ఆరాధన కృష్ణ
| ఆరాధన కృష్ణ | |
|---|---|
 2013లో కృష్ణ | |
| జాతీయత | అమెరికా దేశస్థురాలు |
| రంగములు | మార్కెటింగ్ |
| వృత్తిసంస్థలు | న్యూయార్క్ విశ్వవిద్యాలయం కొలంబియా విశ్వవిద్యాలయం నేషనల్ యూనివర్శిటీ ఆఫ్ సింగపూర్ మిచిగాన్ విశ్వవిద్యాలయం |
| ప్రసిద్ధి | సెన్సరీ మార్కెటింగ్ |
ఆరాధన కృష్ణ మార్కెటింగ్‌పై దృష్టి సారించిన అమెరికన్ విద్యావేత్త. 2006 నాటికి, ఆమె ప్రపంచంలోని 50 అత్యంత ఉత్పాదక మార్కెటింగ్ ప్రొఫెసర్లలో ఒకరిగా పరిగణించబడింది. [1] హార్వర్డ్ బిజినెస్ రివ్యూ ఇటీవల ఆమెను ఇంద్రియ మార్కెటింగ్‌లో "రంగంలో అగ్రగామి నిపుణురాలు"గా గుర్తించింది. [2] ఆమె మిచిగాన్ విశ్వవిద్యాలయంలోని రాస్ స్కూల్ ఆఫ్ బిజినెస్‌లో డ్వైట్ ఎఫ్. బెంటన్ మార్కెటింగ్ ప్రొఫెసర్. కన్స్యూమర్ సైకాలజీకి ఆమె చేసిన సేవలకు గుర్తింపుగా, సొసైటీ ఫర్ కన్స్యూమర్ సైకాలజీ, [3] సంస్థ యొక్క అత్యున్నత గౌరవం యొక్క ఫెలోగా ఆమెకు అవార్డు లభించింది. [4]
మార్కెటింగ్[మార్చు]
కృష్ణ మనస్తత్వవేత్తలు, న్యూరో సైంటిస్టులు, మార్కెటింగ్ విద్యావేత్తలు, అభ్యాసకులను ఒకచోట చేర్చి ఇంద్రియ మార్కెటింగ్' (2008లో)పై మొదటి విద్యా సదస్సును నిర్వహించారు. [5] ఆమె ఇంద్రియ మార్కెటింగ్‌ను "వినియోగదారుల ఇంద్రియాలను నిమగ్నం చేసే మార్కెటింగ్, వారి అవగాహన, తీర్పు, ప్రవర్తనను ప్రభావితం చేస్తుంది (సూచించేది) నిర్వాహక దృక్పథం నుండి, ఉత్పత్తి యొక్క నైరూప్య భావనల యొక్క వినియోగదారు అవగాహనలను వివరించే ఉపచేతన ట్రిగ్గర్‌లను రూపొందించడానికి ఇంద్రియ మార్కెటింగ్ ఉపయోగపడుతుంది. (ఉదా, దాని అధునాతనత లేదా నాణ్యత)". [6]
యాభైకి పైగా ప్రచురించబడిన కథనాలలో, కృష్ణుడు ఒక ఉత్పత్తి యొక్క రూపాన్ని, అనుభూతిని, రుచిని, ధ్వనిని, వాసనను ఎలా గ్రహించాలో, దానికి ప్రజలు ఎలా ప్రతిస్పందించాలో దోహదపడే మార్గాలను అన్వేషించారు. [7] తన పరిశోధనను వివరిస్తూ, ఆమె 2009లో సెన్సరీ మార్కెటింగ్: రీసెర్చ్ ఆన్ ది సెన్సువాలిటీ ఆఫ్ ప్రొడక్ట్స్ అనే పుస్తకాన్ని సవరించి, దానికి సహకరించింది [8] ఆమె అంతర్జాతీయ సెన్సరీ మార్కెటింగ్ రీసెర్చ్ లాబొరేటరీని కూడా నడుపుతోంది. [9]
2013లో, ఆమె కస్టమర్ సెన్స్: హౌ ది 5 సెన్స్ బైయింగ్ బిహేవియర్ అనే పుస్తకాన్ని ప్రచురించింది, దీనిని కిర్కస్ రివ్యూలు "మన ఇంద్రియాలకు మార్కెటింగ్ చేసే అభ్యాసం యొక్క అధునాతనమైన, సులభమైన చేతితో కూడిన వివరణ" అని పిలుస్తుంది. [10]
కృష్ణుని పని ద్వారా పరిచయం చేయబడిన కొన్ని ముఖ్యమైన అంశాలు గ్రహించిన వినియోగం, అపరాధం లేని తిండిపోతు, వాసన చూడటం. రఘుబీర్, కృష్ణ (1999) కంటెయినర్ ఆకారాలు గ్రహించిన వినియోగాన్ని ప్రభావితం చేయగలవని చూపుతాయి, అంటే వినియోగదారులు తాము ఎంత తిన్నామో లేదా తాగినట్లుగా కాకుండా ఎంత తిన్నామని లేదా త్రాగామని అనుకుంటున్నారు. [11]
అయినోగ్లు, కృష్ణ (2011) ఆహార పరిమాణం లేబుల్‌లు (ఉదా, ఫ్రెంచ్ ఫ్రైస్‌లో ఎక్కువ భాగం మీడియం అని లేబుల్ చేయబడి ఉండటం) ఫలితంగా ఒకరు ఎక్కువగా తినలేదని, దాని గురించి అపరాధ భావాన్ని కలిగి ఉండకపోవచ్చు (నిరపరాధం లేని తిండిపోతు). [12]
స్మెల్లింగ్ అనేది కృష్ణ (కృష్ణ, మోరిన్, సాయిన్ 2014 [13] ) "ఊహించే వాసనలు" ప్రతిబింబించేలా రూపొందించిన పదం. కృష్ణ, మోరిన్, సాయిన్ (2014) ప్రకారం, ఆహారాన్ని వాసన చూడటం వలన, ఆహారం యొక్క చిత్రం కూడా అందుబాటులో ఉన్నప్పుడు, నిజమైన వాసనల వలె శారీరక ప్రతిస్పందనలను (లాలాజలం) కలిగిస్తుంది.
ఇంద్రియ మార్కెటింగ్‌తో పాటు, ఆమె విజయవంతమైన మార్కెటింగ్, కార్పొరేట్ సామాజిక బాధ్యత కార్యక్రమాల రూపకల్పనపై, ఆకర్షణీయమైన ధర, ప్రమోషన్ విధానాలను రూపొందించడంలో పనిచేస్తుంది.
కృష్ణ పరిశోధన, నైపుణ్యం యొక్క చిక్కులు కేవలం విద్యారంగంలోనే కాకుండా, [14] సాధారణంగా వ్యాపారంలో కూడా గుర్తించబడ్డాయి, టైమ్ మ్యాగజైన్, ది న్యూయార్క్ టైమ్స్, ది డైలీ టెలిగ్రాఫ్ వంటి అవుట్‌లెట్‌లలో తరచుగా ఉల్లేఖించబడ్డాయి. [15] [16] [17]
కృష్ణ జర్నల్ ఆఫ్ కన్స్యూమర్ సైకాలజీకి లీడ్ ఏరియా ఎడిటర్, [18] మేనేజ్‌మెంట్ సైన్స్‌కు ఏరియా ఎడిటర్ [19], జర్నల్ ఆఫ్ మార్కెటింగ్ రీసెర్చ్, [20] జర్నల్ ఆఫ్ కన్స్యూమర్ రీసెర్చ్, [21], మార్కెటింగ్ ఎడిటోరియల్ బోర్డులలో పనిచేస్తున్నారు.[22]
ఆమె అనేక సంస్థలకు కన్సల్టెంట్, ఇంద్రియ మార్కెటింగ్, ధర, సామాజిక మార్కెటింగ్ సమస్యలపై నిపుణుల సాక్షిగా కూడా వ్యవహరిస్తోంది.
గుర్తింపు[మార్చు]
- సొసైటీ ఫర్ కన్స్యూమర్ సైకాలజీ ఫెలో [23]
- రాస్ స్కూల్ ఆఫ్ బిజినెస్ సీనియర్ ఫ్యాకల్టీ రీసెర్చ్ అవార్డ్ 2007 [24]
- వింటర్ అమెరికన్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ కాన్ఫరెన్స్ 2006లో బెస్ట్ పేపర్ అవార్డు [25]
- అత్యుత్తమ సమీక్షకుల అవార్డు - జర్నల్ ఆఫ్ కన్స్యూమర్ రీసెర్చ్ (2002-2003). [26]
- 2002లో జర్నల్ ఆఫ్ రిటైలింగ్‌లో కనిపించిన ఉత్తమ పేపర్‌కి విలియం ఆర్. డేవిడ్సన్ అవార్డు [27]
- అమెరికన్ మార్కెటింగ్ అసోసియేషన్ డాక్టోరల్ డిసర్టేషన్ పోటీ విజేత, 1990. [28]
మూలాలు[మార్చు]
- ↑ (2009). "What Does It Take to Get Promoted in Marketing Academia? Understanding Exceptional Publication Productivity in the Leading Marketing Journals". Archived 2012-12-22 at the Wayback Machine
- ↑ "The Science of Sensory Marketing". Harvard Business Review. March 2015.
- ↑ "Awards". Society for Consumer Psychology. Retrieved July 18, 2022.
- ↑ "SCP Fellows motivations" (PDF). Archived from the original (PDF) on February 20, 2015. Retrieved March 7, 2013.
- ↑ "Sensory Marketing conference presentation-Ross School of Business". Archived from the original on April 10, 2013. Retrieved March 26, 2013.
- ↑ Quoted from "Aradhna Krishna, An integrative review of sensory marketing: Engaging the senses to affect perception, judgment and behavior, Journal of Consumer Psychology, 2011" (PDF).
- ↑ "Aradhna Krishna's articles list". Archived from the original on 2020-02-20. Retrieved 2024-03-08.
- ↑ Krishna, Aradhna (December 11, 2009). Sensory Marketing: Research on the Sensuality of Products. ISBN 9780203892060.
- ↑ "Sensory Marketing Lab".
- ↑ "Customer Sense: How the 5 Senses Influence Buying Behavior" (PDF).
- ↑ "Raghubir, Priya and Aradhna Krishna (1999), "Vital Dimensions in Volume Perception: Can the Eye Fool the Stomach?", Journal of Marketing Research, Vol. 36, No. 3, 313-326" (PDF).
- ↑ . "Guiltless Gluttony: The Asymmetric Effect of Size Labels on Size Perceptions and Consumption".
- ↑ "Krishna, Aradhna, Maureen Morrin and Eda Sayin, "Smellizing Cookies and Salivating: A Focus on Olfactory Imagery", forthcoming Journal of Consumer Research" (PDF). Archived from the original (PDF) on March 4, 2016. Retrieved March 2, 2014.
- ↑ (2009). "What Does It Take to Get Promoted in Marketing Academia? Understanding Exceptional Publication Productivity in the Leading Marketing Journals". Archived 2012-12-22 at the Wayback Machine
- ↑ "Guiltless Gluttony: Why We Eat More From 'Small' Packages". Time. November 17, 2010.
- ↑ Mindlin, Alex (November 16, 2009). "It's the Scent That Tickles the Memory". The New York Times.
- ↑ "UK Telegraph, July 22, 2009: Adverts Work Best When Appealing to All Senses". The Daily Telegraph. London. July 22, 2009.
- ↑ "JCP Editorial Board".
- ↑ "Management Science Editorial Board".
- ↑ "JMR Editorial Board". Archived from the original on February 12, 2013. Retrieved March 26, 2013.
- ↑ "JCR Editorial Board".
- ↑ "Marketing Science Editorial Board". Archived from the original on November 15, 2009. Retrieved March 26, 2013.
- ↑ "SCP Fellows list". Archived from the original on March 24, 2013.
- ↑ "Ross School of Business Award list" (PDF).
- ↑ "2006 AMA Winter Educators' Conference" (PDF). Archived from the original (PDF) on November 15, 2012. Retrieved March 26, 2013.
- ↑ "JCR Outstanding reviewers list".
- ↑ "Journal of Retailing award list" (PDF).
- ↑ "John A. Howard/AMA Doctoral Dissertation Award Recipients".