మరియు టై-ఇన్ లతో పూర్తిగా సమీకృతమైంది.నేటి అనేక హాలీవుడ్ చిత్రాల ముఖ్య కర్తవ్యం అపారమైన వాటి వస్తు సంగ్రహాలను అమ్మడానికి సహాయం చేయడం.ప్రజాధనం ప్రవహించడం వలన వ్యాపారాత్మకం కాని సాంస్కృతిక రంగానికి చెందిన ఆర్ట్ గేలరీలు, మ్యూజియాలు మరియు సింఫనీలు కూడా కార్పోరేట్ ప్రయోజకుల కొరకు పోటీపడుతున్నాయి.”[36] ఇదే విధంగా విద్యారంగం కూడా ప్రభావితమైంది మరియు పాఠశాలలు మరియు విశ్వవిద్యాలయాలలో ప్రకటనలు చొరబడటం పెరుగుతోంది.న్యూ యార్క్ వంటి నగరాలు ప్రజా ఆటస్థలాల నిర్వహణకు ప్రాయోజకులను అంగీకరిస్తున్నాయి.“చివరికి పోప్ కూడా వ్యాపారాత్మకమయ్యారు......1999 లో మెక్సికోలో పోప్ యొక్క 4- రోజుల పర్యటన ....ఫ్రిటో-లే మరియు పెప్సికోలచే ప్రాయోజితం చేయబడింది.[51]

సాంఘిక ప్రభావాలను దృష్టిలో తీసుకుంటే ప్రకటనలు వినియోగమును ఎక్కువ చేస్తాయా అనేది పెద్ద విషయము కాదు కానీ దీని విలువలు, ప్రవర్తన నడవడి ఇంకా ఇవి ఇచ్చే అర్ధాలు ప్రచారమవుతాయి. ప్రకటనలు భాషను ఇంకా ఆచారాల వనరులను, విరుద్ధముగా ఉన్న ఉద్యమాలను మరియు చివరికి అడ్డుతగిలే విమర్శలను అపహరిస్తున్నాయి ఇంకా నైతికముగా బాధించటానికి ఇంకా నిషిద్దములు అతిక్రమించటానికి సిగ్గుపడదు (ఉదా. బెన్నెటన్ ). ఇది దీని మీద వ్యతిరేకతను చూసింది, కల్లె లాస్న్ 2001 లో చెప్తూ ‘’జామింగ్ ది జామ్ అఫ్ ది జమర్స్’’అన్నారు. ఏమైనా అవుతుంది. “ఇది సాంఘిక-సాంకేతిక ప్రశ్న, సరిఅయిన దిజైన లో నియమాలు ఉంటే ఇంకా క్రియారూపకమైన విలువ ఉంటే ప్రజలు ఏమి చేస్తారు. ఉదాహరణకి, చాలా సంఖ్యలో మానసిక సంభందమైన పరిశోధనలు చేసిన పిమ్మట ఊహించినదేమిటంటే, ప్రజలు వారు చేయగలిగింది వారు ఏమైనా చేయగలరు, అప్పుడు దానిని బట్టి సాంఘిక నియమాలను ఏర్పరచవచ్చు." [52]

ప్రకటనలు తరచుగా ఒకేవిధమైన కచ్చితమైన మగ లేదా ఆడ పాత్రలను వాడుతుంది, ఇది ప్రస్తుతము ఉన్న వాటిని బలోపేతము చేయటానికి ఇంకా దీనిని “అజాగ్రత్తతో లేదా కావాలని సెక్సిజం, రేసిజం, ఇంకా ఏజిజం ప్రోత్సహిస్తున్నారు… హీనముగా, ప్రకటనలు తరచుగా ప్రకటనలు సాధారణముగా ఒకే రకముగా ఉందే వెంటనే గుర్తుపట్టే వాటిమీదే చేస్తారు, దీనివల్ల కథలను ఒకే బొమ్మ మీద చెప్పవచ్చు లేదా 30 సెకన్లలో చేయవచ్చు.”[20] పనులను విలక్షణముగా మగ లేదా ఆడ అని వర్ణించారు. (ఒకే తరహా ). దీనికి తోడూ ప్రజలు వారి సెక్సువాలిటీకి దిగజారారు లేదా వస్తువులతో సమానమైనారు మరియు లింగము గురించి లక్షణాలను విపరీతముగా చెప్తున్నారు. శృంగారముగా ఉన్న ఆడవాళ్ళ శరీరాలు, కానీ మగవాళ్ళవి కూడా పెరుగుతున్నాయి, ఇవి కళ్ళకు ఆకట్టుకునేవిగా ఉంటున్నాయి. ప్రకటనలలో సాధారణముగా మహిళను క్రింది విధముగా వర్ణిస్తారు

  • మగవాళ్ళ ఇంకా పిల్లల డిమాండ్లకు బదులు చెప్తూ ఇంకా వారు ప్రేమించే వారి అసంతృప్తులు తెలివితక్కువగా వినటము ఇంకా వెంటనే వాటిని సరిచేయటానికి ప్రమాణము చేస్తారు (బట్టలు ఉతకటము, ఆహారము )
  • శృంగారము లేదా భావోద్వేగముగా వ్యతిరేకతను సూచింపనట్టి ఒక ఆట బొమ్మ
  • సాంకేతికముగా ఏమాత్రము ఆధారములేనిది, వాళ్ళు చిన్నపిల్లల చేసే పనులను మాత్రమే నిర్వహించగలరు.
  • ఆడవాళ్ళ ప్రవీణముగలవారు, కానీ అవే పాత్రలు ఫ్యాషన్, కాస్మెటిక్స్, ఫుడ్ లేదా చాలా ఎక్కువగా మందులకు ఉంటారు.
  • ఇతరుల కోసము పనిచేయటము, ఉదా. విలేఖరి రాజకీయనాయకునితో ఇంటర్వ్యూ చేస్తుంటే కాఫీ అందించటము వంటివి [53]

ప్రకటనలలో చాలా భాగము ప్రజలు దానిలో ఎలా కనిపిస్తున్నారనే దానిమీద ఉత్పత్తి యొక్క ప్రోత్సాహము ఉంటుంది,ముఖ్యముగా ఆడవాళ్ళు (గతములో ఇది పూర్తిగా ఆడవాళ్ళకే ఉండేది). అందుచే, మీడియా అమ్మాయిలను ఇంకా మహిళలను ప్రముఖమైన అందగత్తెతో సరిపోల్చి వారి మీద ఎక్కువ తెస్తారు. దీని ఫలితముగా సరిగా తినకపోవటము, స్వయంగా అంగవిహీనము చేసుకోవటము, అందము కోసము ఆపరేషన్లు మొదలైనవి చేస్తున్నారు. EU పార్లమెంటు 2008లో ప్రకటనలు పక్షపాతమును మరియు హీనపరిచే విధముగా ఉండకూడదని శాసనమును తీర్మానించింది. దీని ద్వారా రాజకీయాలు కూడా ప్రకటనల యొక్క దుష్ప్రభావమును గురించి చింతిస్తున్నాయని తెలుస్తోంది.

పిల్లలు మరియు యువత లక్ష్యముగా పెట్టిన గ్రూపులు[మార్చు]

పిల్లల యొక్క మార్కెట్ లో, ప్రకటనలను ప్రతిఘటించటము బలహీనముగా ఉంది, ఇంకా ఇది “ ప్రకటనల తీగకి మార్గదర్శకము” చేస్తోంది.[54] “పిల్లలు ప్రకటనలను పరిశీలించేవారిలో ప్రముఖులు. వారు దానిలో వచ్చే స్వరాలను పాడగలరు ఇంకా చిహ్నాలను గుర్తించగలరు, ఇంకా తరచుగా వారి ఉత్పత్తుల మీద బలమైన అభిప్రాయాలు ఉంటాయి. సాధారణముగా వారికి అర్ధముకాని విషయమేమిటంటే ప్రకటనలు ఏవిధముగా పనిచేస్తాయని. ప్రజల మీడియా వస్తువులను అమ్మటానికే కాకుండా భావాలను కూడా అమ్ముతుంది: మనము ఎలా ప్రవర్తించాలి, ఏ నిభందనలు విలువైనవి, ఎవరిని గౌరవించాలి ఇంకా మనము దేనికి విలువ ఇవ్వాలి .” [55] యువకులు వినియోగదారుడి పాత్రకు దిగజారిపోతున్నారు. కేవలము బొమ్మలు, స్వీట్లు, ఐస్ క్రీమ్, పొద్దున్న పలహారములు మరియు క్రీడా వస్తువులుకూడా పిల్లలు ఇంకా యువకులను వారి ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించటానికి గురిపెడుతున్నారు. ఉదాహరణకి, ఒక ప్రకటన పొద్దున పలహారము గురించి పెద్ద వాళ్ళని లక్ష్యముగా చేస్తే సున్నితమైన గీతము ఉంటుంది, అదే పిల్లలను లక్ష్యముగా పెట్టుకుంటే అదే ప్రకటనలో అదే గీతము రాక్ జింగిల్ లో ఉంటుంది. ఇతర ఉత్పత్తుల ప్రకటనలు వాంఛనీయముగా మీడియాను వాడుకుంటుంది, తద్వారా వారు రాబోయే తరం వినియోగదారులను వారు చేరవచ్చు.[56] “ప్రధాన ప్రకటనల సమాచారములు యువత వెల్లడించే స్వతంత్రమును స్వార్ధానికి వాడుకుంటుంది”. సిగరెట్లు, ఉదాహరణకి,“ఫ్యాషన్ వస్తువుగా మరియు అమ్మాయిలను ఆకర్షించడానికి వాడపడుతుంది. యువత మీద మిగిలిన ప్రభావాలలో క్రీడలలో ఉన్న హీరోలతో జతచేయటము మరియు క్రీడల పూచీదారులతో పొగతాగటము,టెలివిజన్ ప్రోగ్రాంలలో ప్రముఖమైన వ్యక్తులు పొగతాగటము ఇంకా సిగరెట్లను ప్రోత్సహించటము ఉన్నాయి. యువత అధికముగా ప్రకటనలు చేస్తున్నసిగరెట్ బ్రాండ్ల గురించి తెలుసని పరిశోధనలు సూచిస్తున్నాయి." [45]

ఉత్పతుల నియామకాలు అన్ని చోట్ల కనిపిస్తున్నాయి, వీటిలో పిల్లలు కూడా మినహాయింపు లేరు. దీనికి దూరముగా. యానిమేట్ సినిమా, ఫుడ్ ఫైట్లో , ‘వేలసంఖ్యలో వస్తువులను ఇంకా బాగా తెలిసిన పాత్రల విగ్రహాలను ఒక చిల్లర అంగడిలో ఉన్నాయి.’ పిల్లల పుస్తకాలు కూడా బ్రాండ్ ఉన్న వస్తువులను ఇంకా పాత్రలను చూపిస్తున్నాయి, ఇంకా ముఖ్య పాత్రల బొమ్మలు స్నాక్ ఆహారాలమీద ఉన్నాయి."[57] వ్యాపారం పిల్లల మీద మరియు యువత మీద ఆసక్తిగా ఎందుకుందంటే వారికున్న ఖరీదు చేసే శక్తి ఇంకా వారి తల్లితండ్రులకు ఉన్న షాపింగ్ చేసే అలవాట్ల ప్రభావము వారి మీద పడటము. వారు సులభముగా ప్రభావానికి లోనుకాబడతారు కాబట్టి వారిని లక్ష్యముగా పెట్టుకుంటారు. “మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ బహిర్గతము చేస్తున్న ఆహార ప్రకటనల గురించి ఇంకా దానివల్ల వచ్చే సాంఘిక సమస్యలు మీద , ముఖ్యముగా పెరుగుతున్న కొవ్వు స్థాయిల గురించి తీవ్ర ఒత్తిడిని ఎదుర్కుంటోంది."[58] 2001లో, పిల్లల ప్రోగ్రామును యు.స్.లో 20% మంది టెలివిజన్ చూస్తున్నారు. అనుమతి పొందిన పిల్లల ఉత్పత్తులు ప్రపంచ మార్కెట్లో 2002లో 132 బిల్లియన్ల యు.స్. డాలర్లు .[26] ప్రకటనకర్తలు పిల్లలను లక్ష్యముగా పెట్టుకుంటారు ఎందుకంటే ఉదా. కెనడాలో, వీరు మూడు ప్రత్యేకమైన మార్కెట్లకు ప్రాతినిధ్యము వహిస్తున్నారు:

  1. ప్రాథమిక కొనుగోలుదారులు (సంవత్సరానికి $2.9 బిలియన్ )
  2. భవిష్యత్తు వినియోగదారులు (బ్రాండ్ -విధేయులైన పెద్దవారు )
  3. కొనుగోళ్ళతో ప్రభావితముచేసేవారు (సంవత్సరానికి $20 బిలియన్)

అది సరిగా ఉన్నా,లేకపోయినా లేదా వేరేవిధముగా ఉన్నా పిల్లలు బ్రాండ్ ఆశలను ముందుకు తీసుకువెళతారు. పిల్లలు ఇప్పటికే వినియోగదారులుగా అలవాటు పడిపోయారు. దీర్ఘకాలిక బహుమానము: పిల్లల విధేయత బ్రాండ్ కు విధేయుడైన వినియోగదారునిగా మారుస్తుంది.” [59]

సగటున కెనడా పిల్లలు 350,000 TV ప్రకటనలను హై స్కూల్ సమాప్తము చేసేలోపు చూస్తారు, ఇంకా తరగతులలో ఎంతసేపు ఉంటారో అంత సమయము TV చూస్తారు. 1980 లో కెనడా లోని Quéబెక్ రాష్ట్రము 13 సంవత్సరములోపు పిల్లలకు ఉన్న ప్రకటనలను నిషేదించింది.[60] “రాజ్యాంగము యొక్క విలువను ఆదరించటానికి 13 సంవత్సరములోపు పిల్లల ప్రకటనలకు నిభంధనలు కోర్ట్ క్విబెక్ కన్స్యూమర్ ప్రొటెక్షన్ ఆక్ట్ద్వారా విధించింది: ‘...ప్రకటనలు చిన్న పిల్లమీద దర్శకత్వము చేయడము తెలివిగామోసగించడమే. అట్లాంటి ప్రకటనలు ఎవరైతే ఎప్పుడూ నమ్ముతారో వారిని ఒప్పించి వారి ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించాలని గురిపెడుతుంది.’”[61] నార్వే (12 ఏళ్ళ లోపు పిల్లల మీద దర్శకత్వము చేశారు ), మరియు స్వీడన్ (టెలివిజన్ ప్రకటనలు 12 ఏళ్ళలోపు పిల్లలమీద చేశారు ) ఇంకా శాసనములద్వారా పిల్లల మీద ప్రకటనలను నిషేదించారు, పిల్లల ప్రోగ్రాం లప్పుడు ఏవిధమైన ప్రకటనలైనా స్వీడన్, డెన్మార్క్ , ఆస్ట్రియా ఇంకా ఫ్లెమిష్ బెల్జియం లో నిషేధము. గ్రీస్లో పిల్లల ఉత్పత్తులకు ఏవిధమైన ప్రకటనలు 7 నుండి 22 h వరకూ లేవు. పిల్లల మీద ప్రకటనలు చేయటాన్ని ఆపిన ప్రయత్నము ఫస్ట్ అమెండ్మెంట్ను సూచిస్తూ USA లో విఫలమైనది. స్పెయిన్ లో కూడా నిషేధాలు ప్రజాస్వామ్య విరుద్ధముగా భావించారు.[62][63]

ప్రకటనలకు వ్యతిరేకముగా వ్యతిరేకత మరియు ప్రచారం[మార్చు]

బిల్ బోర్డ్ ఇన్ లుండ్, స్వీడన్, సేయింగ్ "వన్ నైట్ స్టాండ్?" 2005

విమర్శకుల ప్రకారము, సంఘములో ప్రతి క్షేత్రాన్ని వ్యాపరయుతము చేయడము, ప్రజా స్థలాలను ప్రైవేటీకరణ చేయడము, వినియోగమును పెంచడము ఇంకా జీవిత సరళి మీద దుష్ప్రభావమును చూపటము వంటి వనరుల వ్యర్ధము మరియు కావలసినంత మేరకు పరిసరాలమీద కనిపించలేదు. ఆచారమును అధిక-వ్యాపారీకరణ చేయడాన్ని గుర్తించారు మరియు పౌరులచే పూర్తిగా అసహ్యించుకోబడినది, అయినప్పటికీ ఈ విషయము అతితక్కువగా మాత్రమే మీడియా లేదా రాజకీయాల ఆచారములో దృష్టిలో ఉంది".[64] “అతిపెద్ద దెబ్బ ప్రకటనల ద్వారా నిరంతరము మగ ఇంకా ఆడ వాళ్ళ తెలివితేటలు, వారి గొంతులు, ఇంకా వారి కళాత్మక నేర్పులు వారిమీద వారికే నమ్మకములేని వాటిని బదులు ఇచ్చి వ్యభిచారము చేస్తున్నారు, మరియు …. ఇది తలక్రిందులు అవడానికి సహాయపడుతుంది మరియు చివరికి మన అతివిలువైన వస్తువుకాని వాటిని నశింపచేస్తుంది: మనుషుల పనులవల్ల అర్ధవంతమైన ఉద్దేశ్యాలను ఇంకా మనిషి యొక్క పరిపూర్ణత గౌరవించబడుతుంది.” [65] “యదార్ధమైన మనుషుల అవసరాలు వ్యాపిస్తూ సంఘములో విరోధపరిచే పాత్ర ఉన్న ప్రకటనలకు వ్యతిరేకముగా పోరాటము అవసరము. కానీ ఈ విధమైన అతి-వ్యాపారీకరణ ఎదిరించటానికి మనము ఏవిధమైన భ్రమలో ఉండకూడదు. కొన్నిసార్లు ప్రకటనలు మన ఆర్ధిక స్థితి లో విలువలేని సర్వాంతర్యామిగా కనిపిస్తాయి. అయిననూ, ఆర్ధికవేత్త A. C. పిగౌ సూచించినప్రకారము, ఇది కూకటివేళ్ళతో తొలగించాలి, ఒకవేళ ‘సంపూర్ణ విక్రయాధికార పోటీల నిభంధనలు' స్వతసిద్దముగా కాపిటలిజం కు వచ్చినవి తొలగించాలి. దీనిని ప్రతిఘటించాలంటే కాపిటలిజం లోన ఉన్న తర్కమును నిరోధించాలి , అయితే అది పూర్తీ భావప్రకటన మాత్రమే.” [66]

“దృష్టికి సంబంధించిన కాలుష్యము, దీనిలో అధిక భాగము ప్రకటనలే, ఇది ప్రపంచ పెద్ద నగరాలలో ఒక పెద్ద ఆందోళనే. కానీ కొంతమందికి కాలుష్యము ఏమంటే ఇతరులకు కంపించుచున్న నగరము యొక్క వస్త్రములు.న్యూ యార్క్ సిటీ లో టైమ్స్ స్క్వేర్ యొక్క అతిపెద్ద బిల్ బోర్డులు లేకుండా లేదా టోక్యో లో గింజా వ్యాపార ఎత్తైన ప్రదేశము లేకుండా ఊహించలేము. పికఢిల్లీ సర్కస్ దాని చిహ్నములేకుండా కేవలము లండన్ ను చుట్టిరావటమే. ఇంకా , మిగిలిన నగరాలు, మాస్కో వంటివి, వాటి పరిధిని చేరిపోయాయి ఇంకా బహిరంగ ప్రకటనలమీద విరిగి పడటము ఆరంభమయినది.”[67] “చాలా వర్గాలు కనిపించే దృశ్యాలను పెంచటానికి ఇంకా రక్షించటానికి బిల్ బోర్డులను ప్రతిఘటిస్తున్నారు. అలాంటి స్మఘాలను క్రింద ఉన్న జాబితాలో చేర్చక పొతే అది ముగింపే అవదు, కానీ ఇది నగరాల యొక్క భౌగోళిక భిన్నత్వాలను, దేశాలు ఇంకా రాష్ట్రాలు కొత్త బిల్ బోర్డు కట్టడాలను నిషేదించే వాటి గురించి సరిఅయిన అభిప్రాయము ఇవ్వలేదు.అమెరికా ప్రకృతి దృశ్యము అంచనావేస్తే దేశవ్యాప్తముగా మొత్తము నగరాలు ఇంకా వర్గాలు నిషేదిస్తున్న బిల్ బోర్డుల సమాఖ్య కనీసము 1500 ఉంటుంది. USA లోని చాలా రాష్ట్రాలు బిల్ బోర్డులను నిషేదించాయి:

  • వెర్మోంట్ - అన్ని బిల్ బోర్డులను 1970 లలో తొలగించాయి
  • హవాయీ- 1920 లలో బిల్ బోర్డులను తొలగించారు.
  • మైనే - అన్ని బిల్ బోర్డులను 1970 లలో ఇంకా 80ల ఆరంభములో తొలగించారు
  • అలస్కా - రాష్ట్ర ప్రజాభిప్రాయము అన్ని బిల్ బోర్డులను నిషేదించాలని 1998 లో అమలుచేసింది [68]
  • దాదాపు రెండు సంవత్సరాల క్రితము బ్రెజిల్ లోని సావు పావ్లో నగరము బిల్ బోర్డుల పరిమాణమును తగ్గించడము లేదా తొలగించడము మరియు ఇతర విధాలైన వ్యాపార ప్రకటనలను తొలగించాలని ఆదేశించినది." [69]

సాంకేతిక ఉపకరణాలు, స్పాం ఫిల్టరులు, TV-జాప్పేర్లు, టివిల ఇంకా మెయిల్ బాక్స్ల మీద ప్రకటనలను ఆపే బ్లాకెర్లు ఇంకా స్టికర్లు: “ప్రకటనలు వద్దు ” ఇంకా చాలా పెరుగుతున్న కోర్ట్ కేసులలో ప్రజలు నియంత్రిచడానికి ఇంకా వారిని స్వాగతించని ప్రకటనల నుంచి వదిలించుకోవటానికి ఇష్టపడుతున్నారు.

వినియోగదారుల రక్షణా సంఘాలు, పరిసరాలను రక్షించే గ్రూపులు, ప్రపంచీకరణకు వ్యతిరేకులు, వినియోగ విమర్శకులు, సంఘకర్తలు, మీడియా విమర్శకులు, పరిశోధకులు ఇంకా చాలామంది ప్రకటనల యొక్క దుష్ప్రభావము గురించి పనిచేస్తున్నారు. ఫ్రాన్స్ లో “యాంటిపబ్ ”, “సబ్ వెర్టైజింగ్”, కల్చర్ జమ్మింగ్ మరియు యాడ్బస్టింగ్ అనేవి ప్రకటనల వ్యతిరేక సంఘములో స్థాపించబడిన పదాలు. అంతర్జాతీయ స్థాయిలో ప్రపంచీకరణ విమర్శకులు నామి క్లెయిన్ మరియు నోం కొమ్స్కి పేరున్న ప్రకటనల విమర్శకులు. ఈ గ్రూపులు పూర్తిగా ప్రజాస్థలాలను ఆక్రమిమ్చుకోవటాన్ని, ఉపరితలాలు, గాలి అలలు, మీడియా, స్కూళ్ళు మొదలైనవి.ఇంకా దాదాపు అన్ని భావాలను ప్రకటనల సమాచారములతో వ్యక్తపరచటము, ప్రైవసీ మీద ముట్టడి, మరియు చాలా కొద్ది వినియోగాదారులకే తెలుసు వారు చెల్లించే ప్రతి పైసాలో అన్ని ఖర్చులు కలుపుతున్నారని. ఈ గ్రూపులలో కొన్ని, సాన్ ఫ్రాన్సిస్కోలో ‘ది బిల్ బోర్డు లిబెరషన్ ఫ్రంట్ క్రియేటివ్ గ్రూప్’ లేదా కెనడా లోని వాన్ కొవెర్లో యాడ్బస్టర్స్లు ఆశయాల ప్రకటనలు ఉన్నాయి .[70] కూకటివేళ్ళ సంస్థలు ప్రకటనలకు వ్యతిరేకముగా లేదా వీటిలోని వివిధ విషయముల గురించి ప్రచారాన్ని చేస్తాయి ఇంకా చాలా సార్లు వేరే ఆధారాలు ఉంటాయి. యాడ్బస్టర్స్, ఉదాహరణకి పోటీలు ఇంకా సవాలులు ప్రకటనలు చెప్పే అర్ధాలను వాటిని అతిక్రమించి ఇంకా బదులుగా వేరే అర్ధాలను ఇస్తుంది. మిగిలిన గ్రూపులు, అనుమతి లేకుండా బిల్ బోర్డులు ప్రవాహమును కనిపెట్టటానికి ఇంకా నివేదిక ఇవ్వటానికి ‘కెనడాలో చట్టవిరుద్దమైన చిహ్నాలు’ వంటివి ఉన్నాయి.[71] వేర్వేరు దేశాలలో ఉన్న వివిధ గ్రూపులు ఇంకా సంస్థల ఉదాహరణలు ఫ్రాన్స్ లో ‘L'అసోసియేషన్ Réసిస్టంస్ à l'అగ్రేస్సిఒన్ పబ్లిసిటైర్e’ [72], అక్కడకూడా మీడియా విమర్శకుడు జీన్ బవుడ్రిలార్డ్ఒక ప్రముఖ రచయిత. [154] 'యాంటి ఎడ్వర్టైజింగ్ ఏజన్సీ ’ వికటకవిత్వముతో ఇంకా పరిహాసముతో ప్రకటనల మీద అవగాహన కోసము పనిచేస్తుంది. [156] మరియు ‘కమర్షియల్ అలెర్ట్ ’ ప్రచారాలు పిల్లలను రక్షించడానికి, కుటుంబ విలువలను, సంఘమును, పరిసరాల సౌజన్యమును ఇంకా ప్రజాసామ్యము గురించి ఉన్నాయి. [158] మీడియా అక్షరాస్యతసంస్థలు ప్రజలకు శిక్షణ ఇవ్వడానికి, ముఖ్యముగా మీడియా ఇంకా ప్రకటనల ప్రోగ్రాం లలో పనిచేసే పిల్లలు ఉన్నారు. ఉదాహరణకి యు. స్.లో, 'మీడియా ఎడ్యుకేషన్ ఫౌండేషన్ ’ డాక్యుమెంటరీ సినిమాలు ఇంకా ఇతర ఎడ్యుకేషనల్ రిసోర్సులను చేస్తాయి.[73] ‘మీడియా వాచ్ ’, కెనడియన్ లాభాపేక్ష లేని సంస్థ వినియోగదారులు వారి ఆందోళనలను ఏవిధముగా ప్రకటనకర్తలు ఇంకా తీర్మానము చేసేవారి వద్ద రిజిస్టర్ చేసుకోవచ్చు.[74] కెనడియన్ ‘మీడియా అవేర్నెస్ నెట్ వర్క్ /Réసేయు éదుకాషన్ méడయాస్ ’ ప్రపంచము యొక్క విస్తారమైన మీడియా శిక్షణ సేకరణలు ఇంకా ఇంటర్నెట్ అక్షరాస్యత వనరులు అందిస్తుంది.దాని సభ్య సంస్థ పబ్లిక్ ఇంకా లాభాపేక్ష లేని కానీ ప్రైవేటు సెక్టార్లు ఉన్నాయి. దాని స్వాతంత్ర్యముకొరకు అది ఒత్తిడి చేసినా అది ఫైనాన్షియల్ తోడ్పాటును బెల్ కెనడా, CTV గ్లోబ్ మీడియా, కాన్వెస్ట్, టెలస్ మరియు S-VOX నుంచి పొందుతుంది.[75]

పిల్లలపై గురి పెట్టి చేస్తున్న ప్రకటనల మీద పెరుగుతున్న మీడియా అక్షరాస్యత సంస్థలు కూడా ముందుకు వచ్చాయి ఇంకా కార్పొరేషన్ లు మరియు ప్రకటనల వ్యాపారం తమకోసమే నిధులను ఇచ్చాయి. యు. స్.లో ‘ది ఎడ్వర్టైజింగ్ ఎడ్యుకేషనల్ ఫౌండేషన్ ’ 1983 లో ఏజెన్సీలు, ప్రకటనకర్తలు ఇంకా మీడియా కంపెనీల సహకారముతో ఏర్పడింది. "ప్రకటనల పరిశ్రమ అనేది ప్రకటనలను అర్ధము చేసుకోవటానికి శిక్షణా విషయమును పెంచటానికి ఇంకా ఆచారము, సంఘము ఇంకా ఆర్ధిక స్థితులలో దాని పాత్ర గురించి సమాచారము ఇచ్చే పంపిణీదారుడు ఇంకా సహాయకుడు" [76] పూచీదరులు ఉదాహరణకి అమెరికన్ ఎయిర్ లైన్స్, అనహ్యుసేర్-బుష్, క్యాంపుబెల్ సూప్, కోకా-కోల, కాల్గేట్ -పామోలివ్, వాల్ట్ డిస్నీ, ఫోర్డ్, జనరల్ ఫుడ్స్, జనరల్ మిల్స్, జిలేట్ట్, హేయింజ్, జాన్సన్ & జాన్సన్, కెలోగ్, క్రాఫ్ట్, నెస్లే, ఫిలిప్ మొర్రిస్, క్వేకర్ ఓట్స్, నబిస్కో, స్కేరింగ్, స్టెర్లింగ్, యునిలివర్, వార్నర్ లాంబెర్ట్, ప్రకటనల ఏజెన్సీలు సాచి & సాచి కంప్టన్ మరియు మీడియా కంపెనీలు అమెరికన్ బ్రాడ్ కాస్టింగ్ కంపెనీలు, CBS, కాపిటల్ సిటీస్ కమ్యూనికేషన్స్, కాక్స్ ఎంటర్ప్రైజ్, ఫోర్బ్స్, హర్స్ట్, మేరేడిత్, ది న్యూ యార్క్ టైమ్స్, RCA/NBC, రీడర్ ’స్ డైజెస్ట్, టైం, వాషింగ్టన్ పోస్ట్, కొన్ని మాత్రము చెప్పబడినాయి. కెనడియన్ వ్యాపారాలు ‘కాన్సర్న్డ్ చిల్ద్రెన్'స్ ఎడ్వర్టైజర్స్’ 1990 లో స్థాపించబడినది, “నమ్మకమును సంబంధించిన అందరిలో నింపటానికి సమిష్టిగా మా సంకల్పము, వ్యాకులము, బాధ్యత ఇంకా పిల్లల మీద గౌరవము ప్రదర్శిస్తున్నాము". [166] వేటిలో సభ్యులు కాన్వెస్ట్, కోరస్, CTV, జనరల్ మిల్స్, హస్బ్రో, హర్శే’స్, కెలోగ్’స్ , లోబ్లా , క్రాఫ్ట్, మట్టెల్, మక్డోనాల్డ్’స్ , నెస్లే, పెప్సి, వాల్ట్ డిస్నీ, వెస్టన్ అలాగే దాదాపు 50 ప్రైవేటు ప్రసార భాగస్వామ్యులు ఇంకా ఇతరులు ఉన్నారు. [168] ఆందోళన చెందిన పిల్లల ప్రకటనకర్తలు ఇతర దేశాలలోని మిగిలిన సంస్థలులాగా ‘మీడియా స్మార్ట్ ’ వంటివి యునైటెడ్ కింగ్డంలో ఇంకా జర్మనీ, ఫ్రాన్స్, నెదర్లాండ్స్ ఇంకా స్వీడన్లో ఉన్నాయి. న్యూజిలాండ్ లో కూడా ఇదే విధమైన వ్యాపార నిధుల ప్రోగ్రాం ఉంది, అది ‘విల్లీ మున్చ్రైట్ ’. “అటువంటి అడ్డుతగిలే అధికారములు చిత్రించేది ఎందుకంటే పిల్లలను సామాన్యముగా వ్యాపార సందేశాలకు విమర్శాత్మకముగా ఉండటాన్ని ప్రోత్సహించడానికి , మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ విమర్శకులు పరిశ్రమ చేతే సృష్టించబడ్డ సమస్యను చెప్పటానికే ప్రేరేపించబడుతోంది అని సూచించారు... మీడియా అక్షరాస్యత శిక్షణా వనరులు ఇవ్వడము వల్ల, మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ ఈ సమస్యలకి సమాధానంలో భాగముగా దానినది ఉంచుకుంది, దీనితర్వాత విస్తారమైన నిభందనల ప్రతిఘటనలను తొలగిస్తుంది లేదా మార్కెటింగ్ సమాచారము మీద నిషేదములు, ముఖ్యముగా పిల్లలకు ఇచ్చే ఆహార ఉత్పత్తులలో ముఖ్యముగా పోషక విలువలు తక్కువగా ఉంటాయి..... ప్రకటనలమీద బలమైన ప్రతిఘటనలు నివారించే సత్చర్యలు తీసుకోవటము మరియు దీనిని పరిశ్రమలోని కొన్ని వర్గాలు బహిరంగముగా మెచ్చుకోవటము చేయాలి--. ఇంకొంచము ముందుకు వెళితే, హోబ్బ్స్ (1998) ఇటువంటి ప్రోగ్రాములు మీడియా సంస్థల ప్రయోజనము కోసమే, ఇవి అడ్డంకులకు తోడ్పడి మీడియా మీదే ఉన్న దుష్ప్రచార విమర్శలను తగ్గించటము కోసము చేస్తుందని సూచించారు.”[58]

ఆదాయము మరియు నియంత్రణ కోసము పన్ను[మార్చు]

పబ్లిక్ ప్రయోజనము ఉన్న గ్రూపులు “ప్రకటనకర్తలు లక్ష్యము చేసిన మెంటల్ స్థలము ప్రవేశానికి పన్ను విధించాలి, ప్రస్తుతానికి ఆ స్థలమును ఉచితముగా లాభముగా తీసుకున్న ప్రకటనకర్తలు ఏవిధమైన పరిహారమును ప్రజా సభ్యులకు చెల్లించలేదు, అందుచే వారు భంగము కాబడ్డారు.ఈ విధమైన పన్ను పిగోవియన్ పన్ను, దీనిలో ఇది ఇప్పుడు పెరుగుతున్న పబ్లిక్ విసుగును తగ్గించడానికి పని చేస్తుంది. ఆ చివరన ప్రయత్నాలు అతి ముఖ్యమైనవి సేకరిస్తున్నాయి,ఆర్కాన్సాస్ మరియు మైనే అటువంటి పన్నులకు బిల్లులను ప్రవేశపెట్టాలని ఆలోచిస్తున్నాయి.ఫ్లోరిడా అటువంటి పన్నును 1987 లో శాసనము చేసింది కానీ జాతీయ వర్తక ప్రయోజనాల కలిసి చేసిన యోచన ఫలితముగా ఆరు నెలల తర్వాత బలవంతముగా రద్దుచేయబడినది, ఇది పధకము ప్రకారము చేసిన సమావేశములు రద్దుచేసింది, పర్యాటక పరిశ్రమకు తీరని నష్టము చేసింది, మరియు ప్రకటనలు రద్దుచేసింది, ప్రసార పరిశ్రమకు మాత్రమే 12 మిల్లియన్ల డాలర్లు నష్టాన్ని తెచ్చిపెట్టింది”.[20]

ఉదాహరణకి యు. స్.లో, ప్రకటనలు పన్ను లోంచి మినహాయింపు పొందుతుంది మరియు ప్రకటనల పన్ను మినహాయింపు పరిమితుల సూచనలు వ్యాపార తరగతుల నుంచి తీవ్ర వ్యతిరేకతను చవిచూశాయి, ప్రత్యేక పన్నుకు ఏవిధమైన సూచనలు చెప్పలేదు. మిగిలిన దేశాలలో, ఇతర సర్వీసులకి ఏవిధముగా పన్ను వేయబడుతుందో అలానే ప్రకటనలకు వేస్తారు మరియు తక్కువ స్థాయిలో అయినప్పటికీ ప్రకటనలు ప్రత్యేక పన్నులో ఉన్నాయి. చాలా కేసులలో పన్నును ప్రకటనలతో ఉన్న మీడియా అని సూచిస్తారు (ఉదా. ఆస్ట్రియా, ఇటలీ, గ్రీస్, నెదర్లాండ్స్, టర్కీ, ఈస్టోనియా). యురోపియన్ దేశాలలో ప్రకటనల మీద పన్ను:[77]

  • బెల్జియం: ప్రకటనలు లేదా బిల్ బోర్డు పన్ను (టాక్స్ డి'అఫ్ఫిచాజ్ ఆర్ ఆన్ప్లక్కింగ్ స్టాక్స్) ప్రజా పోస్టర్ల మీద వాటి పరిమాణము ఇంకా వాడిన పేపర్ రకము అలానే నియాన్ చిహ్నాలు పైన ఉంటుంది
  • ఫ్రాన్స్: టెలివిజన్ ప్రకటనల మీద పన్ను (టాక్స్ సుర్ లా పుబ్లిసిట్é téléviséఎ ) ప్రకటనల యూనిట్ విలువ మీద ఆధారపడి ఉంటుంది
  • ఇటలీ: మునిసిపల్ పన్ను పురపాలక సంఘములోపల నాథ విద్య మరియు దృష్టి సంబంధిత ప్రకటనలు పన్నుకు గురికాబద్తాయి మరియు మునిసిపల్ పన్ను చిహ్నాలు, పోస్టర్లు మరియు ఇతర ప్రకటనల రకాలు, పురపాలక సంఘము పరిధిలోని పన్నులు
  • నెదర్లాండ్స్: ప్రకటనల పన్ను కచ్చితమైన ప్రకటనల కొలతలను బట్టి మారుతుంది (వీటిలో వార్తా పత్రికలో ఇంకా మేగజైన్లలో ఉన్న ప్రకటనలను తొలగించాలి ) వారు ఏవిధమైన ప్రకటనలు చేస్తున్నారనే దాని ఆధారముతో పురపాలక సంఘము పన్ను విధిస్తుంది (బిల్ బోర్డులు, నియాన్ చిహ్నాలు etc.)
  • ఆస్ట్రియా: మునిసిపల్ ప్రకటనలు ప్రకటనల మీద రాయడము ద్వారా విధిస్తుంది, చిత్రాలు లేదా లైట్ పబ్లిక్ స్థలాలలో లేదా బహిర్గతముగా ప్రవేశము ఉన్న ప్రదేశాలలో పన్నుల మార్పులు వారి ఫీజు మీద ఆధారపడుతుంది, ప్రకటనల ఉపరితలము లేదా దాని సమయము లెక్కించబడుతుంది అలానే చెల్లించిన ప్రకటనలు ప్రింట్ అయిన మీడియాలో సాధారణముగా ఫీజులో 10% ఉంటుంది.
  • స్వీడన్: ప్రకటనలు మీద ప్రకటనల పన్ను మరియు ఇతర రకాలైన ప్రకటనలు (బిల్ బోర్డులు, ఫిలిం, టెలివిజన్, సంతలలో ఇంకా ప్రదర్శనలలో ప్రకటనలు) వార్తాపత్రికలలో 4% ప్రకటనలకు ఇంకా మిగిలిన అన్నిటికీ 11%. ఫ్లయ్యర్ కేసులో పన్నులు ఉత్పత్తి విలువ మీద ఆధార పడిఉంటుంది, లేదా దాని ఫీజు మీద.
  • స్పెయిన్: పురపాలక సంఘాలు ప్రకటనల లెక్కింపులను వారి వర్గములో అంట ప్రాముఖ్యములేని పన్నులు లేదా ఇతర ఫీజులతో పన్ను విధించవచ్చు.

అతని పుస్తకములో “వెన్ కర్పోరషన్స్ రూల్ ది వరల్డ్ ” యు.స్. రచయిత మరియు ప్రపంచీకరణ విమర్శకుడుడేవిడ్ కోర్టెన్కూడా 50% పన్నును ప్రకటనల మీద సూచించారు, దీని గురించి చెప్తూ "ఉత్సాహవంతమైన ప్రచార యంత్రాలు ప్రపంచపు అతిపెద్ద కార్పొరేషన్లు నియంత్రిస్తూ వినియోగించటము ఆనందానికి మార్గముగా చేస్తున్నారు, మార్కెట్ మిగులును ప్రభుత్వ ఆటంకాలు అనేవి మనకు వ్యధను ఇస్తాయి, ఇంకా ఆర్ధిక ప్రపంచీకరణ చారిత్రాత్మకముగా అనివార్యమైనది ఇంకా ప్రజలకు వరము వంటిది." [78]

శాసనము[మార్చు]

యుస్ వర్గాలలో అనేక విధాలైన బహిరంగ ప్రకటనలు ప్రజా స్థలాలను నాశనము చేస్తాయని నమ్మకము ఉంది.[79] చాలా కాలము క్రితము 1960 లలో యుస్ లో బిల్ బోర్డు ప్రకటనలను నిషేధించే ప్రయత్నములు నగరాల బయట జరిగాయి.[80] నగరాలు సావ్ పోలో సంపూర్ణమైన నిషేధమును, అలానే [81] లండన్ కూడా నిర్దిష్టమైన తీర్మానమును చట్టవిరుద్దమైన ప్రదర్శనలను నియంత్రించింది.

ప్రకటనల విషయాన్ని ఇంకా దాని ప్రభావాన్ని నియంత్రించటానికి చాలా ప్రయత్నాలు ప్రజల సంక్షేమాన్ని కాపాడటానికి జరుగుతున్నాయి. దీనికి కొన్ని ఉదాహరణాలు: టెలివిజన్ లో పొగాకు ప్రకటనలు చాలా దేశాలలో నిషేధింపబడినది, మరియు పన్నెండు సంవత్సరాల లోపు పిల్లలకు ప్రకటనలను పూర్తిగా స్వీడిష్ ప్రభుత్వము 1991 లో నిషేధించింది. అయిననూ ఆ శాసనము దేశములో ఉన్నవారిచే ప్రసారము చేయబడుతున్న వాటిని నియంత్రించ లేకపోయినది, దీనిని బలహీనము చేసింది యురోపెయన్ కోర్ట్ అఫ్ జస్టీస్, వీరు స్వీడన్ పక్క దేశాలనుండి లేదా శాటిలైట్ ద్వారా విదేశీ ప్రోగ్రాములను స్వీకరిస్తుందని కనుగొన్నారు.

యూరోప్ లో ఇంకా మిగిలినచోట్ల, తీవ్రమైన వాదన పిల్లలకు ప్రకటనలు (లేదా ఎంతవరకు)శాసనము చేయాలని జరుగుతుంది. ఈ వాదన ఫిబ్రవరి 2004 లో కైసేర్ ఫ్యామిలీ ఫౌండేషన్విడుదల చేసిన నివేదికతో అధికమైనది, దీనిలో ఆహార ప్రకటనలు, ఫాస్ట్ ఫుడ్స్వంటివి పిల్లలను గురిపెట్టుకొని తీసేవి యుస్ లో చిన్నతనపు బలుపుఅంటువ్యాధికికు ముఖ్యకారణమని సూచించారు.

చాల దేశాలలో- న్యూజిలాండ్, సౌత్ ఆఫ్రికా, కెనడా, మరియు చాలా యురోపియన్ దేశాలు-ప్రకటనల పరిశ్రమను స్వయం_తీర్మానముగా పనిచేస్తాయి. ప్రకటనకర్తలు, ప్రకటనల ఏజెన్సీలు మరియు మీడియా క్రోడీకరణమైన ప్రకటనల ప్రమాణాలను వారు ఒప్పందము చేసుకున్నారు. అటువంటి వాటివల్ల సాధారణ ఉద్దేశము ఏమంటే ఏ ప్రకటన అయినా' చట్టపరమైన, గౌరవింపదగిన, విశ్వాసము ఇంకా నిజాయితీ ఉండటమే. కొన్ని స్వయం శాసనము చేసే సంస్థలు పరిశ్రమలో కనుగొన్నారు, కానీ మిగిలినవి స్వతంత్రముగా ఆదర్శమైన ప్రమాణాలు లేదా కోడ్లు UK లోని అడ్వర్టైజింగ్ స్టాండర్డ్స్ అథారిటీవంటివి లాగా ఉండాలని కోరుకుంటున్నాయి.

UK లో చాలా సంస్థలు బహిరంగ ప్రకటనలు చేస్తున్నాయి వీటిలో బిల్ బోర్డు ప్రదర్శనలను UK పట్టణము మరియు దేశ నమూనా విధానము శాసనము చేసింది. ప్రణాళిక చేసే అధికారుల వద్ద నుండి ప్రస్తుతము అంగీకారము లేకుండా ప్రకటనలు ప్రదర్శించడము చట్టవిరుద్దమైన నేరము ఇంకా దీనికి అపరాధ శుల్ఖముగా £2,500 ప్రతి నేరముకు కట్టవలసి ఉంటుంది. అన్ని పెద్ద బహిరంగ బిల్ బోర్డు కంపెనీలు UK లో ఈ స్వభావము మీద దృఢ విశ్వాసము కలిగిఉన్నారు.

నిజానికి, చాలా ప్రకటనకర్తలు ప్రభుత్వ శాసనమును లేదా స్వయం-శాసనమును వారి స్వేచ్ఛమైన ఉపన్యాసము లేదా అవసరమైన కీడుకు ఆపదకు భావించారు. అందుచే, విస్తారమైన బహు భాషా పరికరాలను తీర్మానించిన చట్టాలను అతిక్రమించటానికి నియమించు కున్నారు(ఉదా . ఇంగ్లీష్ పదాల ప్రింటింగ్ మొదటి బడిలో ఇంకా ఫ్రెంచ్ తర్జుమా ఫైన్ ప్రింట్ లో 1994 లోలోని ఆర్టికిల్ 120 లో టుబన్ చట్టము ఫ్రెంచ్ ప్రకటనలలో ఇంగ్లీష్ వాడకము తగ్గించింది ).[82] వాగ్వివాద ఉత్పత్తుల ప్రకటనలు సిగరెట్లు ఇంకా కండోమ్ వంటివి చాలా దేశాలలో ప్రభుత్వ శాసనమునకు లోబడి ఉన్నాయి. ఉదాహరణకి, పొగాకు పరిశ్రమ చాలా దేశాలలో హెచ్చరికలను వారి ఉత్పత్తుల నుంచి అయ్యే ఆరోగ్య విపత్తు నుంచి వినియోగదారులను జాగ్రత్తగా ఉండమని ప్రదర్శిస్తాయి. భాషా విభేదము తరచుగా ప్రకటనకర్తలు ఒక కళాత్మక పరికరముగా అటువంటి అవసరాల ప్రభావము తగ్గించటానికి వాడబడుతుంది.

భవిష్యత్తు[మార్చు]

ప్రపంచ ప్రకటనలు[మార్చు]

ప్రకటనలు ఐదు స్థాయిల ద్వారా అభివృద్ధి చెందుతుంది: గృహవసరము, ఎగుమతి, అంతర్జాతీయము, అవివిధ -దేశాలు, మరియు ప్రపంచము.ప్రపంచ ప్రకటనకర్తలు,నాలుగు ఉన్నాయి, ఆరోగ్యముగా పోటీపడటము, వ్యాపార ఉద్దేశాలు వీటిని ప్రపచ వ్యాప్త ప్రకటనలు చేసేటప్పుడు కచ్చితముగా సమతులము చేయాలి: ఒక గొంతుతో మాట్లాడేటప్పుడు బ్రాండ్ నిర్మించబడుతుంది, కళాత్మక పద్ధతిలో ఆర్థిక విధానాలను అభివృద్ధి పరచటము, స్థానిక ప్రకటనల ప్రభావమును అధికము చేయటము,మరియు అమలుచేయటములో కంపెనీల వేగమును పెంచాతము ఉన్నాయి. ప్రపంచ మార్కెటింగ్ నుండి పుట్టిన పరిణామ స్థాయిలు మూడు ప్రాథమిక మరియు సిద్దాంత పరమైన విధానాలను ప్రపంచ ప్రకటనల అమలు అభివృద్ధికి అవసరము: అమలును ఎగుమతి చేయటము, స్థానిక అమలలను ఉత్పత్తి చేయటము, మరియు కదిలే ఆలోచనలను దిగుమతి చేసుకోవటము.[83]

ప్రకటన విజయము తెలుసుకోవటానికి దేశములో లేదా ప్రదేశములో పరిశోధన అనేది ఒక ప్రధానమైన వస్తువు. ప్రకటనలో ఏ వస్తువులు లేదా క్షణాలు విజయమునకు దోహద పడతాయని ఇంకా ఆర్థిక అభివృద్ధి అధికము చేయగలమనే విషయమును సామర్ధ్యముగా గుర్తించాలి. ఒకసారి ప్రకటనల మీద ఏమి పనిచేస్తుందో తెలిస్తే, ఆ ఆలోచన లేదా ఆలోచనలు వేరే ఏ ఇతర మార్కెట్ కయినా దిగుమతి చేయవచ్చు. మార్కెట్ పరిశోధన, ఫ్లో అఫ్ అటెన్షన్, ఫ్లో అఫ్ ఎమోషన్మరియు బ్రాండింగ్ మొమెంట్స్ ఏ దేశములోనైనా లేదా ప్రదేశములో ఏమి ప్రకటనలో పనిచేస్తుందని అంతర్దృష్టిని ఇస్తుంది ఎందుకంటే ఈ లెక్కింపులు దృష్టి సంభందమైనవి, వాగ్రూపము కాదు, ప్రకటనల విషయములు పై ఆధారపడినవి.[84]

తీరులు[మార్చు]

ఇంటర్నెట్ మొదలుతో ప్రకటనలకు చాలా కొత్త అవకాశాలు వచ్చాయి. పాప్అప్, ఫ్లాష్, బ్యానర్, పాప్అండర్, అడ్వేర్ గేమింగ్, మరియు ఇ మెయిల్ ప్రకటనలు ఇవి ఇప్పుడు ఉమ్మడి స్థలము (చివరిది తరచుగా స్పాం రూపములో ఉంటుంది )

రికార్డ్ చేసే సామర్ధ్యము డిజిటల్ వీడియో రికార్డర్లు వాడుకదారులను తర్వాత చూడటానికి రికార్డ్ చేయటానికి అనుమతించటము ( TiVo వంటివి), ప్రకటనలతో ముందు పోవటానికి సమర్ధతనిస్తుంది. అధికముగా, చాలా సీజన్లను ముందుగానే రికార్డ్ చేయటమువల్ల బాక్స్ సెట్లను టెలివిజన్ ప్రోగ్రాంలు అమ్మడానికి అందిస్తారు; అయినప్పటికీ, ఆ సెట్లు అమ్మారు అనే నిజమునకు అర్ధము ఆ కంపెనీ అధిక లాభాలను సెట్లు అమ్మడము ద్వారా పొందుతుందని. ఈ ప్రభావమును అడ్డుకోనటానికి, చాలా ప్రకటనదారులు ఉత్పత్తి నియమాకమును TV కార్యక్రమాలలో సర్వైవర్ వంటి వాటిలో ఎంచుకున్నారు .

ప్రధానముగా వినోదపు ప్రకటనలు పెరుగుతుండగా, కొందరు ప్రకటనలను చూడటానికి ఇష్ట పడతారు లేదా వారి స్నేహితులకు చూపిస్తారు. సామాన్యముగా, ప్రకటనల వర్గము ఇంకా అంత సులభముగా దీనిని చేయలేదు, అయినప్పటికీ కొందరు వారి ప్రకటనలు చూడాలని ఇంకా వినాలనే వారి కోసము ఇంటర్నెట్ లో విస్తారముగా పంపిణీ చేస్తోంది.

ఇంకొక గుర్తించదగిన తీరు పెరుగుతున్న ప్రాముఖ్యము ఉచ్చ మార్కెట్ లో ప్రకటనల భవిష్యత్తు లక్ష్యముగా పీటిన ప్రకటనలు లేదా ఉచ్చముగా వాడతాము మీద ఉంటుంది. ఇంకా ఇంటర్నెట్ ద్వారా మరియు ది లాంగ్ టైల్ సిద్దాంతము ద్వారా తేబడినది, ప్రకటనదారులు కచ్చితమైన ప్రేక్షకులను చేరటానికి అధిక సామర్ధ్యము కలిగి ఉన్నారు. గతములో, నైపుణ్యము గల సందేశాన్ని విడుదల చేయటానికి సామూహిక మార్కెట్ప్రేక్షకులను చేర్చుకోవటములో ఉండేది. అయిననూ, ట్రాకింగ్ వాడకము ద్వారా, వినియోగదారుడు ఉనికిని మరియు బ్లాగ్ ల నుంచి సాంఘిక నెట్ వర్కింగ్ సైట్ ల వరకూ అన్నింటిలో పెరుగుతున్న జనాదరణ, ప్రకటనదారులకి వారి తక్కువగా ఉన్న కానీ సరిగ్గా నిర్వచించిన ప్రేక్షకులకి అందిస్తారు, ప్రేక్షకులకి సంబంధించిన ప్రకటనలు చేయటము మరియు అతి ప్రభావవంతమైన కంపెనీల మార్కెటింగ్ ఉత్పత్తులను ముందుంచాయి.ఇతరులలో, కాంకాస్ట్ స్పాట్లైట్అనేది వీడియో ఆన్ డిమాండ్జాబితాలో ఈ పద్ధతిని నియమించే ఒక ప్రకటనదారుడు. ఈ ప్రకటనలు నిర్దిష్టమైన గ్రూపులను లక్ష్యము చేసుకుంటాయి మరియు దీనిని ఎవరైనా ఒక కచ్చితమైన వ్యాపారం గురించి తెలుసు కోవాలంటే చూడవచ్చు లేదా ఏ సమయములోనైనా అమలు చేయవచ్చు, వారి ఇంటి నుంచే చేయవచ్చు. ఇది ప్రేక్షకుడు విరుద్ధముగా అవటానికి కారణమవుతుంది మరియు వారు ఏ ప్రకటనలు చూడాలను కుంటున్నారో ఎన్ను కోవచ్చు.[85]

ప్రకటనల ఏజెన్సీలప్రదేశములో, పరిశ్రమల విభజన కొనసాగుతూ ఉండగా పరిశీలకులు " పెద్ద ప్రపంచ ఖాతాదారులకు పెద్ద ప్రపంచ ఏజెన్సీల అవసరము ఇంక లేదు" అని చూశారు."[86] ఈ తీరు ప్రపంచ మార్కెట్ లో పెరుగుతున్న సాంప్రదాయ విరుద్ద ఏజెన్సీల ప్రభావము వల్ల అయింది, వీటిలో కెనడియన్ వ్యాపారం టాక్సీమరియు ఆస్ట్రేలియా లో స్మార్ట్లను "ప్రకటనల ప్రపంచములో విప్లవము"గా సూచించారు."[87]

ఖాళీ సమయములో చేసే ప్రకటనలలో, కంపెనీలు ప్రజల పోటీలను వారి ఉత్పత్తులను ఎర్పరచటానికి పట్టుకుంటాయి, దీనిలో ఉత్తమమైనది విస్తారముగా పంపిణీ చేసి దానిలో నెగ్గినవారికి బహుమానము ఇవ్వడము. 2007 సమయములో సూపర్ బౌల్, పెప్సి కోఅటువంటి పోటీని 30-సెకన్ల టెలివిజన్ ప్రకటనలో డొరిటోస్ బ్రాండ్ చిప్స్ కోసం చేశారు, దీనికి నగదు బహుమానము గెలిచినవరికి ఇచ్చారు. చేవ్రోలెట్ కూడా అలాంటి పోటీనే వారి టాహొఎ SUVలకు పెట్టారు. ఈ విధమైన ప్రకటనలు, ఇంక చిన్నతనముగానే ఉన్నాయి. ఇవి చివరికి స్వతంత్రముగా చేసేవారి వల్ల ప్రకటనల విలువ తగ్గిపోతుంది.[ఆధారం చూపాలి]

ప్రకటనల పరిశోధన[మార్చు]

ప్రకటనల పరిశోధన అనేది ప్రత్యేకమైన పరిశోధన, ఇది ప్రకటనల యొక్క ప్రభావమును ఇంకా నైపుణ్యమును పెంచటానికి పనిచేస్తుంది. ఇది అనేక రకాలైన పరిశోధనా పద్ధతులను వేర్వేరు పద్ధతుల ద్వారా సంక్రమించేటట్టు చేస్తుంది. ప్రకటన పరిశోధనలో ప్రకటనల/ప్రచారాల ముందు పరీక్ష (దీనిని కాపీ టెస్టింగ్ అంటారు) ఇంకా తర్వాత -టెస్టింగ్ ఉంటాయి -ముందు -పరీక్ష ఒక ప్రకటన ప్రసారము చేసేముందు ఎలా పనిచేస్తుందో కొలుస్తారు ఇంకా తర్వాత -పరీక్ష ప్రకటన ప్రసారము అయిన తర్వాత దాని ప్రభావము లేదా వినియోగదారుడి మీద ప్రచార ప్రభావము నిర్ణయిస్తుంది. జరుగుతూ ఉండే యాడ్ ట్రాకింగ్ మరియు కమ్యునికస్ విధానములు ప్రకటనల పరిశోధన రకాలలో తర్వాత పరీక్షకు ఉదాహరణలు.

ఇది కూడ చూడుము[మార్చు]

Lua error in package.lua at line 80: module 'Module:Portal/images/b' not found.

సూచనలు[మార్చు]

  1. 1.0 1.1 1.2 "JEG - Sign In Page". Joeg.oxfordjournals.org. Retrieved 2009-04-20. 
  2. ఉదహరింపు పొరపాటు: సరైన <ref> కాదు; eskilson-pg58 అనే పేరుగల ref లకు పాఠ్యమేమీ ఇవ్వలేదు
  3. ఫ్రాంక్ , జార్గ్ : ఒకోనోమి దర్ ఆఫ్ మేరకసమ్కేఇట్ . ఎయిన్ ఎంట్వురఫ్ . 1ఎడిషన్, కార్ల్ హన్సేర్ , మార్చ్ 1998, ISBN 3-446-19348-0, ISBN 978-3-446-19348-2
  4. 4.0 4.1 4.2 Die Zeit, Hamburg, Germany (2008-11-13). "Öffentlichkeit: Werbekampagnen vereinnahmen den öffentlichen Raum | Kultur | Nachrichten auf ZEIT ONLINE" (in (in German)). Zeit.de. Retrieved 2009-04-20. 
  5. "Ad Creep — Commercial Alert". Commercialalert.org. Retrieved 2009-04-20. 
  6. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 266, ISBN 978-158367161-0
  7. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా: ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 272, ISBN 978-158367161-0
  8. 8.0 8.1 లాసన్ , కళ్ళే ఇన్ : కల్చర్ జామ్: ది అన్ కూలింగ్ అఫ్ అమెరికా , విల్లిఅం మొర్రో & కంపెనీ ; 1st ఎడిషన్ (నవంబర్ 1999),ISBN 0688156568, ISBN 978-0688156565
  9. కిల్బోర్న్ , జీన్ : కాన్ 'ట్ బయ్ మై లవ్ : హౌ అడ్వర్టైజింగ్ చెంజస్ ది వే వుయ్ థింక్ అండ్ ఫీల్ , టచ్ స్టోన్ , 2000, ISBN 978-0684866000
  10. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), ISBN 978-158367161-0
  11. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 265, ISBN 978-158367161-0
  12. నోచ్, మాన్ ఫ్రెడ్ (2005): వేర్ బుంగ్ - ఎయిన్ నాట్వెండిజెస్ "లేబెంసేలిక్సేర్ " ఫూర్ దెం కపితలిస్ముస్ : జూర్ క్రిటిక్ దర్ పోలితిస్చేన్ ఒకోనోమీ దర్ వేర్బుంగ్ , ఇన్ : సేఉఫెర్ట్ , వల్ఫ్గాంగ్ /Müల్లెర్ -లిఎత్జ్కౌ , Jöరగ్ (Hrsg.): తేఒరీ ఉండ రక్షిస్ దర్ వేర్బుంగ్ ఇన్ దెం అస్సెన్మెదిఎన్ . బడెన్ -బడెన్ : నోమోస్ , p. 239-255.
  13. లస్చ్ , క్రిస్టోఫేర్ . ది కల్చర్ అఫ్ నర్సిజం : అమెరికన్ లైఫ్ ఇన్ అన్ ఏజ్ అఫ్ డిమినిషింగ్ ఎక్స్పెక్టేషన్స్ , నార్టన్ , న్యూ యార్క్ , ISBN 978-0393307382
  14. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), pp. 132, 249, ISBN 978-158367161-0
  15. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 252, 249, 254, 256, ISBN 978-158367161-0
  16. 16.0 16.1 16.2 ఫ్రాంక్, జార్జ్ : ఒకోనోమీ దర్ ఆఫ్ మెర్క్సంకేఇట్ . ఎయిన్ ఎంత్వుర్ఫ్ . (ఎకానమీ అఫ్ అటెన్షన్), 1. ఎడిషన్ . కార్ల్ హన్సేర్ , మార్చ్ 1998, ISBN 3-446-19348-0, ISBN 978-3-446-19348-2.
  17. 17.0 17.1 17.2 17.3 లెక్చర్ హెల్ద్ అత ఫిలోసోఫికం లెచ్ (ఆస్ట్రియా ) 2002, పబ్లిష్డ్ ఇన్ కొన్రాడ్ పాల్ లేస్స్మన్ (Hrg.), డై Kanäలే దర్ మచ్ట్. హీర్ర్ స్చఫ్ట్ ఉండ రెఇహెఇత్ ఇం ఎదిఎన్జెఇతల్తెర్ , ఫిలోసోఫిసుం లెచ్ వొళ . 6, విఎంన : జ్సోల్నాయ్ , 2003, p. 36-60; ప్రేప్రింట్ ఇన్ మేర్కుర్ No. 645, జనవరి 2003, S. 1-15
  18. 18.0 18.1 లస్చ్ , చ్రిస్తోఫేర్ : దాస్ ఎఇతల్తెర్ దేశ నర్జిస్స్ముస్ . (ది కల్చర్ అఫ్ నర్సిజం ), 1. Edition. హోఫ్ఫ్ మన్న ఉండ క్యాంపు , హం బర్గ్ 1995.
  19. "Sut Jhally Website - Advertising at the Edge of the Apocalypse". Sutjhally.com. Retrieved 2009-04-20. 
  20. 20.0 20.1 20.2 "Advertising - Social impact". Spiritus-temporis.com. Retrieved 2009-04-20. 
  21. "ZAW - Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V". Zaw.de. Retrieved 2009-04-20. 
  22. "US-Werbeausgaben: Internet überflügelt erstmals TV - SPIEGEL ONLINE - Nachrichten - Wirtschaft". Spiegel.de. 2008-07-15. Retrieved 2009-04-20. 
  23. "Pharmaindustrie: Mehr Geld für Werbung als für Forschung - Nachrichten Wissenschaft - WELT ONLINE" (in (in German)). Welt.de. 2008-01-04. Retrieved 2009-04-20. 
  24. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p.265, ISBN 978-1583671610
  25. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 270, 272, ISBN 978-158367161-0
  26. 26.0 26.1 మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p.277, ISBN 978-1583671610
  27. "Psychology — Commercial Alert". Commercialalert.org. 1999-10-31. Retrieved 2009-04-20. 
  28. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 277, ISBN 978-1583671610
  29. సిఎగేర్ట్ , గబ్రిఎలె , బ్రేచేఇస్ దిఎటర్ ఇన్ : వేర్ బుంగ్ ఇన్ దర్ మేదిఎన్ - ఉండ ఇన్ఫర్మేషన్ స్గేసేల్ స్చఫ్ట్ , వేర్లగ füర సోజియా విస్ఎంస్చఫ్తెన్ , 2005, ISBN 3531138936
  30. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 256, ISBN 978-158367161-0
  31. జిరాక్స్ , హెన్రీ A., మక్ మాస్టర్ యునివర్సిటీ , హమిల్టన్ , కెనడా , ఇన్ ది ఫోర్ వర్డ్ ఫర్ : ది స్పెక్త కిల్ అఫ్ ఎక్యుమలేషన్ బై సుట్ ఝల్లి , http://www.sutjhally.com/biography
  32. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 43, ISBN 978-158367161-0
  33. "Adbusters’ Ads Busted". In These Times. Retrieved 2009-04-20. 
  34. 34.0 34.1 34.2 "Seminar: Werbewelten - Werbung und Medien" (in (in German)). Viadrina.euv-ffo.de. Retrieved 2009-04-20. 
  35. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 271, ISBN 978-158367161-0
  36. 36.0 36.1 Jhally, Sut. అడ్వర్టైజింగ్ అట్ ది ఎడ్జ్ అఫ్ ది అపోకలిస్ : http://www.sutjhally.com/articles/advertisingattheed/
  37. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), pp. 269,270, ISBN 978-158367161-0
  38. "Selon Le Lay, TF1 a une mission : fournir du "temps de cerveau humain disponible" - [Observatoire français des médias]". Observatoire-medias.info. Retrieved 2009-04-20. 
  39. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), pp. 235, 237, ISBN 978-158367161-0
  40. రోర్టీ, జేమ్స్ : “అవర్ మాస్టర్ 'స్ వాయిస్ : అడ్వర్టైజింగ్ ” అఎర్ కో పబ్ , 1976, ISBN 0405080441, ISBN 9780405080449
  41. రోర్టీ , జేమ్స్ : (1934) “అవర్ మాస్టర్ ’స్ వాయిస్ – అడ్వర్టైజింగ్ ”, మక్ మాస్టర్ ప్రెస్ (జూన్ 30, 2008), ISBN 1409769739, ISBN 978-1409769736
  42. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 276, ISBN 978-158367161-0
  43. ఝల్లి , సుట్ ఇన్ : స్టే ఫ్రీ Nr. 16, 1999
  44. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 213, ISBN 978-158367161-0
  45. 45.0 45.1 రిపోర్ట్ అఫ్ ది సైంటిఫిక్ కమిటీ ఆన్ టొబాకో అండ్ హెల్త్ , ప్రేపెర్డ్ 20 మార్చ్ 1998 ఇన్ : http://www.archive.official-documents.co.uk/document/doh/tobacco/part-4.htm
  46. 46.0 46.1 Hüతెర , Jüర్గెన్ అండ్ స్తిఎహ్లేర్ , హన్స్ -Jöరగ్ ఇన్ : మెర్జ్ , జేఇత్స్ చ్రిఫ్ట్ füర మేదిఎన్ ఉండ ఏర్జిఎహుంగ్ , Vol. 2006/6: మెర్జ్ విస్సేన్స్చఫ్ట్ - సపోర్ట్ ఉండ మేదిఎన్ , http://www.jff.de/merz/list.php?katid=3&heft_id=80
  47. "Our Mission". The Anti-Advertising Agency. Retrieved 2009-04-20. 
  48. ఎఇచ్కే , ఉల్రిచ్ ఇన్ : డై వేర్బెల్ అవినే . అన్గ్రిఫ్ఫ్ ఆఫ్ ఉన్సేర్ బెవు ßత్సేయిన్ . Müన్చేన్ , 1991
  49. స్టే ఫ్రీ Nr. 16, ఆన్ అడ్వర్టైజింగ్ , సమ్మర్ 1999
  50. జిరాక్స్ , హెన్రీ A., మక్ మాస్టర్ యునివర్సిటీ , హమిల్టన్ , కెనడా , ఇన్ ది ఫోర్ వర్డ్ ఫర్ : ది స్పెక్తాకిల్ అఫ్ ఎక్యుమలేషన్ బై సుట్ ఝల్లి , http://www.sutjhally.com/biography
  51. ములర్జ్ , స్టీఫెన్ : ది నెగటివ్ ఎఫ్ఫెక్ట్స్ అఫ్ అడ్వర్టైజింగ్ , http://www.mularzart.com/writings/THE%20NEGATIVE%20EFFECTS%20OF%20ADVERTISING.pdf
  52. రిచ్టర్ , హన్స్ జుర్గెన్. ఎఇంఫుహ్రుంగ్ ఇన్ దాస్ ఇమేజ్ -మార్కెటింగ్ . ఫెల్డ్ తేఒరేతిస్చే ఫోర్స్ చుంగ్ . స్తుట్గార్ట్: కోహ్ల్హమ్మేర్ (అర్బన్ TB, 1977). హిఎరుస్ : ఆఫ్ గబే దర్ వేర్బుంగ్ S. 12
  53. "Humanistische Union: Aktuelles". Humanistische-union.de. Retrieved 2009-04-20. 
  54. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 269, ISBN 978-158367161-0
  55. Schechter, Danny (2009-04-16). "Home". Media Channel. Retrieved 2009-04-20. 
  56. ఎఇచ్కే ఉల్రిచ్ u. వల్ ఫ్రం ఇన్ : మేదిఎన్ కిన్దర్ : వొం రిచ్ తిగెన్ ఉమ్గాంగ్ మిత దర్ ఇఎల్ఫల్త్ , క్నేసేబెక్ మున్చెం , 1994, ISBN 3-926901-67-5
  57. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ (మే 1, 2008), ISBN 978-1583671610
  58. 58.0 58.1 "Commercial media literacy: what does it do, to whom-and does it matter? (22-JUN-07) Journal of Advertising". Accessmylibrary.com. 2007-06-22. Archived from the original on 2012-05-30. Retrieved 2009-04-20. 
  59. YTV'స్ 2007 ట్వీన్ రిపోర్ట్ in: http://ontariondp.com/ban-advertising-aimed-చిల్ద్రెన్ -అండర్ -13
  60. కన్జ్యుమర్ ప్రొటెక్షన్ ఆక్ట్, R.S.Q., c. P-40.1, ss. 248-9 (see also: ss. 87-91 అఫ్ ది కన్జ్యుమర్ ప్రొటెక్షన్ రెగ్యులేషన్స్ , R.R.Q., 1981, c. P-40.1; అండ్ అప్లికేషను గైడ్ ఫర్ సెక్షన్స్ 248 అండ్ 249 of ది క్వెబెక్ కన్జ్యుమర్ ప్రొటెక్షన్ ఆక్ట్ (అడ్వర్టైజింగ్ ఇంటన్డేడ్ ఫర్ చిల్ద్రెన్ అండర్ 13 యియర్స్ అఫ్ ఏజ్ ).
  61. రిడైరేక్షన్
  62. Melanie Rother (2008-05-31). "Leichtes Spiel für die Werbeindustrie : Textarchiv : Berliner Zeitung Archiv". Berlinonline.de. Retrieved 2009-04-20. 
  63. కరిన్న హవ్కేస్ , మార్కెటింగ్ ఫుడ్ టు చిల్ద్రెన్ : ది గ్లోబల్ రెగ్యులేటరీ ఎన్విరాన్మెంట్, (జెనీవా : వరల్డ్ హెల్త్ ఆర్గనైజేషన్ , 2004) అట్ http://whqlibdoc.who.int/publications/2004/9241591579.pdf
  64. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 279, ISBN 978-1583671610
  65. బారన్, పాల్ అండ్ స్వీజీ, పాల్ (1964) “మోనోపోలీ కాపిటల్ ” ఇన్ : మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 52, ISBN 978-1583671610
  66. మక్ చేస్నీ , రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలేమాస్ ”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్ , న్యూ యార్క్ , (మే 1, 2008), p. 281, ISBN 978-1583671610
  67. Downie, Andrew. "São Paulo Sells Itself - Inner Workings of the World's Megacities". TIME. Retrieved 2009-04-20. 
  68. "Scenic America :: Communities Prohibiting Billboard Construction". Scenic.org. 2008-08-01. Retrieved 2009-04-20. 
  69. Plummer, Robert (2006-09-19). "Brazil's ad men face billboard ban, BBC News, 19 September 2006". BBC News. Retrieved 2009-04-20. 
  70. "Billboard Liberation Front Creative Group". Billboardliberation.com. Retrieved 2009-04-20. 
  71. ::: ఇల్లీగల్సైన్స్.ca
  72. "Résistance À l'Agression Publicitaire". Antipub.org. Retrieved 2009-04-20. 
  73. "Media Education Foundation". Mediaed.org. Retrieved 2009-04-20. 
  74. http://www.mediawatch.ca
  75. మీడియా అవేర్నేస్స్ నెట్ వర్క్ |రేస్యు ఎడ్యుకేషన్ మీడియాస్
  76. Advertising Educational Foundation (2008-05-20). "Advertising Educational Foundation - Educational Advertising Content". AEF. Retrieved 2009-04-20. 
  77. http://dip21.bundestag.de/dip21/btd/13/082/1308226.asc
  78. కోర్టెన్ , డేవిడ్ . (1995) వెన్ కర్పోరషన్స్ రూల్ ది వరల్డ్ . 2ఎడిషన్ 2001: బెర్రేట్ -కోహ్లేర్ , సాన్ ఫ్రాన్సిస్కో , కాలిఫోర్నియా, ISBN 1-887208-04-6
  79. "Welcome to SCRUB". Urbanblight.org. Retrieved 2009-04-20. 
  80. "How the Highway Beautification Act Became a Law". Fhwa.dot.gov. Retrieved 2009-04-20. 
  81. "Billboard ban in São Paulo angers advertisers - Americas - International Herald Tribune". International Herald Tribune. 2009-03-29. Archived from the original on 2006-12-12. Retrieved 2009-04-20. 
  82. భాటియా అండ్ రిచీ 2006:542
  83. గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ మేనేజ్మెంట్ , 2004, pg 13-18
  84. యంగ్ , p.131
  85. "ఇంటర్ఆక్టివ్ - VOD" "కాంకాస్ట్ స్పాట్లైట్ వెబ్సైట్ ". రిట్రీవడ్ అక్టోబర్ 5, 2006.
  86. Howard, Theresa (2005-10-10). "USA Today, October 9 2005". Usatoday.com. Retrieved 2009-04-20. 
  87. Leonard, Devin (2005-12-12). "Madison Ave. Lights Up" (in ఆంగ్లం). Fortune.  Check date values in: |date= (help)

గ్రంథ చూచన వివరాలు[మార్చు]

  • అన్తోనీ,A,అబ్దో AU (2007) ప్రొఫెసర్, హిస్టరీ అండ్ జాగ్రఫీ
  • భాటియా, తేజ్ K. 2000. అడ్వర్టైజింగ్ ఇన్ రూరల్ ఇండియా: లాంగ్వేజ్ , మార్కెటింగ్ కమ్యూనికేషన్ , అండ్ కాన్జ్యుమరిజం . ఇన్స్టిట్యూట్ ఫర్ ది స్టడీ అఫ్ లాంగ్వేజ్స్ అండ్ కల్చర్స్ అఫ్ ఆసియా అండ్ ఆఫ్రికా. టోక్యో యునివర్సిటీ అఫ్ ఫారిన్ స్టడీస్. టోక్యో ప్రెస్ : జపాన్ . ISBN 4-87297-782-3
  • ఆర్థర్ రిచర్డ్స్, కెంట్ USA (2008) టీచర్, పైరేట్, రేనైస్సన్స్ మాన్
  • క్లార్క్, ఎరిక్, "ది వాంట్ మేకర్స్ ", వికింగ్, 1988. ISBN 0340320281
  • కుక్, గే (2001 2nd ఎడిషన్) "ది డిస్ కోర్స్ అఫ్ అడ్వర్టైజింగ్ ", లండన్ : రూట్ లేడ్జ్, ISBN 0-415-23455-7
  • గ్రేడాన్, షరీ (2003) "మేడ్ యు లుక్ - హౌ అడ్వర్టైజింగ్ వర్క్స్ అండ్ వై యు షుడ్ నో ", టొరాంటో : అన్ణిక్ ప్రెస్, ISBN 1-55037-814-7
  • జాన్సన్, J. డగ్లస్, "అడ్వర్టైజింగ్ టుడే ", చికాగో : సైన్సు రీసెర్చ్ అసోసియేట్స్, 1978. ISBN 0-574-19355-3
  • క్లెయిన్, నవోమి (2000) నో లోగో . హర్పెర్ -కాలిన్స్, ISBN 0-00-653040-0
  • క్లేప్ప్నేర్, ఓట్టో, "అడ్వర్టైజింగ్ ప్రొసీజర్", ఇంగ్లేవుడ్ క్లిఫ్ఫ్స్, N.J., ప్రెన్టిస్ -హాల్, 1966.
  • కొతబే, మసకి అండ్ క్రిస్తిఆన్ హేల్సేన్, గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ మేనేజ్మెంట్ , 3rd ఎడిషన్ , జాన్ విలీ & సోప్న్స్, ఇంక్, పబ్లిషేర్స్, కాపీరైట్ 2004, ISBN 0-471-23062-6
  • లెర్మేర్, రిచర్డ్ ; సిమ్మోన్స్, మార్క్, పుంక్ మార్కెటింగ్ , న్యూ యార్క్ : హర్పెర్ కాలిన్స్, 2007. ISBN 978-0-06-115110-1 (రివ్యూ అఫ్ ది బుక్ బై మరిలిన్ స్క్రిజి, ఇన్ జర్నల్ అఫ్ కన్జ్యుమర్ మార్కెటింగ్ 24(7), 2007)
  • లియర్స్, జాక్సన్, ఫబ్లేస్ అఫ్ అబాన్డన్స్: అ కల్చరల్ హిస్టరీ అఫ్ అడ్వర్టైజింగ్ ఇన్ అమెరికా , బేసిక్ బుక్స్, 1995, ISBN 0465090753
  • లియోన్, జోస్ లుఇస్ (1996) "లోస్ ఎఫ్ఫెక్ట్స్ దే ల పబ్లిసిడాడ్ ". బార్సిలోనా : ఏరియల్, ISBN 84-344-1266-7
  • లియోన్, జోస్ లుఇస్ (2001) "మిటోఅనలైసిస్ దే ల పబ్లిసిడాడ్ ". బార్సిలోనా. ఏరియల్, ISBN 84-344-1285-3

మక్ ఫాల్, లిజ్ (2004) : అడ్వర్టైజింగ్ కల్చరల్ ఎకానమీ. లండన్, సాగే

  • ముల్విహిల్, డోనాల్డ్ F., "మార్కెటింగ్ రీసెర్చ్ ఫర్ ది స్మాల్ కంపెనీ ", జర్నల్ అఫ్ మార్కెటింగ్, Vol. 16, No. 2, అక్ట., 1951, pp. 179–183.
  • పాకార్డ్, వాన్స్, ది హిద్దెన్ పెర్సుఏడర్స్, న్యూ యార్క్, D. మక్ కే Co., 1957.
  • పెట్లీ, జూలియన్ (2002) "అడ్వర్టైజింగ్ ". నార్త్ మాన్కాటో, మిన్నేసోటా: స్మార్ట్ ఆపిల్ మీడియా., ISBN 1-58340-255-1
  • యంగ్, చార్లెస్ E., ది అడ్వర్టైజింగ్ హ్యాండ్ బుక్ , ఐడియాస్ ఇన్ ఫ్లైట్, సీటెల్, WA ఏప్రిల్ 2005, ISBN 0-9765574-0-1
  • వేర్నిక్, ఆండ్రూ (1991) "ప్రోమోషనల్ కల్చర్ : అడ్వర్టైజింగ్ , ఐడియాలజీ అండ్ సింబాలిక్ ఎక్స్ప్రెషన్ (థియరీ , కల్చర్ & సొసైటీ S.)", లండన్ : సాగే పబ్లికేషన్స్ Ltd, ISBN 0-8039-8390-5

అడ్వర్టైజింగ్ క్రిటిక్స్

  • బైనేస్, పాల్ . (2001) "అ ఫై ఇన్ ది ఫేస్" ఇన్ ఆల్టర్నేటివ్స్ జర్నల్, స్ప్రింగ్ 2001 v27 i2 p14. రిట్రీవడ్ : ఇన్ఫోట్రాక్ వెబ్ : ఎక్స్పాండ్డెడ్ అకాడెమిక్ ASAP ప్లస్. (24/07/2002).
  • బ్లిస్సెట్, లూథర్ : హ్యాండ్బుచ్ దేర్ కొమ్మునికటిఒన్స్ గయూరిల్ల . అసోజిఅషన్ a, ఆగస్టు 2001, ISBN 978-3-922611-64-6.
  • బాయిలర్, డేవిడ్ ఇన్ : సైలెంట్ తేఫ్ట్ . ది ప్రైవేటు ప్లున్దర్ అఫ్ అవర్ కామన్ వెల్త్, రూట్లేడ్జ్, న్యూ యార్క్, ఫిబ్రవరి 2003, ISBN 9780415944823, ISBN 0415944821
  • చోమ్స్కీ, నోం. మనుఫాక్చరింగ్ కన్సేంట్
  • డే సెర్త్యు, మైఖేల్ . (1984) ది ప్రాక్టీసు అఫ్ యెవ్రి డే లైఫ్ . బెర్కలీ, లండన్ : యునివర్సిటీ అఫ్ కాలిఫోర్నియా ప్రెస్ .
  • ఫ్రాంక్, జార్గ్ : మెంతలెర్ కాపిటలిజంస్. ఎఇనే పోలితిస్చే Öకోనోమీ దేశ గేఇస్తేస్ . 1ఎడిషన్. కార్ల్ హన్సేర్, ఆగస్టు 2005, ISBN 978-3-446-20687-8
  • ఫ్రాంక్, జార్జ్: Öకోనోమీ దేర్ ఆఫ్మేర్ క్సంకేఇట్ . ఎయిన్ ఎంట్వురఫ్ . 1Edition. కార్ల్ హన్సేర్, Mäరజ్ 1998, ISBN 978-3-446-19348-2.
  • ఫ్రాసేర్, నాన్సీ. (2000) "రిథింకింగ్ ది పబ్లిక్ స్పియర్: అ కాంట్రిబుషన్ టు ది క్రిటిక్ అఫ్ యాక్చువల్లీ ఎగ్జిస్టింగ్ డెమోక్రసీ " ఇన్ S. డ్యురింగ్ (ed), ది కల్చరల్ స్టడీస్ రీడర్ . లండన్ అండ్ న్యూ యార్క్ : రూట్లేడ్జ్.
  • గోల్డ్ మాన్, డెబ్ర. (1999) "కన్జ్యుమర్ రిపబ్లిక్ " ఇన్ అడ్ వీక్ .కాం, Nov22, 1999 v36 i47 p13. రిట్రీవ్డ్ : www.adweek.com (8/08/2002).
  • హబెర్మాస్, జుర్గెన్. (c1989) ది స్ట్రక్చరల్ ట్రాన్స్ఫార్మషన్ అఫ్ ది పబ్లిక్ స్పియర్ : అం ఇంక్వైరీ ఇన్ టు అ కాటేగోరి అఫ్ బోర్జియోయిస్ సొసైటీ . కేంబ్రిడ్జి, మాస్ .: MIT ప్రెస్ .
  • హర్కిన్, జేమ్స్ . (1996) "ది లోగోస్ ఫిఘ్త్ బ్యాక్ " ఇన్ న్యూ స్టేట్స్ మాన్, 2000 జూన్ 181 v130 i4542 p25. రిట్రీవ్డ్: ఇన్ఫోట్రాక్ వెబ్ : ఎక్స్పాన్డెడ్ అకాడెమిక్ ASAP ప్లుస్. (8/08/2002).
  • హేప్ఫ్నేర్, ఫ్రైడ్ రిచ్ జార్గ్ (1976). వేర్బ్రఉచేర్వేర్హల్టేన్. స్టట్గర్ట్ : కోహ్ల్హమ్మెర్ (అర్బన్ TB).
  • హోఫ్ఫ్ మన్న్, హన్స్ -జోఅకిం (). వేర్బే సైకోలోగి. బెర్లిన్ డే గృటర్ (సమంలూంగ్ Göస్చేన్ 5009).
  • హోడ్జ్, R. అండ్ క్రెస్, G. (1988) Social Semiotics. కేంబ్రిడ్జి : పాలిటి ప్రెస్ .
  • హాల్ట్, D. (2002) "వై బ్రాండ్స్ కాజ్ ట్రబుల్ ? అ డయాలెక్టికాల్ థియరీ అఫ్ కన్జ్యుమర్ కల్చర్ అండ్ బ్రాండింగ్ " ఇన్ జర్నల్ అఫ్ కన్జ్యుమర్ రీసెర్చ్, జూన్ 2002 v29 i1 p70(21). రిట్రీవ్డ్: ఇన్ఫో ట్రాక్ వెబ్ :ఎక్స్పాన్డెడ్ అకాడెమిక్ ASAP ప్లుస్ . (29/07/2002).
  • హొర్క్ హేఇమెర్, మాక్స్ అండ్ అడోర్నో, థియోడార్ W. (1973) డయాలేక్టిక్ అఫ్ ఎన్లైటెన్మెంట్ లండన్ : అల్లెన్ లాన్.
  • ఇర్లె, మార్టిన్ & బుస్స్మన్న్, వోల్ఫ్స్ (1983, Hrsg.). మార్కట్ సైకోలోజీ . హ్యాండ్ బుచ్ డేర్ సైకోలోజీ, Vol. 12., 2. హల్బ్బండే . 1హల్బ్ బ్యాండ్ : మార్కట్ సైకోలోజీ అల్స్ సోజిఅల్ విస్సేన్స్ చాఫ్ట్. 2. హల్బ్ బ్యాండ్ : మేతోడెన్ ఉండ అన్వేన్డున్జెన్ ఇన్ డేర్ మార్కట్ సైకాలజీ గొట్టింజేన్ : హోగ్రేఫే
  • Jhully, Sut. (2006) ది స్పెక్టాకిల్ అఫ్ ఎక్యుమలేషన్. ఎస్సేస్ ఇన్ మీడియా . కల్చర్ & పాలిటిక్స్, పీటర్ లాంగ్ పబ్లిషింగ్ (2006 జూన్ 24), ISBN 0820479047, ISBN 978-0820479040
  • ఝుల్లీ, సుట్ (1990) ది కోడ్స్ అఫ్ అడ్వర్టైజింగ్ : ఫెటిశిజం అండ్ ది పొలిటికల్ ఎకానమీ ఆప్ మీనింగ్, రూట్ లేడ్జ్; 1 ఎడిషన్ (1990 డిసెంబరు 12), ISBN 041590353X, ISBN 978-0415903530
  • ఝుల్లీ, సుట్, లేఇస్స్, విల్లియం, క్లినె, స్టీఫెన్, బొట్టేరిల్, జక్లిన్ (2005): సోషల్ కమ్యూనికేషన్ ఇన్ అడ్వర్టైజింగ్ : కన్సుమ్ప్షన్ ఇన్ ది మెడిటేటేడ్ మార్కెట్ ప్లేస్, రూట్ లేడ్జ్ ; 3 ఎడిషన్ (2005 సెప్టెంబరు 28), ISBN 0415966760, ISBN 978-0415966764
  • కైసేర్, అన్డ్రియస్ (1980, Hrsg.). వేర్బుంగ్ . తేయరీ ఉండ ప్రాక్సిస్ వెర్బ్లిచేర్ బీఇంఫ్లుసుంగ్ . మ్యున్చెన్ : వహలెన్.
  • కిల్ బోర్న్, జీన్: కాన్ 'ట్ బై మై లవ్ : హౌ అడ్వర్టైజింగ్ చెంజస్ ది వే వే థింక్ అండ్ ఫీల్, ఫ్రీ ప్రెస్ ; 1 ఎడిషన్( 2000 నవంబరు 2), ISBN 0684866005
  • క్లెయిన్, నామి . (2000) నో లోగో : టేకింగ్ ఐం అట్ ది బ్రాండ్ బుల్లీస్ . న్యూ యార్క్ : పికాడోర్.
  • కోర్టెన్, డేవిడ్. (1995) వెన్ కర్పోరషన్స్ రూల్ ది వరల్డ్. 2ఎడిషన్ 2001: బెర్రేట్-కోఎహ్లేర్, సాన్ ఫ్రాన్సిస్కో, కాలిఫోర్నియా, ISBN 1-887208-04-6
  • లస్చ్, క్రిస్టోఫేర్ : జీటాల్టర్ డెస్ నర్జిస్స్ముస్ 1ఎడిషన్ . హోఫ్ఫ్ మన్న్ ఉంద్ క్యాంపు, హం బర్గ్ 1995.
  • లస్చ్, క్రిస్టోఫేర్ . ది కల్చర్ అఫ్ నర్సిస్జం : అమెరికన్ లైఫ్ ఇన్ ఆన్ ఏజ్ అఫ్ డిమినిషింగ్ ఎక్స్పెక్టేషన్స్, నార్టన్, న్యూ యార్క్, ISBN 978-0393307382
  • లాసన్, కళ్ళే . (2000) కల్చర్ జామ్: హౌ టో రివర్స్ అమెరికా 'స్ సుయిసైడ్ కన్సుమేర్ బింజ్ - అండ్ వై వుయ్ మస్ట్, హర్పెర్ పేపర్బాక్స్ (2000 నవంబరు 7), ISBN 0688178057

ISBN 978-0688178055

  • లస్న్, కళ్ళే . (1999) కల్చర్ జామ్ : ది అన్కూలింగ్ అఫ్ అమెరికా, విల్లియం మొర్రో & కంపెనీ ; 1st ఎడిషన్ (నవంబరు 1999), ISBN 0688156568, ISBN 978-0688156565
  • లీస్, లోరెట్ట, (1998) "అర్బన్ రేనైస్సన్స్ అండ్ ది స్ట్రీట్ " ఇన్ నిచోలాస్ R. ఫ్య్ఫే (ed) యిమెజాస్ అఫ్ ది స్ట్రీట్: ప్లానింగ్, ఐడెంటిటీ అండ్ కంట్రోల్ ఇన్ పబ్లిక్ స్పేస్ . లండన్ ; న్యూ యార్క్ : రూట్ లేడ్జ్.
  • లేఇస్స్, విల్లియం : (1990) సోషల్ కమ్యూనికేషన్ ఇన్ అడ్వర్టైజింగ్, రూట్ లేడ్జ్; 2 ఎడిషన్ (1990 జూలై 27), ISBN 0415903548, ISBN 978-0415903547
  • లెమ్కె, జే L. (1995) టెక్స్ట్యుఅల్ పాలిటిక్స్ : డిస్కోర్స్ అండ్ సోషల్ డైనమిక్స్. లండన్ : టెలోర్ & ఫ్రాన్సిస్ .
  • లివింగ్స్టన్, సోనియా అండ్ లుంట్, పీటర్ . (1994) టాక్ ఆన్ టెలివిజన్ : ఆడియన్స్ పార్టిసిపేషన్ అండ్ పబ్లిక్ డిబేట్. లండన్ & న్యూ యార్క్ : రూట్లేడ్జ్.
  • లో, ఎరిక్. (2001) ది మీడియా అండ్ కల్చరల్ ప్రొడక్షన్ . లండన్ : సాగే పబ్లికేషన్స్ .
  • మక్ చేస్నీ, రాబర్ట్ W., స్తోల్జ్ ఫుస్, దుఅనే C. S. అండ్ నేరోనే, జాన్ C, (2007) ఫ్రీడం ఫ్రొం అడ్వర్టైజింగ్ : E. W. స్క్రిప్ప్స్ 'స్ చికాగో ఎక్స్పెరిమేంట్ (హిస్టరీ అఫ్ కమ్యూనికేషన్ ), యునివ్ అఫ్ ఇల్లినోఇస్ Pr (2007 మార్చి 30)
  • మక్ చేస్నీ, రాబర్ట్ W. “ది పొలిటికల్ ఎకానమీ అఫ్ మీడియా : ఎండ్యూరింగ్ ఇష్యూస్ , ఎమెర్జింగ్ డైలమాస్”. మంత్లీ రివ్యూ ప్రెస్, న్యూ యార్క్, (2008 మే 1), ISBN 978-1583671610
  • ములర్జ్, స్టీఫెన్ . ది నెగటివ్ ఎఫ్ఫెక్ట్స్ అఫ్ అడ్వర్టైజింగ్ http://www.mularzart.com/writings/THE%20NEGATIVE%20EFFECTS%20OF%20ADVERTISING.pdf
  • ప్రోతేర్స్, లిసా (1998) "కల్చర్ జమింగ్ : అన్ ఇంటర్వ్యూ విత్ పెడ్రో కార్వజల్ " ఇన్ బాడ్ సబ్జక్ట్స్ : పొలిటికల్ ఎడ్యుకేషన్ ఫర్ ఎవ్రిడే లైఫ్ రిట్రీవ్ద : http://www.eserver.org/bs/37/prothers.htm (1/08/2002).
  • క్వార్ట్, అలిస్సా : బ్రాండెడ్ . వీ వీర్ గేకుఫ్ట్ ఉంద్ వేర్కుఫ్ట్ వేర్దేన్ . రిఎమంన్, మర్జ్ 2003, ISBN 978-3-570-50029-3.
  • రిచ్టర్, హన్స్ -జుర్గెన్ (1977). ఇంఫుహ్రుంగ్ ఇన్ దస్ ఇమేజ్ -మార్కెటింగ్ . ఫెల్డ్ తియోరేతిస్చ్ ఫోర్స్చుంగ్ . స్తుట్ట్ గర్ట్: కోహ్ల్ హమ్మెర్ (అర్బన్ TB).
  • రోర్టీ, జేమ్స్: “అవర్ మాస్టర్ 'స్ వాయిస్ : అడ్వర్టైజింగ్ ” అఎర్ కో పబ్, 1976, ISBN 10: 0405080441 / 0-405-08044-1, ISBN 9780405080449
  • స్చ్మోల్దేర్స్, గుంటర్ (1978). వేర్హల్తెన్స్ఫోర్స్చుంగ్ ఇం విర్ట్ స్చఫ్ట్ స్లేబెన్ . రెయిన్బెక్ : రోవోహ్ల్ట్ .
  • స్చ్మిద్ట్, S. J. & స్పీ ß, B. (1994డై గేబుర్ట్ డెర్ స్చోనేన్ బిల్దర్ (1994)
  • స్చ్మిద్ట్, S. J. & స్పీ ß, B. (1995వేర్బుంగ్, మేదిఎన్ ఉంద్ కుల్తుర్, వెస్ట్ దెఉ త్స్చేర్ వేర్లగ్,1995,ఒప్లదేన్
  • సిన్ క్లైర్, అప్టన్ (1919): ది బ్రాస్స్ చెక్
  • స్తుఅర్ట్, ఎవెన్ . కేప్టైన్స్ అఫ్ కాన్షస్నెస్ : అడ్వర్టైజింగ్ అండ్ ది సోషల్ రూట్స్ అఫ్ ది కన్జ్యుమర్ కల్చర్, బేసిక్ బుక్స్, ISBN 9780465021550, ISBN 0465021557
  • విల్లియంసన్, జుడిత్ (1994): డికోడింగ్ అడ్వర్టై జ్మెన్త్స్ట్స్ (ఐడియాస్ ఇన్ ప్రొగ్రెస్స్ ), మరియన్ బోయర్ పబ్లిషేర్స్ Ltd (1994 మార్చి 1),ISBN 0714526150, ISBN 978-0714526157

బాహ్య లింకులు[మార్చు]

Wikiquote-logo-en.svg
వికీవ్యాఖ్యలో ఈ విషయానికి సంబంధించిన వ్యాఖ్యలు చూడండి.
"https://te.wikipedia.org/w/index.php?title=ప్రకటనలు&oldid=2123000" నుండి వెలికితీశారు