అమూల్ బేబీ
అమూల్ బేబీ లేదా అమూల్ గర్ల్ అనేది భారతీయ డైరీ బ్రాండ్ అయిన అమూల్ ఉపయోగించే అడ్వర్టైజింగ్ లోగో. ఇది చేతితో గీసిన కార్టూన్, ఈ కార్టూన్ లో పోల్కా చుక్కల ఫ్రాక్‌లో నీలం రంగు జుట్టు, సగం పోనీ కట్టి ఉన్న భారతీయ అమ్మాయి కనిపిస్తుంది.[1] ఇది భారతీయ అత్యుత్తమ అడ్వర్టైజింగ్ కాన్సెప్ట్‌లలో ఒకటిగా వర్ణించబడింది.[2] అమూల్ ప్రత్యర్థి కంపెనీ ఉత్పత్తి అయిన పోల్సన్స్ బటర్ గర్ల్‌కి ప్రతిస్పందనగా అమూల్ గర్ల్ సృష్టించబడింది.[3] అంతకుముందు అడ్వర్టైజింగ్, సేల్స్, ప్రమోషన్ కంపెనీ అయిన ఉల్కా నుండి ఎఫ్సిబి ప్రమోషనల్ డాక్యుమెంట్‌లను అందుకున్నప్పుడు 1967లో ఈ ఆలోచన పుట్టింది. దీని ఏజెన్సీ యజమాని అయిన సిల్వెస్టర్ డా కున్హా దీనిని అమలు చేశాడు. అతని కళా దర్శకుడు యూస్టేస్ ఫెర్నాండెజ్ ముంబైలోని హోర్డింగ్‌లు, పెయింట్ చేసిన బస్సు ప్యానెల్‌లు, పోస్టర్‌లపై దీనిని చిత్రించాడు. 1976లో భారతదేశంలోని ఎమర్జెన్సీ వంటి జాతీయ, రాజకీయ ప్రాముఖ్యత కలిగిన అనేక సంఘటనలపై వ్యాఖ్యానించడానికి ఈ చిహ్నాన్ని ఉపయోగించేవారు.
అభివృద్ధి
[మార్చు]1966లో, అమూల్ ఆ కంపెనీ ప్రకటన ప్రచారంలో పని చేసేందుకు అడ్వర్టైజింగ్ అండ్ సేల్స్ ప్రమోషన్ (ASP) అనే అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీకి ఆ కంపెనీ ఖాతాను ఇవ్వాలని నిర్ణయించుకుంది. అప్పటి ఏజెన్సీ మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ సిల్వెస్టర్ డా కున్హా,[4] ఆర్ట్ డైరెక్టర్ యూస్టేస్ ఫెర్నాండెజ్ దేశంలోని ప్రతి గృహిణి దృష్టిని ఆకర్షించే విధంగా రూపొందించాలని నిర్ణయించుకున్నారు.[5] అప్పటి గుజరాత్ కో-ఆపరేటివ్ మిల్క్ మార్కెటింగ్ ఫెడరేషన్ లిమిటెడ్ (GCMMF) చైర్మన్ అయిన డాక్టర్ వర్గీస్ కురియన్ రెండు అవసరాలు ఉన్న ఒక కొంటె చిన్న అమ్మాయిని సూచించాడు. అతని ప్రకారం, బొమ్మ గీయడం చాలా సులభం, ఎందుకంటే చాలా ప్రకటనలు అవుట్‌డోర్ మీడియాగా ఉంటాయి, ఆ రోజుల్లో హ్యాండ్ పెయింటింగ్ అవసరమని, హోర్డింగ్స్ ను తరచుగా మార్చుకోవాల్సిన అవసరం ఉన్నందున, ఇది సులభంగా గీయడానికి, గుర్తుండిపోయేలా ఉండాలని పరిగణనలోకి తీసుకున్నాడు.
ఒలింపిక్స్
[మార్చు]2012 ఒలింపిక్ క్రీడల్లో పాల ఉత్పత్తుల కోసం భారత జట్టుకు అమూల్ అధికారిక స్పాన్సర్‌గా ఉంది.[6]
వివాదాలు
[మార్చు]2001లో, అమూల్ కంపెనీ ఇండియన్ ఎయిర్‌లైన్స్ సమ్మెను విమర్శిస్తూ ఒక ప్రకటన ప్రచారాన్ని నిర్వహించింది. అలాంటి ప్రకటనలను ఆపకపోతే తమ విమానాల్లో అమూల్ బటర్‌ను అందించడం మానేస్తామని ఇండియన్ ఎయిర్‌లైన్స్ బెదిరించింది. అంతేకాకుండా వినాయక చవితి సందర్భంగా మరో ప్రకటనలో 'గణపతి బప్పా మోర్ క్యా (టేక్ మోర్ గణపతి బాబా)' పేరుతో మరో ప్రకటనను విడుదల చేసింది. యాడ్‌ను తొలగించకపోతే తమ కార్యకర్తలు వచ్చి అమూల్ కార్యాలయాన్ని ధ్వంసం చేస్తారని శివసేన పార్టీ పేర్కొంది. జూలై 2011లో, సురేష్ కల్మాడీని విమర్శిస్తూ వచ్చిన ఒక ప్రకటన పూణేలో సమస్యకు దారితీసింది. అయితే డిసెంబర్ 2011లో మమతా బెనర్జీపై సరదాగా చేసిన ప్రకటన కోల్‌కతాలో సమస్యలకు దారితీసింది.[7] ఆ తరువాత, బెనర్జీతో చేసిన మరొక ప్రకటన మార్చి 2012లో కోల్‌కతాలో మినహా భారతదేశమంతటా విడుదల చేయబడింది.
మూలాలు
[మార్చు]- ↑ "The Amul Girl turns fifty". The Times of India. 2016-10-16. Retrieved 2023-06-22.
- ↑ "Kerala CM's 'Amul Baby' Dig at Rahul Inspires Amul Ad". web.archive.org. 2013-12-27. Archived from the original on 2013-12-27. Retrieved 2023-06-22.
- ↑ "Amul Topical Story :: Amul - The Taste of India". amul.com. Retrieved 2023-06-22.
- ↑ "Amul Girl creator Sylvester daCunha passes away, throwback to iconic Amul Ads". www.businesstoday.in. 2023-06-22. Retrieved 2023-06-22.
- ↑ "Amul.TV :: The Taste of India". web.archive.org. 2011-12-28. Archived from the original on 2011-12-28. Retrieved 2023-06-22.
{{cite web}}: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link) - ↑ "Action at amul :: Amul - The Taste of India". amul.com. Retrieved 2023-06-22.
- ↑ "Amul Butter ads in 2012". groups.google.com. Retrieved 2023-06-22.